Perfluence: обзор платформы для рекламодателей и блогеров

Perfluence («Перфлюенс») помогает блогерам и рекламодателям встретить друг друга и построить крепкие коммерческие отношения. Платформа сфокусирована на владельцах небольших площадок, включая микроблоги. Работа с ними выгодна тем, что стоимость сотрудничества невысокая, а аудитория — лояльная и плюс-минус однородная. Будет проще найти блогеров, чьи подписчики максимально соответствуют портрету ваших потенциальных покупателей.

Система Perfluence упрощает запуск рекламы — достаточно открыть кампанию, выбрать партнеров и отслеживать статистику. Рассказываем, о чем еще нужно знать, заходя на Perfluence.

Данные по блогерам и их заработку

Почему бренду важно присутствовать в соцсетях и как использовать рекламу у блогеров

Бренд без соцсетей — как интроверт на вечеринке. Пока другие общаются и завязывают дружбу, он стоит в сторонке, не получает внимания и не запоминается. Сегодня люди ищут не только товары, но и эмоции, а соцсети — подходящая площадка, чтобы стать для покупателей другом, экспертом и любимым выбором. Но компания получает не только видимость и лояльность. Быть в соцсетях — значит всегда оставаться на связи и иметь доступ к живой аудитории.

Вести собственные соцсети важно, но часто для роста аудитории и укрепления ее лояльности необходимо сотрудничать с инфлюенсерами. Как показывает опрос, они влияют на мнение и поведение более 40% человек. Например, блогер может подогреть интерес к новинке, предложить попробовать новое хобби, одежду вашего бренда или блюдо в вашем ресторане.

Influencer Marketing построен на том, что о товарах и услугах говорит человек, которому аудитория доверяет. И это доверие распространяется и на продукт.

Часто блогеры не публикуют прямую рекламу, а встраивают информацию в контент — это делает продвижение нативным и нешаблонным. Например, авторы юмористических роликов могут удачно обыграть применение вашей инновационной швабры в быту. А обзорщики книг — рассказать о том, как сходили с друзьями в ваше антикафе. Такие форматы будут больше соответствовать ожиданиям аудитории, чем реклама «в лоб».

B2B-компании реже обращаются к блогерам, но это может стать отличной возможностью привлечь клиентов. Представьте: вы продаете 3D-принтеры для производства. Вы находите инженера, который ведет профессиональный блог и YouTube-канал. У него 50 тысяч подписчиков — не миллионы, но это люди, принимающие решения в индустрии. Вы присылаете ему ему 3D-принтер для теста, он делает подробный разбор:

• показывает, как устройство работает;
• сравнивает с конкурентами;
• печатает сложную деталь и комментирует: «Вот это мощь!».

Результат: аудитория видит, что оборудование может решить проблемы, а не просто красиво выглядит в рекламе. Кто-то заказывает тестовую модель, кто-то сразу звонит насчет крупной закупки.

Кстати, о «звонит». В объявлениях в соцсетях можно указать не только ссылки для перехода на ваш сайт, но и телефонные номера. Используйте подменные номера для каждой соцсети и подключите коллтрекинг Calltouch, чтобы отслеживать трафик. Вы получите больше информации о результатах продвижения и поймете, кто из блогеров приводит вам клиентов.

Что такое платформа Perfluence

По статистике самой платформы, в марте 2025 года на ней зарегистрировано 499 тыс. блогеров и около 225 проектов. Есть те, кто сотрудничает только с этой площадкой: 2,3 тыс. блогеров и 59 проектов. Поддерживается работа с ВКонтакте, Дзеном, YouTube, Telegram, Twitch и другими платформами.

Многие блогеры параллельно ведут несколько площадок, чтобы охватить больше аудитории. Например, выкладывают видео в канал на YouTube, посты в сообщество ВКонтакте, ведут Телеграм-канал. Соответственно, можно договориться с ними насчет размещения на нескольких площадках сразу. Реклама вашего бренда охватит разные соцсети, каналы, видеоплатформы.

Преимущества и возможности

Одно из основных преимуществ платформы — здесь все сделано для того, чтобы быстро запустить рекламу. Бизнесу система поможет:

• открыть рекламную кампанию, создать оффер;
• подобрать площадки с нужной аудиторией — их оценивают по 55 метрикам;
• автоматически промаркировать рекламу по закону и отправить данные в ЕРИР;
• собрать статистику в личном кабинете.

Возможности платформы

Perfluence помогает начинающим инфлюенсерам набрать обороты, а опытным — прокачаться. Например, приглашает в «Школу блогеров», где рассказывает, как привлекать аудиторию, как работать с ней и с офферами, как продвигаться.

Бизнесменов и маркетологов могут заинтересовать полезные статьи с советами, как выбирать площадки и соцсети, как создавать офферы. Платформа подчеркивает, что заинтересована в высоком доходе и компаний, и инфлюенсеров.

