Виды рекламы в Яндекс Директ: какие бывают объявления и какой тип рекламы выбрать

Если вы планируете продвижение в интернете, в вашем распоряжении находится множество инструментов и площадок, среди которых социальные сети, поисковики и миллионы сайтов различной тематики:

• Яндекс.Директ;
• Google Ads;
• ВКонтакте;
• Facebook* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России);
• Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России);
• Одноклассники;
• Баннерные сети.

Это только краткий перечень основных платформ. Рекламу на каждой из них можно запустить с помощью внушительного списка инструментов. К этим инструментам относятся как собственные рекламные кабинеты каждой из площадок, так и веб-приложения от внешних разработчиков.

Говоря о Яндексе, стоит отметить несколько его важных преимуществ:

• Одна из крупнейших площадок по охвату;
• Реклама доступна на поиске и в партнёрских сетях;
• Есть собственный движок настройки рекламы.

Виды рекламы в Яндекс.Директ

Для начала, необходимо разделить рекламу в Яндексе на две большие группы:

• Медийная реклама, нацеленная на охват;
• Performance-реклама, обеспечивающая продажи.

В первом случае задача рекламодателя — обратиться к целевой аудитории и познакомить её с брендом.

Впоследствии, благодаря повышенной узнаваемости, больше пользователей проявят интерес и продолжат коммуникацию с брендом. Дальнейшая их конвертация в клиентов — дело performance-кампаний.

Вторая группа объявлений содержит в себе информацию непосредственно о предложении: характеристики продукта, цену, дополнительные условия.

Она ориентирована на тех потребителей, которые уже в какой-то степени готовы к приобретению продукта. Возможно, они находятся в процессе активного поиска товара или услуги, а, возможно, производили первый ознакомительный поиск в интернете.

Так или иначе, первый шаг уже сделан, и рекламодателю необходимо продолжить коммуникацию с потенциальным клиентом.

Текстово-графические объявления

К ним относятся несколько подвидов объявлений:

• Текстово-графические;

• Графические;

• Видео.

Это универсальные объявления, которые можно использовать при продаже различных товаров и услуг. Они настраиваются на поиске и в РСЯ.

Текстово-графические объявления содержат в себе изображение и текстовые подробности, как то: название предложения, цена, контакты, адрес продавца и дополнительные условия продажи.

Это универсальные объявления, которые можно использовать при продаже различных товаров и услуг. Они настраиваются на поиске и в РСЯ.

Текстово-графические объявления содержат в себе изображение и текстовые подробности, как то: название предложения, цена, контакты, адрес продавца и дополнительные условия продажи.

Графическое объявление выглядит, как баннер — изображение с пояснительным текстом и кнопкой поверх него. Это интерактивное объявление при клике ведёт по указанной рекламодателем ссылке на сайт. Показывается только в сетях.

Видеообъявления повторяют концепцию графических объявлений, но в качестве фона в них используется не статическое изображение, видеоролик. Такой формат позволяет увеличить охват благодаря расширенным возможностям интеграции на различных площадках.

Пользователю доступна также настройка мобильных форматов рекламы. Отображение объявлений значительно отличается на десктопных и мобильных устройствах. Для этого Яндекс предоставляет возможность составить отдельные объявления для обоих видов устройств.

Покупатели могут привлекаться одновременно из поиска и сетей несколькими кампаниями. Если предусмотрены телефонные звонки в отдел продаж, источник целевых звонков определяется благодаря коллтрекингу.

Подключите коллтрекинг Calltouch, чтобы оптимизировать рекламу на основе данных о звонках. Это технология определения рекламных источников, с которых приходят звонки клиентов. Calltouch покажет, какая реклама приносит звонки, а какая только тратит бюджет.

Медийные кампании

Медийные компании работают на охват. Используются для формирования образа бренда в глазах потребителей. Не предлагают товары и услуги, а закрепляют позиционирование и имидж бренда.

Их преимущество заключается в предельно детальной настройке аудиторий. Вы можете ограничить аудиторию по значительному перечень критериев:

• Социально-демографический профиль.
• Семейное положение, дети.
• Профессия.
• Поведенческие признаки: использование интернета, устройств, транспорта.
• Интересы по категориям.
• Принадлежность к Яндекс.Аудитории или сегменту Яндекс.Метрики.

Таргетинг настраивается не только по признакам пользователей, но и по ключевым словам.

При настройке ключевых фраз предлагается автоподбор, формирование списка минус-слов и корректировки ставок.

Существует два основных формата медийной рекламы:

• Баннеры;
• Видео.

Баннеры можно создавать прямо в интерфейсе Яндекс.Директ и загружать креативы формата HTML5, GIF, PNG, JPEG.

