Что такое utm-метка
UTM-метки – это специальные параметры в URL, которые в определенном порядке «вшиты» в ссылку и сообщают системам аналитики об источнике трафика.
Полученную информацию об источниках переходов вы можете проанализировать в системах аналитики, например, Calltouch, Яндекс.Метрике и Google Analytics. Скрипты считывают переходы с размеченных ссылок и присваивают сессии источник трафика. Поэтому на сайте должен быть счетчик.
Основные UTM-метки
Основные UTM-метки – это такие метки, которыми прошивается ссылка в обязательном порядке. Так, основными считаются три параметра:
- source – показывает источник перехода и наименование площадки, например, Яндекс, Google, Facebook и другие;
- medium – обозначение типа трафика: cpc, email, referral и другие: рекомендуем использовать общепринятые значения;
- campaign – наименование вашего продукта или просто название вашей кампании: promo, sale и так далее;
Когда стоит использовать UTM-метки
Использовать UTM-метки стоит всегда, когда вы:
- запускаете рекламу в Google, Яндексе, социальных сетях, на CPA-площадках и хотите узнать, какая кампания приносит вам клиентов;
- используете не только контекстную рекламу, но и партнерские размещения, интеграция у блогеров и инфлюенсиров, email-рассылки, маркетплейсы и другие способы – UTM-метки помогут узнать вам про источники трафика на сайт.
Поэтому промечайте ссылки, когда перед вами стоит задача выяснить эффективность маркетинговой активности.
Как использовать UTM-метки
Укажите URL-адрес целевой страницы, а затем добавляйте туда параметры после utm с нужными значениями. Например, если вы запустили контекстную рекламу в Google, то в source= пропишите google, в параметре medium= будет cpc, потому что это платный трафик и идет оплата за клик и так далее.
Делать ручную разметку долго – есть риск совершить ошибку. Поэтому рекомендуем использовать компоновщик utm-меток от Calltouch. Введите значения параметров, и компоновщик автоматически соберет все элементы воедино. Полученную ссылку вставьте в URL объявления.
Динамические переменные
Что это такое
Помимо пяти основных параметров есть и динамические переменные. Они помогут собрать вам более глубокую аналитику рекламы. Например, выяснить, тип устройства, с которого произошел переход или узнать регион показа.
Исправление ошибок при генерации UTM-меток
Компоновщик Calltouch поможет вам избежать многих ошибок при генерации utm меток:
- правильно расставляет параметры в ссылке: medium не встанет перед source;
- вернет знак ? на законное место, если он будет пропущен после ссылки на целевую страницу;
- поставит правильные разделители как между параметрами, так и внутри них: компоновщик уберет запятые и другие символы, которые «повреждают» ссылки;
- проследит за тем, чтобы перед каждым параметром был амперсанда &
