Как создать рекламную карусель во ВКонтакте

Карусель – опция ВКонтакте, которая позволяет добавлять к публикациям карточки с фотоматериалами и дополнительной информацией. Этот формат контента служит эффективным рекламным инструментом для продвижения товаров и услуг. 

Переключение слайдов не только привлекает внимание пользователя, но и вводит элемент интерактивного взаимодействия. Рассказываем, как создать, настроить и использовать рекламную карусель.

Что такое карусель ВКонтакте и зачем она нужна

Функция создания промопостов с карточками появилась в социальной сети в 2017 году. Однако сейчас, когда многие предприниматели переходят на платформу ВК, снова отмечен рост интереса к этому рекламному формату.

Карусель работает по принципу информационного слайдера, который web-разработчики используют для компактного отображения фотоматериалов на сайтах. Промопост включает от 3 до 10 карточек с горизонтальной прокруткой. Этот формат делает публикацию легче и проще для восприятия и удобен для просмотра на любых устройствах.

Согласно исследованиям, карусель отличает самый высокий показатель кликабельности (CTR), что снижает стоимость одного клика и повышает эффективность маркетинговой кампании.

Сквозная аналитика Calltouch объединяет данные со всех рекламных площадок и из CRM-системы в одном окне в информативный наглядный отчет. С ними вы объективно оцените эффективность выбранной маркетинговой стратегии, сопоставите метрики за разные периоды, скорректируете рекламный бюджет.

Рекламная опция открывает новые возможности для продвижения продукции и услуг. Она позволяет:

• привлечь внимание подписчиков к акционным товарам;
• представить каждого спикера конференции или вебинара на отдельной карточке;
• создать пошаговую инструкцию по применению продукта;
• по пунктам объяснить суть рекламируемой услуги;
• наглядно продемонстрировать конкурентные преимущества продукции;
• показать изображения одного объекта с разных ракурсов, что особенно важно для рекламы одежды, мебели, туристических услуг;
• познакомить с функциями сервиса;
• дать ответы на часто задаваемые вопросы покупателей;
• оформить портфолио выполненных компанией работ;
• представить ассортимент продукции одного производителя.

Основные требования

Промопост должен соответствовать ряду правил, которые предъявляет платформа ВК:

• допускается загружать 3-10 карточек;
• длина заголовка – от 3 до 25 знаков;
• минимальный размер изображений 400х400 пикселей, анимированные картинки не поддерживаются;
• максимальный объем рекламного текста 220 символов (поле необязательное и заполняется по желанию), размещение ссылок здесь запрещено;
• для приглашения пользователей в карточках разрешено использовать ссылки на группы и паблики ВКонтакте, а также номера телефонов либо внешние ссылки на сторонние интернет-ресурсы;
• карточки следует оформлять единообразно (если вы используете кнопки либо указываете старую и новую цену, нельзя применить это лишь к части вложений);
• текстовая информация может занимать не более 50% от общего пространства карточки;
• после активации карусели нельзя добавить к публикации дополнительные вложения (фото, аудиозаписи).

Соцсеть предлагает два варианта оплаты: за клики либо за показы. Статистика показывает общее количество переходов, для определения эффективности отдельных карточек используют URL-метки.

Виджеты Calltouch помогут вам сохранить максимум потенциальных клиентов – с ними вы не упустите ни одного обращения. Обратный звонок, возможность задать вопрос в мессенджере или соцсети, сбор заявок в нерабочие часы увеличат конверсию. Настройка любого виджета займет у вас не более 5 минут. 

Как создать

Для оформления карусели ВКонтакте:

1. Зайдите в рекламный кабинет своего аккаунта (ссылка слева, в нижней части экрана), выберите пункт «Таргетинг».
2. В разделе «Рекламные кампании» отметьте галочкой формат объявления – «Карусель».
3.  Нажмите кнопку «Создать запись» либо используйте уже существующую публикацию.
4. Выберите паблик для продвижения.
5. Введите текст записи в верхнее поле и ниже кликните на «+», чтобы добавить карточку.
6. Заполните карточки:
   • прикрепите ссылку на рекламируемый объект, сообщество или сайт либо номер телефона для связи и нажмите «Продолжить»;
   • загрузите фото;
   • напишите заголовок и краткое описание;
   • при необходимости добавьте кнопки с призывом к действию или прежнюю и новую цену, чтобы акцентировать внимание на скидках.
7. После создания карточек нажмите «Сохранить» (пока вы остаетесь в режиме редактирования, то имеете возможность перемещать вложения, меняя порядок их демонстрации).

В новостную ленту публикация попадет после прохождения модерации. Если к посту прикреплено более трех вложений, справа будет стрелка для пролистывания.

Желательно выбирать для карточек карусели ВК изображения одинакового размера, поскольку система автоматически подгоняет другие снимки к величине первой загруженной фотографии. Когда остальные картинки меньше, появляется обрамляющий их черный фон, что снижает привлекательность изображения.

Если нет возможности подобрать фото равной величины, перед загрузкой обработайте их в редакторе: добавьте светлый фон и сохраните с одинаковым разрешением. Это сделает рекламную запись эстетичнее. Однако лучше внести в макет дополнительные стрелки: стандартные белые сольются со светлой заливкой.

Предусмотрена также удобная фишка: добавление сразу нескольких изображений для карусели. При выборе нужных файлов кликните по ним с зажатой кнопкой «Ctrl» (либо выделите первый снимок, нажмите «Shift» и щелкните по последнему фото в списке).

Примеры оформления

Различают продуктовые и информационные карусели. Первые продвигают конкретные товары и услуги либо целые категории. Подходят для интернет-магазинов, туристических агентств и других видов бизнеса с большим ассортиментом продукции.

Ключевую роль здесь играет визуализация: снимки должны быть яркими, качественными и занимать большую часть карточки, чтобы пользователь сразу видел рекламируемый продукт.

Показательные примеры продуктовых каруселей:

• создание модного образа с помощью слайдов с изображениями сочетающихся между собой предметов одежды, обуви, аксессуаров;
• акцент на скидках и акционных предложениях;
• подборка сопутствующих товаров к основному рекламируемому продукту: например, чехол, защитное стекло, зарядное устройство, гарнитура, брелок для смартфона.

Информационные карусели нацелены на продвижение одного продукта и призваны донести до пользователей его конкурентные преимущества. 

Посты часто используют для рекламы финансовых, страховых и консалтинговых услуг, когда важно предоставить потенциальным заказчикам больше информации о сложном продукте.

Среди креативных вариантов использования информационной карусели:

• предложение вакансии, где каждая карточка дополняет другую, демонстрируя преимущества работы в конкретной компании;
• продвижение экспертной статьи, где на слайдах представлены самые интересные тезисы из нее;
• создание комикса, где инфографика раскрывает перед потребителем мини-историю с интригой на первой карточке и демонстрацией решения проблемы на заключительном слайде.

Коротко о главном

• Карусель ВКонтакте позволяет создавать яркие, привлекающие внимание пользователей рекламные посты. 
• Формат подходит для решения различных задач, так как его легко адаптировать под требования рынка и специфику каждой отрасли. 
• Залог эффективности карусели – ее правильная настройка и оптимизация, а также творческий, креативный подход к оформлению.

Маркетинг

Читайте также:

Система KPI для маркетолога: как оценить эффективность специалиста

Система KPI для маркетолога: как оценить эффективность специалиста