У платформы есть свой блог с полезными материалами

Какие технологии используются

Что платформа может сделать для бизнеса:

• Найти блогеров. Perfluence предлагает подобрать блогеров самому с помощью 30+ фильтров. Или можно доверить эту работу специалистам биржи. Если вы выбрали первый вариант, отметьте тематики блогов, размер аудитории, демографию, гео. Алгоритмы проанализируют запрос и покажут наиболее релевантные площадки. Блогеры также увидят ваш оффер и смогут оставить заявки на участие в конкурсе.
• Проверить, где размещены объявления. Алгоритмы отслеживают, чтобы ваша реклама не оказалась среди спорного контента, который может негативно повлиять на восприятие бренда. Например, они выявляют политический или остросоциальный контекст. Это касается как наполнения блога в целом, так и конкретной рекламы.
• Избавить от накруток. Система контролирует, чтобы блогеры не получали красивую статистику нечестным путем, например, не накручивали просмотры,. Если алгоритмы видят нарушения, они предупреждают участника или вовсе отключают его от платформы.
• Собрать статистику. Платформа Perfluence показывает данные по переходам, выполнению целевых действий и другим метрикам. На основе результатов алгоритмы посоветуют, как оптимизировать кампанию, какие еще блоги будут полезны для размещения.

Хотя статистика Perfluence подробная, она показывает только результаты размещения у блогеров. Чтобы оценить их в контексте вашей маркетинговой стратегии, понадобится сквозная аналитика. Например, сервис Calltouch учтет все виды продвижения: контекстное, таргетированное, прямое размещение у партнеров, SEO, обзоры и так далее. Учитывайте переходы из органической выдачи, прямые заходы. Тогда вы сможете сравнить расходы на кампании и отдачу от них, понять, какие стратегии выгоднее, а какие стоит скорректировать.

Как происходит оплата

Компания может выбрать среди нескольких вариантов оплаты:

• за публикацию (CPP);
• за клик по объявлению и переход на сайт (CPC) — малому и среднему бизнесу платформа советует использовать именно этот способ;
• за целевое действие (CPA) — им может быть завершенный заказ, установка приложения;
• процент от продаж (RevShare).

При любой форме оплаты важны:

• Привлекательный оффер для подписчиков блогера, чтобы потенциальные покупатели заинтересовались предложением. Например, скидка, подарок, бесплатные пробники к покупке, второй товар бесплатно.
• Выгодные условия со стороны рекламодателя, чтобы блогеры захотели работать с вами.

Сделать креативы и продумать условия оффера можно самостоятельно — платформа предлагает для этого образцы ТЗ и советы. Также можно обратиться к ее сотрудникам, чтобы получить нужные материалы под ключ.

Какие требования есть к блогерам

Главное условие со стороны платформы — более 1000 подписчиков. Среди других требований:

• Активность. Имеется в виду не только количество лайков и комментариев, но и их качество. Односложные ответы («Здорово!», «Огонь!»), стикеры и другие простые реакции говорят о низкой вовлеченности и/или накрутках.
• Динамика. Алгоритмы Perfluence проверяют аудиторию каждого блогера и показывают ее прирост. Платформа знает о блоге все: увеличивается ли число подписчиков, сколько среди них подозрительных и бизнес-аккаунтов, сколько у постов просмотров, лайков, комментариев. Эта информация помогает оценить, насколько выгодно рекламодателю сотрудничать с тем или иным блогом.

Что касается требований от рекламодателей, важно соответствие аудитории блогера портрету клиента. Хорошо, если она совпадает по полу, возрасту, географии, интересам ЦА. Еще многие компании обращают внимание на контент блогера — его содержание и подача не должны противоречить стилю общения бренда.

Полезные статьи

Читайте также:

Маскот: что это за персонаж и как он помогает в продвижении бренда

Маскот: что это за персонаж и как он помогает в продвижении бренда

Коротко о главном

• Perfluence — биржа для блогеров и тех, кто хочет размещать у них рекламу. Платформа в основном работает с небольшими блогами — от 1000 подписчиков. У таких площадок узкая, но более вовлеченная и лояльная аудитория.
• Блогеры Perfluence работают на всех площадках: ВКонтакте, Яндекс.Дзен, YouTube, Telegram, Twitch. Выбрать партнера можно вручную, используя более чем 30 фильтров, или делегировать эту работу Perfluence.
• Офферы на Perfluence должны быть привлекательными для потенциального покупателя и блогера — так ваше предложение заинтересует больше партнеров.
• Площадка поддерживает несколько вариантов оплаты: за публикацию, переходы, совершение целевого действия и процент за продажи. И блогер, и бизнес могут выбрать наиболее выгодные для себя способы.
• Perfluence облегчает работу компании по запуску рекламы: анализирует блогеров по 55 метрикам и подсказывает наиболее релевантные площадки, автоматически создает токены для интернет-рекламы.