Региональное продвижение сайта: основные принципы

Если вы хотите расширить географию присутствия вашей компании и привлекать к сотрудничеству клиентов из разных городов, время задуматься о региональном продвижении сайта.

Рассказываем, как эффективно продвигать сайт в нескольких регионах одновременно.

Зачем нужна региональная привязка

Региональность – важный фактор SEO, который оказывает большое влияние на ранжирование сайта в поиске.

Еще в 2009 году Яндекс запустил алгоритм Арзамас, который формирует отдельную поисковую выдачу для каждого региона. Поэтому результаты поиска по одному и тому же ключевому слову могут значительно различаться в зависимости от населенного пункта.

При формировании рейтинга поисковой выдачи Яндекс и Google отдают предпочтение площадкам с локальной географической привязкой, но при условии, что запрос – геозависимый (содержит название региона или населенного пункта).

Почему важна региональная привязка сайта:

• в отдельных городах и областях конкуренция обычно ниже, чем в целом по стране (исключения – Москва и Санкт-Петербург);
• поисковые системы относятся к локальным компаниям лояльнее, чем к тем, кто работает сразу со всеми областями;
• как правило, стоимость продвижения по регионам ниже, чем по всей стране, ввиду более сдержанной конкуренции.

Как задать регион сайта

Чаще всего поисковые системы сами задают региональность веб-ресурса, ориентируясь на информацию в разделе «Контакты». Но есть и другие способы указать географическую принадлежность.

Контакты

Первое, что необходимо сделать для региональной привязки компании – указать достоверный адрес вашего офиса, склада, представительства или производства. Введите также номер телефона с кодом города. Важно указывать реальную информацию в разделе «Контакты», поскольку и адрес офиса, и номер телефона можно проверить. Если выяснится, что вы целенаправленно ввели поисковые системы в заблуждение, сайту грозят жесткие санкции.

Карта

Карта делает раздел с контактными данными более наглядным, информативным и удобным для пользователя. Укажите дополнительную информацию: время работы офиса, схему проезда, ближайшие остановки общественного транспорта. Это позитивно отразится на позициях ресурса в поисковой выдаче и понравится вашим потенциальным клиентам.

Чтобы компания отображалась на картах, добавьте ее в Яндекс.Справочник и Google My Business.

Ключевые слова

Оптимизация контента под региональные запросы – еще одно важное условие географической привязки компании. Убедитесь, что название города или региона встречается в текстах, заголовках и мета-тегах. При этом важно не спамить, а использовать буквально по одному запросу на главной странице, в разделе «Доставка» и на продвигаемых страницах.

Если у компании есть офисы в нескольких городах, или она продвигается по нескольким регионам сразу, есть смысл добавить географическое упоминание в URL. При этом для каждой территории создают отдельную страницу или поддомен.

Коллтрекинг Calltouch фиксирует полезную информацию для аналитики: геопозицию, стоимость звонка в компанию, ключевые слова, по которым клиент перешел на сайт. На основе этих данных можно оптимизировать расходы на источники трафика.

Ссылки

Для поисковых систем важно, чтобы на сайт ссылались местные площадки. Поэтому при формировании ссылочной массы обращайтесь к авторитетным локальным донорам. Это могут быть местные СМИ, которые наверняка согласятся рассказать о вашем предприятии за разумную плату.

Хостинг

В некоторых случаях на региональную привязку сайта влияет физическое расположение хостинга – IP-адрес, в соответствии с которым определяется геолокация площадки. Есть смысл размещать сайт непосредственно в регионе продвижения. В противном случае у поисковиковых роботов может возникнуть вполне логичный вопрос, почему вы находитесь в одном городе, а продвигаетесь в другом.

Яндекс.Вебмастер

Проверьте ваш веб-ресурс в сервисе Яндекс.Вебмастер на предмет того, как поисковая система «видит» ваш сайт. Если страна, регион и город отображаются некорректно, значит, вам необходимо еще раз поработать над настройками.

Маркетинг

Читайте также:

Что такое BTL-реклама и как проводить эффективные BTL-мероприятия

Что такое BTL-реклама и как проводить эффективные BTL-мероприятия

Как продвигаться в нескольких регионах

Многие компании рекламируют свои товары и услуги сразу в нескольких регионах. В этом случае стратегия продвижения будет зависеть от структуры и особенностей бизнеса. Существует три методики: размещение городов в коде сайта, региональные папки и поддомены.

