Как создать подкаст: пошаговая инструкция и советы

В наши дни подкастинг — не просто тренд, а целая индустрия. Пик популярности формата в Рунете пришелся на последние годы. Подкасты стали средством продвижения бизнеса и повышения узнаваемости брендов. 

Рассказываем, как создать подкаст, продвигать и монетизировать его. 

Что такое подкасты и кто их слушает

Подкасты — передачи, блоги или целые сериалы в аудиоформате. В подкасте участвуют один или несколько спикеров. Подкасты могут выходить в записи или транслироваться в прямом эфире. 

Интервью, дискуссии, аудиосериалы, обзоры, обсуждение новостей, лекции, монологи — востребованные жанры. Среди миллионной аудитории найдутся любители технологий, садоводства, медицины, архитектуры — ограничений по темам нет.

Статистика

• В 2022 году только на Яндекс.Музыке содержалось 13 000 подкастов. 
• Общая длительность прослушиваний подкастов на платформе «ВКонтакте» — 380 лет. Именно столько времени потратили пользователи соцсети на этот аудиоформат за 365 дней. 
• По всему миру записано 4 млн подкастов. Их количество увеличивается со скоростью около 30 000 программ в день.

Российская аудитория подкастов

• Активным слушателям подкастов — от 18 до 34 лет.
• 57% аудитории — мужчины.
• 42% опрошенных включают подкасты несколько раз в неделю.
• 26% слушают подкасты чаще, чем смотрят сериалы или кино.
• 50% предпочитают монологи. 
• 54% респондентов выбирают подкасты о науке. 

Преимущества подкастов для бизнеса

Предпринимателям не стоит игнорировать данный медиаформат, так как аудитория каждый год стабильно увеличивается. В 2020 году подкасты слушали 11 млн человек, а к 2024 году этот показатель вырастет до 18 млн.

Платформ для подкастов тоже становится больше. Даже у федеральных каналов появляются подкаст-лаборатории. А небольшие компании публикуют выпуски в соцсетях или на корпоративных сайтах.

Формат настолько универсален, что будет уместен в любой сфере бизнеса. Если не планируете создавать собственный подкаст, попробуйте разместить рекламу в уже существующем шоу. Многие подкастеры ищут рекламодателей для сотрудничества. 

Определите самые выгодные рекламные источники. Для этого подключите Коллтрекинг Calltouch и узнайте, какие площадки приносят целевые звонки. Отчеты помогут улучшить маркетинговую стратегию и грамотно распределить бюджет. 

Как подготовиться к записи

Подумайте о формате

По статистике, пользователи чаще дослушивают выпуски длительностью до 30 минут. При этом есть примеры успешных подкастов с большим хронометражем. Длина передачи зависит от темы и особенностей поведения аудитории. Поэтому для выбора формата следует изучить интересы потенциальных слушателей. 

На старте можно поэкспериментировать с длительностью и посмотреть на реакцию пользователей. Но помните, исходная аудиозапись всегда больше смонтированного материала. Для публикации стоит оставить только самые интересные эпизоды, а остальное вырезать.

Подберите оборудование

Базовый набор подкастера:

• Компьютер. Записывать подкаст на смартфон можно, однако установить на него удобный аудиоредактор вряд ли удастся. 
• Микрофоны. Подходящие варианты стоит поискать на тематических форумах. Также поможет консультация продавца в специализированном магазине. Не забудьте приобрести держатели для микрофонов. 
• Накопитель данных, облачное хранилище. Качественные аудиофайлы занимают много памяти. Для хранения материалов выберите один из проверенных хостингов — например Libsyn или Podbean. Также файлы можно держать на жестких дисках. А еще лучше — совместить эти способы, чтобы точно не потерять архив.
• Внешняя звуковая карта — аудиоинтерфейс. Для нее понадобится усилитель микрофона — преамп. Этот прибор делает звук живым, а речь более четкой. Звуковая карта подготовит аудио к дальнейшей обработке. 
• Ветрозащита и поп-фильтр. Приспособления смягчают взрывные согласные и резкие шумы. Ветрозащита пригодится для записи на улице. 
• Наушники. Устройство поможет контролировать чистоту звука во время записи подкаста. 

Определитесь с местом 

Можно арендовать специальную студию или самостоятельно подготовить помещение для записи дома. Чем меньше пространство, тем проще его организовать.

Убедитесь, что в комнату не проникает шум с улицы или из соседней квартиры, нет эха. На пол стоит положить ковер, а стены обшить звукопоглощающими панелями. Не переборщите со звукопоглощением. В противном случае голос будет звучать приглушенно и неестественно. 

