Главная | Блог | Кейсы | Медицина | В три раза больше пациентов для клиники. Кейс клиники профессора ГорбаковаВ три раза больше пациентов для клиники. Кейс клиники профессора Горбакова 24 июля 2018 5 мин на чтение 45 202 коллтрекинг Callday коллтрекинг Callday ЭврикаРекламное агентство медийной и контекстной рекламы Содержание Нет времени читать? Рассказываем, как наши партнеры из компании «Эврика» оптимизировали рекламные кампании частной медицинской клиники в Подмосковье и какие инструменты и приемы для этого использовали.КлиентКлиника профессора Горбакова – многопрофильный лечебно-диагностический центр в Красногорске. Самое сильное направление центра – гепатология.ЗадачиНайти наиболее выгодные каналы продвижения и увеличить количество клиентов, минимум, в два раза.Исходные данныеДо начала работ клиент использовал только контекстную рекламу в Яндекс и Google. В мае картина выглядела следующим образом.Шаг 1Приступили к настройке рекламных кампаний Яндекс.Директ и Google AdWords. Приняли сайт клиники на техническую поддержку и начали сбор статистики.Шаг 2Что сделали Начали проводить SEO-продвижение сайта. Последовательно увеличили количество запросов с 48 до 171. Что получили Сайт попал в ТОП Яндекса и Google по Красногорску.Шаг 3Что сделали Проектируем и разрабатываем новый сайт для более эффективного продвижения. Что получили В 2 раза выше конверсия с сайта: 2,5% → 5%.Шаг 4Что сделали Подключили коллтрекинг Calltouch. Приступили к оптимизации кампаний в Яндекс.Директе и Google Adwords.КоллтрекингОтслеживайте источники звонков с рекламы для ее оценкиВкладывайте в ту рекламу, которая приводит клиентов. Слушайте звонки и улучшайте работу менеджеров. Перейти Что получили Первые же результаты показали большой разброс стоимости звонка по рекламным кампаниям и выявили среди них явного лидера – кампанию «Клиника Горбакова по районам», которая приносит 53% звонков, тратя всего 12% от общих расходов на Директ.Провели анализ запросов, которые приносили звонки не только из Яндекc.Директа, но и из результатов поиска Яндекса и Google. Выяснилось, что среди позвонивших 62% указывали в поисковой фразе регион (Красногорск, Митино и т.п.), в то время как среди всех пришедших на сайт указали регион 11%. На основе полученных данных, увеличили дневные лимиты и повысили максимальные ставки по кампании с наибольшей конверсией «Клиника Горбакова по районам», чтобы объявления чаще попадали в спецразмещение. Дополнительно создали новую кампанию на основе фраз с названиями специалистов с прибавлением региона.Шаг 5Что сделали Разработали посадочные страницы и сайты-сателлиты по важным услугам. Создали новые разделы и страницы сайта. Что получили Рост целевого трафика. В 3 раза ниже стоимость обращения по основным услугам.Шаг 6Что сделали Начали SEO-продвижение по неограниченному списку транзакционных запросов. Каждый месяц наполняем новый раздел сайта. Также создали первый лонгрид и запустили таргетированную рекламу. Что получили Получили в 2 раза больше целевого трафика. В 2раза увеличили целевой трафикв 3раза снизили стоимость обращения1073 ₽Стоимость звонкаСтоимость звонка сократилась более, чем в два раза, их количество удвоилось. Было принято решение о переработке всех остальных рекламных кампаний. Благодаря проделанной работе, количество пациентов в клинике увеличилось в три раза. В дальнейшем клиент продолжил работу с рекламным агентством «Эврика». Было принято решение продолжить продвижение, включив в него социальные сети. Хотите также? Начните отслеживать звонки уже сейчас. ЭврикаРекламное агентство медийной и контекстной рекламы
