Как составить объявление для контекстной рекламы, чтобы она работала эффективно

Видов интернет-рекламы насчитывается десятки, и контекстная реклама — один из самых популярных и востребованных.

Чтобы реклама работала эффективно, важно предусмотреть множество факторов — от подбора целевой аудитории до внешнего вида объявлений. Всё это актуально для контекстной рекламы.

Внутри самого контекста существует целый ряд разновидностей кампаний и объявлений с уникальными особенностями и назначением. При настройке необходимо учесть специфику каждого из них, чтобы получить высокий результат.

Что такое контекстная реклама

Из названия понятно, что объявления в такой рекламе отвечают некоторому контексту, в который они помещены. Определяющим фактором является конкретный запрос, введённый пользователем, или его история поиска.

Пользователь видит объявления, связанные с содержанием своего запроса на той или иной площадке. Это может быть как сама страница поисковой выдачи, так и сторонний сайт.

Как правило, контекстная реклама запускается на двух платформах:

• Яндекс.Директ;
• Google Analytics.

В каждой системе есть непосредственно поисковая выдача, а также партнёрская сеть:

• Рекламная сеть Яндекса (РСЯ);
• Контекстно-медийная сеть (КМС, Google).

Для разных площадок предусмотрено множество форматов объявлений, например:

• Текстово-графические объявления;
• Медийные кампании;
• Реклама мобильных приложений;
• Смарт-баннеры Яндекса;
• Баннер на поиске в Яндексе;
• Динамические объявления в Яндексе;
• Медийная кампания на Главной Яндекса;
• Видеореклама (YouTube и партнёрские сети);
• Торговая реклама в Google.

В каждом случае существуют свои особенности подбора аудитории, разработки креативов, выставления бюджетов и не только.

Определение целевой аудитории

Целевая аудитория — это пользователи, которым вы будете показывать объявления, чтобы они, в свою очередь, перешли по ссылке и приобрели ваш товар, услуги, оформили подписку.

Этап выявления и сегментации целевой аудитории крайне важен, так как от точности настройки будет зависеть результативность кампании — расходы на ведение и прибыль с продаж.

Как правило, поиск целевой аудитории начинается с гипотезы. Определяется базовый портрет клиента или подписчика и уточняется через исследования.

Для каждого сегмента должны быть определены особые параметры, всесторонне описывающие его поведение:

• Демографические характеристики: пол, возраст, семейное положение.
• Социально-экономические: уровень дохода и профессия, уровень образования.
• Географические: где находятся клиенты, в каком городе приобретают и потребляют товары и услуги.
• Поведенческие: социальный статус, образ жизни и потребительские предпочтения.

Продажи

Читайте также:

Повышение конверсии сайта: подробная инструкция по увеличению

Повышение конверсии сайта: подробная инструкция по увеличению

Где размещать контекстную рекламу

Как уже сказано ранее, подавляющее большинство контекстных кампаний запускается в Google Ads и Яндекс.Директе.

Google Ads

Сейчас страница результатов в Google стала «резиновой». В ней более нет отдельных нумерованных экранов. По мере скролла страница обновляется, и снизу добавляются новые результаты.

Реклама трансформировалась благодаря новому подходу:

• Верхнюю часть выдачи занимают несколько топовых объявлений с расширенными сниппетами. Их число варьируется.
• Ниже расположены карты, если речь идёт о заведениях или точках продаж. В них могут быть платные объявления и несколько органических, либо только последние.
• В некоторых случаях правый верхний блок страницы выделяется под Покупки — сервис, который предназначен для онлайн-шопинга в Google. В нём подгружаются товары, соответствующие запросу.

Таким образом, контекстная реклама может быть запущена на поиске и в контекстно-медийной сети.

Целиком процесс запуска кампании описан в руководстве по работе с Google Ads.

Для создания кампании следует перейти в раздел Кампании и нажать большую синюю кнопку со знаком плюса. Далее вам будет предложено выбрать цель:

• Продажи;
• Потенциальные клиенты;
• Трафик сайта;
• Интерес к бренду и товарам;
• Узнаваемость бренда и охват;
• Реклама приложения;
• Создать кампанию, не указывая цель.

По большому счёту, любой из вариантов предполагает наличие контекстного продвижения, если указать в настройках ключевые слова, по которым рекламируется продукт.

Таким образом, ваши объявления смогут увидеть те люди, которые делали запросы по нужным ключевым словам или обращались к конкретной тематике. В последнее время возможности Google в этом отношении расширились.

Яндекс.Директ

У Яндекса разнообразие рекламных форматов просто зашкаливает.

Имиджевая реклама реализуется через:

• Медийные баннеры;
• Видеорекламу;
• Аудиорекламу;
• Медийные баннеры на Главной;
• Наружную рекламу;
• Indoor;
• Баннеры в Яндекс.Метро;
• Brand Lift.

Для performance-рекламы предлагаются:

• Текстово-графические объявления;
• Графические объявления;
• Видеообъявления;
• Реклама мобильных приложений;
• Динамические объявления;
• Баннеры на поиске;
• Продвижение контента в Яндекс.Коллекциях.

Также предлагается персонализированная реклама: смарт баннеры и ретаргетинг.

Чтобы создать контекстную рекламу и привлекать пользователей на основе ключевых фраз, перейдите на главную страницу и нажмите на большую жёлтую кнопку со знаком плюса.

После настроек кампании, перейдя к группам объявлениям, вы увидите настройки ключевых слов, с помощью которых и сформируете аудиторию для показа.