Показ засчитывается по ряду специальных критериев — более половины баннера должно находиться в зоне видимости более двух секунд.

Видеореклама с оплатой за показы бывает нескольких форматов:

• Потоковое видео (мультиролл, InStream) — проигрывается перед запуском видео, в произвольный момент видео и в конце.
• Видео в контенте (InPage) — отдельное видео на странице сайта.
• Видео в приложениях (Interstitial) — проигрывается перед загрузкой контента.

Медийная реклама прекрасно подходит для сбора аудиторий. Вы можете сформировать отдельную группу для таргетинга из пользователей, увидевших ранее вашу рекламу.

Формат аудиорекламы подходит для размещения на Яндекс.Музыке и Яндекс.Радио: блок вставляется между треками. Его нельзя пропустить, поэтому процент дослушивания составляет 98,5%. Длительность ролика не более 15 секунд, иногда трек сопровождается баннером.

Медийный формат стоит использовать для рекламных кампаний с большим рекламным бюджетом. Он подходит для рекламодателей, которые хотят рассказать о товарах или услугах, недавно появившихся на рынке. С помощью такой рекламы можно создать спрос с нуля или стимулировать его повышение.

Реклама мобильных приложений

Отображается на поиске и в сетях на мобильных устройствах, совместимых с рекламируемым предложением.

Преимущество заключается в адаптации формата именно под действия с мобильными приложениями. Объявление может быть снабжено:

• Кнопкой загрузки из магазина;
• Иконкой;
• Ценой;
• Рейтингом.

Кампании оптимизируются под большее количество скачиваний и установок.

Смарт-баннеры

Данный формат создан специально для продвижения товаров и услуг интернет-магазинами.

Прежде всего, необходимо загрузить товарный фид — это документ, содержащий в структурированном виде информацию о товарах с сайта. Дополнительно загружаются креативы — названия файлов должны быть присвоены товарам в фиде.

Система обрабатывает загруженные данные и создаёт универсальные баннеры для товаров с изображением, ценой, названием и характеристиками.

Такой формат применяется для показа пользователям, побывавшим на сайте. В основном, баннер загружает именно тот товар, который данный пользователь открывал и просматривал. Возможно, даже добавлял в корзину.

Чтобы интерес клиента не остывал, его «находят» смарт-баннеры, напоминая о заинтересовавшем его товаре. Благодаря этому контакту, количество возвратов и покупок значительно растет.

Баннер на поиске

Сравнительно новое слово в рекламе. Баннеры в результатах поиска — это та же контекстная реклама, но в привлекательном графическом виде.

Баннер, размещается справа от результатов поисковой выдачи и привлекает больше внимания, чем стандартная текстовая реклама в поиске.

С его помощью можно рассказать потребителю о бренде и увеличить клиентскую базу.

Динамические объявления

Принцип схож со смарт-баннерами, но основное назначение — автоматическая смена креативов и данных о товаре при обновлении ассортимента. Годится для магазинов, которые часто и в больших объемах обновляют линейку товаров.

Являются дополнением к стандартным объявлениям. В зависимости от соответствия смысла поискового запроса контенту того или иного объявления, система определяет, какое из них эффективнее, и показывает его.

Медийная кампания на главной

Самый дерзкий и достаточно дорогой формат в Яндексе. Баннер размещается на главной странице. В первую очередь, влияет на имидж и статус рекламодателя.

Это подойдет рекламодателям, которые точно знают, кто их целевая аудитория: возраст, доходы, интересы, семейное положение. Можно прицельно выкупить показы в конкретном регионе, демонстрировать рекламу не только тем, с кем компания уже взаимодействовала, но и потенциальной аудитории — будущим клиентам.

Другие рекламные инструменты Яндекса

Кроме вышеперечисленных способов продвижения, Яндекс предлагает еще четыре. Это Яндекс.Карты, маркетплейс и Яндекс.Услуги, а также рекламная подписка, которая позволяет автоматизировать кампании и отчетность.

Рекламная подписка

Этот формат позволяет продвигаться на любых площадках Яндекса всего в несколько кликов. Отличное решение для тех, у кого нет времени настраивать рекламные кампании, отслеживать стоимости клика и ставок, составлять отчеты. Рекламная подписка дает ряд преимуществ:

• наличие большого числа площадок в подписке;
• алгоритмы Яндекса анализируют рекламные площадки и запускают рекламу на наиболее подходящих для вашего бизнеса;
• объявления создаются и запускаются автоматически;
• бюджет распределяется в соответствии с алгоритмами Яндекса.

Приоритетное размещение на картах

На карте можно отметить свою компанию и выделить ее среди конкурентов. Преимущества формата заключаются в:

• поисковом приоритете — организация поднимается в выдаче на Картах;
• визуальном выделении — компании присваивается зеленая метка, которая выделяет ее на фоне других;
• формировании расширенной карточки — в нее входит логотип компании, витрина с товарами или услугами, данные о скидках.