Изучите принципы аудиомонтажа

Используйте программы для профессионального монтажа — Reaper, Logic Pro X, Pro tools, Studio one, Adobe Audition, Ableton, Cubase или Audacity. 

Чтобы обработать звуковую дорожку:

• Выровняйте громкость спикеров. Слишком шумные фрагменты сделайте тише, а тихие усильте компрессором.
• «Почистите» звук. Вырежьте посторонние шумы, шелест бумаги, громкие вздохи, кашель, «эканье». 
• Отрегулируйте уровень громкости музыкального сопровождения. Оно должно оставаться ненавязчивым. 
• Добавьте звуковые отбивки и спецэффекты. Ищите их на стоках — Freesound, Pond5, Envato Market, Audioblocks.

Как выпустить релиз

Оформите обложку

Чтобы привлечь слушателей, придумайте оригинальный дизайн обложки подкаста. Размер картинки зависит от требований площадки. Самостоятельно оформить обложку можно в сервисе Canva или графическом редакторе. 

Выберите площадку

Перед тем как оформить и добавить подкаст, внимательно прочитайте правила платформы, чтобы модераторы вас не заблокировали за неприемлемый контент. У каждой площадки есть пользовательское соглашения, а также список требований к публикуемым материалам. Кстати, не помешает также изучить закон.

Инструкция Яндекса для подкастеров.

При выборе платформы ориентируйтесь на предпочтения целевой аудитории. Вот некоторые из популярных площадок:

• Apple Podcasts;
• Google Podcasts;
• Яндекс.Музыка;
• Spotify;
• ΥouTube;
• «ВКонтакте».

Как продвигать подкаст

• Придумайте уникальный хештег. «ВКонтакте» для этого можно использовать специальное приложение. Прописывайте теги для каждой публикации.
• Добавьте ключевые слова в название и описание выпуска для SEO-оптимизации.
• Придумывайте яркие заголовки, которые расскажут потенциальным слушателям о пользе контента. Например: «Доктор медицинских наук разоблачает мифы о фитнесе». В этом названии есть и интрига, и акцент на тему. 
• Приглашайте гостей. Авторитетные эксперты и селебрити помогут вывести контент в топ. Однако звезды редко приходят на неизвестные проекты. Поэтому рекомендуем сотрудничать с микроинфлюенсерами: аудитории всегда интересны новые герои.
• Прогревайте подписчиков анонсами. Рассказывайте о предстоящих выпусках в соцсетях. 
• Попросите друзей и коллег поделиться подкастом в соцсетях. 
• Прислушивайтесь к комментариям пользователей, изучайте интересы аудитории, ищите новые темы и привлекательные форматы. 
• Настройте таргетинг и контекстную рекламу, используйте биржу и другие маркетинговые сервисы. 
• Собирайте статистику. Следите за тем, сколько слушателей приводит тот или иной эпизод, какими демографическими характеристиками обладает активная аудитория. Эти сведения помогут улучшить проект.

Повысьте эффективность рекламных кампаний и оптимизируйте бюджет с помощью Сквозной аналитики Calltouch. Сервис объединит данные из рекламных сервисов и CRM, а затем покажет результаты на дашборде. Так вы узнаете, какая реклама работает, а какая просто тратит деньги. Вернуться к отчету можно в любой момент в личном кабинете. 

Способы монетизации

• Ищите рекламодателей и записывайте интеграции. Также вы можете подключиться к рекламным сетям.
• Если вы готовы создавать контент специально для спонсоров, изучите механизм монетизации «ВКонтакте», правила сервиса «Бусти» и приступайте к подготовке эпизодов.
• Рассказывайте о VK Donut и опции «Поддержать автора», а также о других способах спонсорства во время выпусков. Поощряйте донаторов: например, их можно поблагодарить в конце эпизода.

Коротко о главном

• Прямо сейчас подкасты находятся на пике популярности. 
• Каждый день появляются тысячи новых выпусков — конкуренция в индустрии очень высока.
• Чтобы модераторы не удалили ваш подкаст, соблюдайте требования платформы и законодательства. 
• Базовый набор подкастера: компьютер, микрофон, рекордер, поп-фильтр, наушники, звуковая карта, программа для аудиомонтажа, облачное хранилище и накопитель данных. 
• Продвигайте подкасты хештегами, анонсами в социальных сетях, таргетингом, коллаборациями. 
• Монетизируйте контент с помощью рекламных интеграций и системы донатов.