Размещение городов в коде сайта

Это самое простое и очевидное решение. Наличие городов в коде страницы улучшает ранжирование площадки по геозависимым запросам. Чтобы попасть на страницу необходимого региона, пользователи выбирают нужные им города на главной странице сайта и переходят в соответствующие подразделы.

Региональные папки

Этот метод регионального продвижения предусматривает создание отдельных папок (разделов) под каждый город. При этом компания получает возможность охватить все запросы с топонимами, а также запросы в регионах с невысокой конкуренцией.

Однако не к каждой папке на сайте можно сделать географическую привязку. Кроме того, создание региональных разделов может негативно сказаться на ранжировании ресурса по геозависимым ключам. Чтобы избежать подобных проблем, привяжите основной сайт к Москве (если продвижение идет по всей России) либо к любому другому крупному населенному пункту.

Региональные поддомены

Яндекс успешно ранжирует площадки, в домене которых содержатся ключевые слова или топонимы. Поэтому способ продвижения поддоменами считается наиболее эффективным для тех, кто хочет быть максимально «видимым» во всех регионах России.

Поддомены хорошо продвигаются наряду с региональными площадками и при этом не оказывают влияния на основной ресурс компании. Однако создание отдельных площадок для каждого региона – сложный и трудоемкий процесс. Каждый поддомен необходимо вручную добавить в Яндекс.Вебмастер. Для него генерируют отдельную карту, пишут уникальные мета-теги, наполняют уникальным контентом.

Каждый поддомен рассматривается как «самостоятельный сайт» для указанного населенного пункта и требует отдельной стратегии продвижения.

Региональное продвижение в Яндекс

Чтобы присвоить веб-ресурсу нужный регион, перейдите в Яндекс.Вебмастер, откройте раздел «Мои сайты», перейдите на страницу «География сайта», а затем – в «Регион сайта». Обычно географическая идентификация площадки осуществляется в автоматическом режиме, но можно сделать это и вручную. Для этого необходимо указать URL страницы, которая подтверждает географическую принадлежность сайта.

В Яндекс.Вебмастере можно указать только один регион. Если компания предлагает свои услуги сразу в нескольких населенных пунктах или по всей России, оптимальным решением для нее станет добавление сайта в Яндекс.Каталог. После этого возможности компании расширяются: она может присвоить сайту до семи регионов.

При этом необходимо соблюсти два условия:

• площадка должна быть добавлена в Яндекс.Каталог;
• в указанных регионах нужно указать реальные представительства компании.

Регистрация в Яндекс.Каталоге платная. После оформления в Каталоге и добавления регионов в Вебмастере сайт станет лучше ранжироваться по указанным населенным пунктам. 

Однако у этого метода географического продвижения есть существенный минус: вы не сможете воздействовать на каждый регион в отдельности. Когда в одном городе позиции площадки проседают, а в другом сохраняются на нужном уровне, сложно анализировать и оптимизировать ресурс только под один регион. По этой причине многие владельцы бизнеса выбирают продвижение в Яндексе на поддоменах. 

Вот его основные этапы:

1. Создание отдельного поддомена для каждого региона. При этом необязательно делать уникальным весь контент на веб-ресурсе, достаточно написать новые тексты для разделов «Доставка», «Цены», «Акции и скидки», «Отзывы». Все, что относится к конкретном региону, должно быть отличающимся от других.
2. Региональная привязка поддомена в Яндекс.Вебмастере. Благодаря ей пользователи в разных населенных пунктах будут видеть сайт по одному и тому же запросу. Яндекс хорошо ранжирует такие поддомены.

Минус этого метода продвижения сайта в нескольких регионах – в трудоемкости, необходимости создавать уникальный контент, продвигать и администрировать каждый поддомен.

Региональное продвижение в Google

Технология регионального ранжирования в Google – такая же, как в Яндексе. Поисковая система выдает ответы по геозависимым запросам с учетом региона проживания пользователя.

Но есть нюансы. Разные запросы могут иметь разные уровни геозависимости, а значит, и результаты поисковой выдачи будут различаться исходя из особенностей самого ключа. 

