Оптимизация контекстной рекламы для медицинской клиники «Семейный доктор»

Совместный кейс агентства “Ашманов и Партнеры” и Calltouch: оптимизация контекстной рекламы для медицинской клиники «Семейный доктор» (familydoctor.ru)

В 2017 году было проведено совместное тестирование Calltouch медицинской клиники “Семейный доктор”. Цель тестирования – увеличение числа уникальных звонков, приходящих из рекламных кампаний Яндекс.Директ.

Как работает Оптимизатор Calltouch и какие результаты мы получили в суровых условиях рекламных кампаний медицинской клиники, читайте в нашем протоколе ниже.

Оптимизатор

Эффективный инструмент по оптимизации и автоматизации контекстной рекламы

• Ежедневно собирает и анализирует данные из Яндекс. Директ и Google AdWords
• Отбирает самые продуктивные ключи и повышает на них ставки
• Помещает эффективные ключи на самые высокие позиции
• Снижает ставки на низкоэффективные ключи
• Увеличивает количество конверсий
• Уменьшает стоимость лида

Узнать подробнее

Оптимизатор Calltouch – это умное управление контекстной рекламой. Все, что вам нужно знать для того, чтобы он сделал вашу кампанию более эффективной  – это за какую стоимость вы хотите привлекать нового клиента и задать нужное значение. Оптимизатор на основе всех известных данных применит ставки, которые принесут максимальные показатели. Calltouch дает доступ к оптимизатору только агентствам. Для всех сертифицированных агентств Calltouch инструмент бесплатен.

Цель тестирования:

Увеличение числа уникальных звонков при снижении стоимости звонка (CPA) на 30%.

Протокол тестирования:

1. На все объявления рекламного аккаунта “Семейный доктор” в Яндекс.Директ были поставлены метки calltouch_tm.
2. В 6-ти недельный период была собрана статистика, необходимая для запуска Оптимизатора.
3. Далее были выбраны определенные рекламные кампании для тестирования и собраны в одну папку.
4. В Оптимизаторе были указаны следующие параметры:

• тип конверсии (в данном случае – уникальные звонки);
• целевая стоимость конверсии.

Для получения максимального количества конверсий в рамках целевой CPA мы не устанавливали ограничения по дневному бюджету.

Оптимизатор Calltouch, автоматически управляя ставками в Яндекс.Директ на основе данных об эффективности фраз и кампаний, сделал точный прогноз до включения оптимизации рекламных кампаний по изменениям CPA и другим ключевым метрикам. Таким образом, за счет ежедневного автоматического повышения ставок по эффективным ключевым запросам и понижению ставок по неэффективным, были получены следующие результаты:

1. Стоимость конверсии: подключая рекламные кампании к Оптимизатору Calltouch, клиент рассчитывал снизить стоимость конверсии, при этом получить максимум звонков. За 6 недель теста были достигнуты следующие результаты: минус 22% по отношению к аналогичному дотестовому периоду.
2. Коэффициент конверсии: в рекламных кампаниях, подключенных к Оптимизатору Calltouch, коэффициент конверсии за период теста вырос на 37 % по отношению к аналогичному дотестовому периоду.3. Количество конверсий: количество конверсий в период теста значительно выросло. Прирост при использовании Оптимизатора составил 73% по отношению к аналогичному дотестовому периоду.

 Данные, отраженные в результатах тестирования, получены по всем кампаниям, подключенным к Оптимизатору на период теста.

Иногда даже самый продвинутый профессионал бессилен перед объемом той работы, которую необходимо проделать для достижения цели. Невозможно уследить за всеми изменениями даже в течение дня, что говорить о неделях и месяцах. Дьявол кроется в мелочах, а технологии Calltouch не упустят ни одной из них. Используя маркетинговые автоматизированные инструменты для продвижения и аналитики, вы получите свободное время для того, чтобы планировать и генерировать идеи.

#всемколтач