Длительность приоритетного размещения составляет не менее 3 месяцев. Чтобы сэкономить, можно приобрести сразу на год. Но имейте в виду — эта услуга не работает для АЗС.

Реклама в Яндекс.Маркете

Это один из популярных маркетплейсов, откуда можно привлечь целевой трафик на сайт. Площадка подойдет компаниям с отлаженными бизнес-процессами и со средним уровнем цен. Маркетплейс может взять на себя хранение и упаковку товаров, общение с клиентами, обработку и доставку заказов.

Реклама профиля в Яндекс.Услугах

Зарегистрироваться на сервисе может как частный специалист, так и организация, поэтому формат будет удобен и самозанятым. Благодаря встроенной в личном кабинете статистики можно отследить количество просмотров профиля и сделать выводы. Цену за переход в карточку профиля вы определяете самостоятельно. Оплата со счета в Яндекс.Директе.

Реклама в Яндекс.Дзен

Это маркетинговый формат, основанный на платном продвижении статей. Его характерные черты:

• Оплата за каждое дочитывание статьи. Посты демонстрируются с определенной частотой, скорость показа зависит от медийных метрик и цены за то, что материал дочитали до конца.
• Опция фиксации числа показов статьи в лентах читателей. Пользователь не увидит публикацию во второй раз.
• Высокий порог входа — для начала работы необходим грамотный контент-план и немаленький бюджет.
• Возможность приобрести нативную рекламу у блогеров с подходящей целевой аудиторией.

Дополнительная информация

Турбо-страницы

Обратите внимание на турбо-страницы. Вы можете собрать минималистичную копию страницы сайта или отдельного товара для ускоренной загрузки на мобильных устройствах. Более того, Яндекс разрешает создавать турбо-страницы даже при отсутствии сайта, привязывая их к кабинету Директа. Благодаря им, уменьшается показатель отказов, больше пользователей загружают товаров и совершают покупку.

Анализ эффективности рекламы

Чтобы анализировать эффективность рекламы в Директе, Яндекс разработал Яндекс.Метрику — систему настроек и дашбордов, которая отражает детальную информацию о посещаемости сайта.

Если реклама настроена одновременно в Яндексе и Гугле, лучше приобрести сквозную аналитику Calltouch. Это поможет отслеживать эффективность кампаний в режиме одного окна, сравнивать показатели с двух платформ и выбирать стратегию.

Правила составления эффективных объявлений в Яндекс.Директ

Определитесь с выбором вида рекламной кампании и составьте объявление, соответствующее характеру выбранного формата.

Заголовок

Это емкое определение вашего продукта. Здесь не стоит использовать слова в сравнительной или превосходной степени. При рекламе информационного ресурса в Яндексе будет полезно дописать в заголовке или в тексте объявления «подробнее» или «читать далее». Заголовки динамических объявлений генерируются автоматически.

Иконка

Это небольшая картинка, сопровождающая объявление. Требования к ней предъявляются те же, что и к полноразмерным изображениям. Она должна обладать высокой четкостью. Желательно сделать уникальную картинку, но если такой возможности нет, то можно выбрать из бесплатного фотостока, за использование которого не грозит иск за нарушение авторских прав. Также запрещается демонстрация запрещенных для рекламы продукции: алкоголя или табачной продукции.

Ссылка

К ссылкам предъявляются следующие требования:

• они должны вести на сайт в соответствии с текстом объявления;
• не должны иметь отношения к фишингу;
• ресурсы должны корректно отображаться в мобильных и десктопных версиях.

Также с помощью быстрых ссылок можно сделать объявление заметнее. Размер блока увеличивается, что привлекает внимание. Цена клика по ним оценивается как переход по объявлению.

Визитка

К каждому рекламному объявлению можно прикрепить виртуальную визитку, которая будет ссылаться на раздел «Контактная информация». При нажатии выскочит окошко с номером телефона, адресом расположения, графиком работы организации и прочими данными. Текст должен формироваться по тем же правилам, что и заголовок.

Название компании

Название бренда добавляют в рекламную кампанию Яндекса при выборе любого типа продвижения. Его можно прописать в заголовке, тексте или на изображении, которое прикрепляется к объявлению. Убедитесь, что название прописано корректно — объявления с опечатками не пройдут модерацию.

Заключение

Яндекс.Вебмастер помогает рекламодателям привлекать внимание клиентов — и тех, с которыми они уже взаимодействовали, и тех, которые относятся к потенциальной аудитории и могут стать постоянными покупателями. Для этого существуют разные форматы рекламных объявлений, для каждого из которых действуют свои правила оформления.