Ты как, digital? 5 фактов о рекламном рынке в 2020 году

В рамках анонса Callday 2020 мы решили, что будет интересно рассказать о тех индустриях, чьи представители выступят 14 октября на конференции. В этой статье сервис сквозной аналитики и коллтрекинга Calltouch расскажет, что происходило с маркетингом с точки зрения бюджета и работы рекламных агентств. От лица Calltouch на конференции выступит СЕО и партнер Calltouch Алексей Авдеев. 

Как известно, в случае резких колебаний на рынке в первую очередь компании сокращают расходы на продвижение. Это напрямую относится и к сквозной аналитике, которая призвана обеспечить контроль над инвестициями в маркетинг. 

5 фактов о рекламном рынке

В начале 2020 года были все основания для роста рекламного рынка. Об этом напрямую говорила статистика, где digital-направление чувствовало себя лучше всех. 

1. Так, по данным АКАР, за 2019 год рекламный рынок России достиг объема в 494 миллиардов рублей. А это на 5% больше, чем в прошлом году. Рост произошел во многом благодаря вложениям в интернет-рекламу. Здесь по результатам 2019 года российские рекламодатели потратили на 20% больше, чем раньше, то есть 244 миллиарда рублей. 
2. В I квартале 2020 года рекламный рынок продолжил уверенный рост. Он составил 115 миллиардов рублей – на 4% больше, чем в аналогичном периоде. Однако сегмент прессы и радио стал проседать: на 17% и 22% соответственно. Рост же обеспечила интернет-реклама – выросла на 10%, что составило 56 миллиардов рублей. 

1. Однако по понятным причинам многие российские компании в 2020 году стали сокращать расходы на маркетинг. Например, «Тинькофф» во втором почти в 2 раза сократил бюджет на продвижение: с 2,8 против 1,5 миллиардов рублей. «Аэрофлот» как представитель авиаиндустрии, о которой рассказывали ранее, тоже урезал бюджет: на 75% в апреле-июне по сравнению с прошлым годом, что составило 714 миллионов рублей. 
2. Сокращение расходов ощутили на себе и рекламные агентства. Согласно исследованию АКАР, 71% опрошенных компаний сократили расходы на офис, 43% были вынуждены уменьшить зарплаты, а каждое пятое агентство пошло на увольнения сотрудников. А 14% агентств решились на смену деятельности. 

Из-за введенных ограничений и сокращений бюджетов пока неизвестно, когда рекламный рынок вернется к показателям начала 2020 года. По разным оценкам, за 2020 год индустрия сожмется от 8 до 30%. Однако очевидно, что удар пришелся по всем компаниям, которые имеют косвенное и прямое отношение к маркетингу. Непросто пришлось и команде Calltouch. 

Именно поэтому на Callday 2020 придет Алексей Авдеев, СЕО и партнер Calltouch, вместе с другими российскими предпринимателями и компаниями. Они расскажут, как их бизнес пережили «холодный 2020 год».

Регистрируйтесь прямо сейчас на крупнейшую онлайн-конференцию про российский бизнес, управление и технологии в 2020 году. Уверены, вам есть чем поделиться с коллегами по цеху и спикером. 

Алексей Авдеев, CEO и партнер Calltouch, приглашает вас на Callday 2020.

Эффективный маркетинг с Calltouch

• Анализируйте весь маркетинг и продажи в одном окне
• Удобные дашборды и воронки от показов рекламы до ROI

Узнать подробнее