Основные положения закона «О рекламе»: что нужно знать, чтобы не платить штрафы

Антимонопольные органы тщательно следят, чтобы реклама соответствовала требованиям федерального закона «О рекламе» и не вводила в заблуждение потребителей. Некоторые категории товаров и услуг находятся под особым контролем. Поэтому, если вы развиваете свой бизнес и разрабатываете стратегию маркетинга, ознакомьтесь с положениями № 38-ФЗ.

В статье разбираем общие требования к рекламе и рассказываем, почему им важно следовать. 

Почему важно знать требования закона «О рекламе» 

Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» — главный нормативный документ, который регламентирует создание и распространение рекламы на территории России. Федеральная Антимонопольная Служба выявляет нарушения этого закона — следит, чтобы рекламные материалы не были оскорбительными, не содержали ложных данных и не создавали недобросовестной конкуренции. ФАС может обязать нарушителя выплатить штраф, размер которого порой достигает нескольких миллионов рублей.

Каждый рекламодатель должен знать основные положения закона, чтобы продвигать свои товары и услуги без вреда репутации и бизнесу.

Маркетинг

Читайте также:

UGC-контент: что это такое, в чем его ценность и как его создать

UGC-контент: что это такое, в чем его ценность и как его создать

Общие требования к рекламе

Главные принципы — этичность, добросовестность, достоверность и безопасность. В рекламе не допускаются:

• прямое сравнение с аналогичными продуктами конкурентов;
• использование сведений, которые порочат чьи-либо честь и достоинство;
• продвижение запрещенной продукции;
• запрещенные для демонстрации материалы: кадры 18+, с элементами насилия или предметами, опасными для жизни и здоровья;
• чужие фото, видео, музыка, текст, защищенные авторским правом;
• ложная информация. 

Если вы планируете добавить в рекламный текст иностранные слова, убедитесь, что они не искажают смысл сообщения, так как это тоже недопустимо.

Тематики с ограничениями

Реклама некоторых товаров и услуг строго ограничена. Перечисляем их ниже.

Алкогольная продукция

Крепкий алкоголь разрешено рекламировать только в точках продаж. Реклама пива допускается по ТВ во время трансляции спортивных мероприятий или в печатной прессе, но не на первой и последней страницах. Реклама спиртных напитков в интернете, по радио, на объектах наружной рекламы, в транспорте полностью запрещена. 

В рекламе должен быть дисклеймер масштабом не менее 10% всего изображения: «Чрезмерное употребление алкоголя наносит вред вашему здоровью». При продвижении алкоголя нельзя говорить о его положительном эффекте, способности утолить жажду или отсутствии вреда. В рекламе не должно быть людей, обращений к несовершеннолетним или осуждения за отказ от спиртного. 

Медицинские препараты, товары и услуги

В рекламе медицинских товаров, услуг и лекарственных препаратов недопустимо сообщать об отзывах и опыте лечения конкретных пациентов. Нельзя уверять людей в наличии у них заболеваний и необходимости приема рекламируемых средств. 

Здесь тоже нужен дисклеймер размером не менее 5–7% рекламной площади о наличии противопоказаний, необходимости проконсультироваться с врачом и ознакомиться с инструкцией.

Детское питание и БАДы

В рекламе детского питания запрещено заявлять, что продукт полноценно заменяет материнское молоко, и утверждать о наличии преимуществ искусственного детского вскармливания перед грудным.

В рекламе БАДов нельзя сообщать о лечебных свойствах продукта, позиционировать товар как лекарство и давать гарантии избавления от конкретных заболеваний. 

Оружие

Реклама боевого оружия в России запрещена полностью. Можно рекламировать лишь 

спортивное, гражданское, охотничье и служебное оружие, а также патроны в точках продаж или тематических изданиях. В рекламе не должно быть образов лиц до 18 лет или обращений к ним.

Азартные игры

Для рекламы азартных игр есть строгие ограничения. Например, запрещено позиционировать их как основной источник дохода, гарантировать выигрыш, преуменьшать степень риска и высказывать осуждение за отказ от участия в таких мероприятиях. Также не допускаются образы несовершеннолетних и обращение к ним. 

Рекламодатель обязан предоставить аудитории полную информацию об условиях розыгрыша, организаторах, правилах игры, призах. Реклама возможна только в зданиях, где проводят игры, специализированных СМИ, а также в ТВ- и радиопрограммах в период с 23:00 до 7:00. Показ такой рекламы допускается во время спортивных мероприятий, но занимать она может не более 20% от общего рекламного времени. 

Финансовые услуги

В рекламу организаций, которые предоставляют кредиты и займы, необходимо добавить описание всех финансовых условий. Недопустимо давать гарантию будущего дохода, приводить в пример успешных вкладчиков. 

Инвестирование разрешено продвигать, только если в рекламе есть четкое указание источников, в которых заинтересованные лица смогут узнать подробную информацию о финансовых операциях.

Ценные бумаги

В рекламу ценных бумаг необходимо включить сведения о юридических лицах, которые управляют активами. Также рекламодатель обязан упомянуть, где можно ознакомиться с условиями приобретения. 

Запрещено гарантировать выплаты дивидендов или прогнозировать рост активов, рекламировать биржевые облигации до того, как бумаги допустят к торгам. Запрещена реклама имущественных прав, замаскированная под рекламу ценных бумаг. 

Услуги договора ренты

Нельзя утверждать, что договор ренты выгоднее завещания. Также запрещено показывать отзывы клиентов, обещать подарки или осуждать членов семьи, которые не выбрали такой формат договора. 

Защитите бизнес от недобросовестных подрядчиков и конкурентов с помощью Антифрода Calltouch. Система выявит сомнительные обращения и пометит соответствующим тегом. Выявлять недобросовестных подрядчиков и избегать спама гораздо проще со специализированным технологичным сервисом.

Что запрещено рекламировать

Недопустимо рекламировать ни в каком виде:

• наркотики и психотропные препараты;
• табачные изделия и зажигалки;
• взрывчатые вещества;
• аборты;
• человеческие органы и ткани;
• услуги по подготовке курсовых, дипломных и других научных работ;
• товары и услуги без лицензии и аккредитации.

Все вышеперечисленное нельзя добавлять в сюжет рекламы других (не запрещенных) товаров.

Ответственность за нарушение законодательства в сфере рекламы

ФАС может проверить организацию рекламодателя в любой момент после поступления жалобы от потребителя или конкурента. Если сотрудники службы выявили нарушение, неизбежен штраф: 

• для физлица — от 2 000 до 2 500 ₽;
• для должностного лица — от 4 000 до 20 000 ₽;
• для юрлица от — 100 000 до 500 000 ₽.

Есть и более серьезные штрафы, например для финансовых организаций максимальный штраф составляет 800 000 ₽, для иностранных юрлиц — 6 000 000 ₽. 

Решения антимонопольной службы возможно оспорить в суде в течение трех месяцев с момента выдачи предписания.

Выводы

• Закон «О рекламе» четко регламентирует условия продвижения продуктов и услуг. 
• ФАС — ведомство, которое контролирует соблюдение ФЗ «О рекламе».
• За нарушение закона предусмотрены штрафы от 2 000 до нескольких миллионов рублей. 
• Товары и услуги, которые запрещено продвигать, недопустимо даже упоминать в сюжете рекламы разрешенной продукции. 
• Реклама таких товаров, как табачные изделия, алкоголь и лекарства должна сопровождаться дисклеймером. 

Общие требования к рекламе более подробно описаны в статье 5 ФЗ.