При использовании геонезависимых запросов повышается вероятность, что вы получите позиции не в своем населенном пункте.

Чтобы сайт хорошо ранжировался именно в региональной выдаче, необходимо:

• Выставить регион в Google Search Console, если ваш домен не имеет региональной привязки (com, info, org вместо ru, kz). Здесь можно выбрать только страну. Локализация по городам и регионам не предусматривается.
• Добавить площадку в Google Мой Бизнес, подтвердить профиль и указать ваш город. Обязательно введите адрес офиса и телефон с местным кодом.

Чего нельзя делать при продвижении в нескольких регионах

Если вы продвигаете площадку сразу в нескольких городах и областях, избегайте следующего: 

• Обман и недосказанность. Все ваши контактные данные – адреса и телефоны офисов, филиалов, производств – должны быть настоящими. Поисковые системы быстро обнаруживают недостоверную информацию. У Яндекс.Справочника, например, есть специальный модератор, отвечающий за проверку указанных контактов. При выявлении недостоверного адреса или телефона он блокирует компанию в Справочнике.
• Пересечение контактов с другими партнерами. Компании, у которых адрес и/или телефон совпадает с данными другой организации, либо получают отказ в присвоении региональной принадлежности, либо попадают под аффилиат-фильтр. Он скрывает дополнительные сайты одного владельца, которые полностью дублируют основной и монополизируют выдачу.

Особенности продвижения сайта по всей России

Если ваша компания работает по всей стране, и вам не нужно привязывать ее к конкретному региону, стратегию продвижения можно реализовать одним из двух способов: по стране или по отдельным регионам.

Сразу по всей стране

В этом случае укажите в Яндекс.Вебмастере регион «Россия». При создании и оптимизации контента можно делать ставку только на информационные и геонезависимые ключи, поскольку в коммерческой и геозависимой поисковой выдаче в ТОПе в любом случае окажутся площадки с выраженной региональной принадлежностью. Будьте готовы к тому, что расходы на SEO резко увеличатся, ведь для успешного продвижения по информационным и геонезависимым запросам потребуется много контента.

При продвижении сайта по всей стране лучше по-прежнему делать акцент на региональной принадлежности ресурсов: создавать территориальные поддомены, разделы и страницы для разных городов, оптимизировать их под соответствующие геозависимые запросы.

По отдельным регионам

Такой вариант продвижения будет эффективным, если ваша площадка большая и популярная, или если вы работаете в нише с низкой конкуренцией. 

Во всех остальных ситуациях лучше использовать поддомены. Выберите два-три ключевых региона и сфокусируйтесь на них. Количество сайтов-поддоменов может быть любым, но важно понимать, что создание и продвижение каждого из них потребует значительных временных и финансовых вложений. Географию присутствия можно расширять постепенно, добавляя новые поддомены для новых городов по мере возможности и необходимости.

Маркетинг

Читайте также:

Как написать статью в Яндекс Дзен: создание канала и требования к контенту

Как написать статью в Яндекс Дзен: создание канала и требования к контенту

Коротко о главном 

• Разбираясь, как продвигать сайт в регионах, важно учитывать целый комплекс факторов: от специфики вашего бизнеса до требований и возможностей поисковых систем, с которыми вы планируете работать.
• В Google раскрутка сайта по отдельным городам и областям сложна и трудоемка. Каждый поддомен сайта и представительство компании необходимо регистрировать в Google Мой Бизнес, работать над оптимизацией контента и отслеживать, что помогает продвижению, а что – нет.
• В Яндексе все проще: если у вас есть офисы в регионах, вы с легкостью попадете в местную поисковую выдачу. Для этого необходимо зарегистрировать представительства организации в Яндекс.Каталоге или создать отдельные поддомены для разных городов.
• Важно понимать, что единого рецепта успеха в поисковом продвижении сайтов не существует. Чтобы получить максимум пользы от предпринятых мер, важно провести глубокий SEO-аудит и выработать грамотную стратегию оптимизации на основании его результатов.

Чтобы объективно оценивать отдачу от рекламы, подключите систему сквозной аналитики Calltouch. Она автоматически собирает данные о результатах рекламных кампаний и позволяет вовремя корректировать стратегию и бюджет.