Рост трафика благодаря тематическому блоку с врачами в поиске Яндекса: как это работает

Привлечение первичных пациентов для клиник — это настоящий вызов. Конкуренция за качественный трафик огромная. Поэтому так важно использовать по максимуму все инструменты поисковых систем, особенно бесплатные. Один из них — тематический блок с врачами в Яндексе, который позволяет получать дополнительный трафик на сайт*. Об этом инструменте на конференции Callday.Medicine 2025 рассказал Владислав Середа, менеджер по работе с партнерами Яндекс Поиска.

*На основании исследования Яндексом трафика, исходя из количества кликов по источнику с 25.10.2024 по 25.11.2024

Что такое блок с врачами в Поиске и как он помогает пользователям

Поиск хорошего врача — сложная задача, с которой сталкивался почти каждый. Нужно изучить отзывы, проверить квалификацию специалиста, уточнить стоимость приёма, а потом еще и понять, как попасть на консультацию в подходящее время. 

В интернете информация о врачах часто разрознена: она может различаться на множестве сайтов, форумов или в соцсетях, и собрать её воедино — настоящий квест.

В Яндекс Поиске есть специальный блок с врачами, который появляется прямо в результатах поиска. Этот блок — своего рода мини-каталог, в котором отображаются карточки специалистов по запросу пользователя. В таких карточках, как правило, содержится основная информация о враче:

• ФИО,
• специализация,
• образование и стаж,
• клиника и её адрес,
• количество отзывов и рейтинг врача,
• цена приёма.

Такой формат позволяет быстро сравнить специалистов прямо в Поиске. Пользователь с помощью фильтров может сразу увидеть, кто из врачей к нему ближе, сколько будет стоить приём, а также записаться онлайн. Для записи пользователь будет перенаправлен на сайт клиники.

Так, например, выглядит тематический блок при запросе «терапевты в Москве»:

Информация в карточке специалиста очень важна, потому что позволяет принять решение, стоит ли записываться на приём. Клиники и медицинские сервисы могут передавать в Яндекс информацию о врачах и поддерживать её актуальность.  

Сколько врачей уже можно найти в тематическом блоке?

Сегодня в базе данных поиска по врачам более 740 000 специалистов и 63 000 клиник. Это действительно впечатляющие цифры! Такой объем информации позволяет охватить большинство медицинских направлений и регионов России. Теперь неважно, ищет ли человек терапевта в маленьком городе или редкого специалиста в мегаполисе — высока вероятность, что он найдёт его через Яндекс.

Насколько востребован блок с врачами

По данным Яндекса, блок помогает пользователям находить и выбирать врачей более 2,5 млн раз в день. Почему он так востребован? Потому что позволяет экономить время. Вместо того, чтобы переходить с сайта на сайт, изучать отзывы на форумах или звонить в клиники, можно сразу увидеть всю необходимую информацию в едином блоке.

Как ещё можно открыть блок с врачами

Есть несколько способов, и каждый из них подходит для разных сценариев использования.

Способ 1. Поиск по специальности и городу

Его мы уже рассмотрели выше. Например, человек отправился в командировку в Санкт-Петербург, где заболел. И теперь ему как можно скорее нужен оториноларинголог. Он вводит в поисковой строке запрос, например: «лор Санкт-Петербург», и видит в результатах тематический блок с врачами.

Способ 2. Поиск по названию клиники

Допустим, рядом с вашим домом есть клиника, и вы хотите записаться именно туда. В этом случае достаточно ввести в поиске Яндекса её название. Справа от результатов появится карточка организации, где можно:

• посмотреть список врачей;
• изучить подробную информацию о каждом специалисте;
• записаться на приём, если всё устраивает.

Способ 3. Поиск по ФИО врача

Этот способ подойдёт, если человеку порекомендовали конкретного врача и теперь он хочет узнать о нём больше. Можно просто ввести в поиске имя и увидеть карточку. В ней собрана вся важная информация — от стажа до цены приёма.

Преимущества для клиник

• Дополнительный бесплатный трафик из Поиска. Когда клиника передает данные о своих врачах в Яндекс, она начинает получать трафик не только с сайтов-партнёров (например, медицинских агрегаторов), но и напрямую из поисковой выдачи. Это бесплатный источник новых пациентов.
• Показ пользователям актуальной информации о врачах. Если клиника регулярно обновляет данные, то пациенты будут сразу видеть всё самое важное и смогут быстрее выбрать специалиста.

Поиск — бесплатный инструмент, который помогает клиникам быть на виду у миллионов пользователей Яндекса.

Как заполнять карточку врача, чтобы получить эффект

Карточка врача — это ключевой элемент, который влияет на решение пациента. Чем полнее и актуальнее информация, тем выше шансы, что человек выберет специалиста конкретной клиники.

Что может сделать организация:

• передать максимально полную информацию о врачах;
• регулярно обновлять данные, чтобы они оставались актуальными.

Что может сделать врач:

• подтвердить свой профиль, чтобы получить синюю галочку, которая выделяет его среди других специалистов;
• написать краткую информацию о себе в свободной форме, добавить данные об образовании и опыте работы;
• самостоятельно отвечать на отзывы пациентов, что помогает укрепить доверие и улучшить репутацию.

Как передать данные о врачах, чтобы получать дополнительный трафик

Есть два основных способа, которые подходят для разных клиник.

1. С помощью Excel-таблицы

Это самый простой способ, который идеально подходит для небольших клиник. Например, если это стоматология с 20-30 специалистами или меньше, можно просто заполнить шаблон Excel и загрузить его в сервис Яндекс Вебмастер. Однако этот способ не поддерживает автоматическое обновление данных — их нужно будет актуализировать вручную, подгружая документ повторно.

1. С помощью YML-фида

Этот способ подходит для крупных медицинских организаций и сервисов. YML-фид позволяет автоматически обновлять данные о врачах, например, напрямую с сайта клиники. Это удобно, если в медцентре большой штат специалистов и информация часто меняется.

Подводя итог, можно сказать, что тематический блок с врачами в Яндексе — это потенциальная  возможность для клиник увеличивать трафик на сайт из Поиска бесплатно. Для размещения сведений в тематическом блоке необходимо передавать данные через Яндекс Вебмастер в нужном формате. 

Подробнее о поиске по врачам — на сайте.