Как сделать внутреннюю перелинковку страниц сайта

Перелинковка страниц относится к важнейшим составляющим SEO. Поисковые системы регулярно проводят аудит веб-страниц. Этот процесс называется индексацией. В ходе него Яндекс, Google и другие поисковые движки анализируют код и содержимое сайтов, чтобы определить их качество и степень актуальности. От этого будут зависеть позиции сайтов в поисковой выдаче.

На результаты индексации влияет множество поведенческих факторов, контент, лаконичность вёрстки, стилей и многое другое. В числе сотен, а, возможно, и тысяч критериев, поисковики просматривают ссылки, присутствующие на сайте, а также ведущие на него с других ресурсов. Раньше считалось, что чем больше ссылочная база, тем выше оценка. Но со временем поисковые алгоритмы стали более интеллектуальными. Они научились отличать умеренное естественное обогащение контента ссылками от бездумного нагромождения, которым не брезговали многие веб-мастера. Конечно, последнее стало фактором понижения оценки, а иногда и отправки сайта в бан.

Грамотное использование ссылок стало важным критерием оптимизации страниц. Технология эта называется перелинковкой.

Что такое внутренняя перелинковка и почему это важно?

Внутренняя перелинковка — создание ссылок внутри веб-ресурса с одной страницы на другие. С ее помощью формируется система ссылок, которая связывает разные разделы сайта и помогает посетителям находить нужную информацию. Внутренняя перелинковка оказывает положительное влияние на ранжирование веб-ресурса в поисковых системах, повышает количество просмотров страниц и обеспечивает более быструю индексацию свежих статей.

Правильная перелинковка материалов увеличивает вероятность того, что довольный посетитель после прочтения материала, благодаря которому он попал на сайт, продолжит чтение интересных статей.

Не менее важен данный аспект и для e-commerce. Когда речь идёт о деньгах, мотивации в привлечении внимания пользователя ещё больше. Интернет-магазины могут воспользоваться технологией перелинковки страниц с товарами и услугами, чтобы предлагать релевантные покупки посетителям.

Вместе с тем, перелинковка отлично впишется и в информационные материалы. Если интернет-магазин электроники выпускает обзоры, в них он может ссылаться на товары, которые рассматриваются в статье, рекомендуются в ней, а также на те, на которые действует скидка.

Рассмотрим ценность внутренней перелинковки на примере информационного сайта со статьям, наподобие блога Calltouch.

Повышение релевантности

Ссылаясь на страницы и разделы сайта, вы улучшаете их позиции в поисковой выдаче.

Также полезной функцией внутренней перелинковки является повышение релевантности ранее размещённых материалов. По мере того, как их индексация может ухудшаться с течением времени, новые ссылки с текущего сайта могут поднять из позиции в поиске.

Внутренняя перелинковка увеличивает вес глубинного контента

Если вы посмотрите, откуда ведёт больше всего ссылок на ваши материалы, вы, скорее всего, увидите, что донором является Главная страница. Во многих случаях её доля во внутренних ссылках составляет более 75%.

К сожалению, для SEO это крайне порочная практика. Большинство ссылок должно приходиться на контент, размещённый далее 2 уровня вложенности. Иначе ссылки ведут на стандартные страницы наподобие О нас или на профили в соцсетях. Это влечёт очень низкую SEO-ценность сайта.

Равномерное распределение ссылочного веса

Настройка внутренних ссылок входит в перечень главных параметров оптимизации сайта. Роботы Яндекса и Гугла используют сложные закрытые алгоритмы, которые учитывают степень взаимосвязи внутренних страниц сайта. На основе этого и многих других показателей поисковые системы присваивают рейтинг страницам сайта.

Ссылаясь на одни страницы чаще, чем на другие, вы даёте понять как посетителям, так и поисковикам, что они важнее прочих. Таким образом, можно управлять значимостью страниц и разделов сайта, чтобы пользователи чаще на них попадали в ходе просмотра сайта и из поисковой выдачи.

Так называемый, link juice, ссылочную ценность страницы, необходимо распределять более равномерно. Когда внешние ссылки ведут на главную страницу ресурса, внутренним страницам тоже достаётся немного новой ценности. К сожалению, концепт слишком прост, чтобы быть полностью реалистичным. На деле ценность распределяется крайне неравномерно.

Где проставляют перелинковку

Перелинковка располагается в разных разделах сайта, исходя из способа их размещения и целей использования бэклинка.

Текстовая перелинковка

Перелинковка текста — распространенный способ размещения ссылок. Ссылки могут находиться в статьях, новостях и других форматах. В интернет-магазинах перелинковку делают в разделах или в рекомендациях, которые автоматически появляются на сайте.

Грамотная перелинковка текста имеет особенности:

• доступность использования для пользователей;
• простое внедрение на сайт;
• легкость восприятия поисковыми системами.

Перелинковка в картинках

Это переход на картинку или фотографию, размещенную на сайте. В интернет-магазинах такую перелинковку делают в каталоге товаров.

Изображения по ссылке должны подталкивать пользователя к определенному действию (что-то посмотреть, прочитать, перейти в аккаунты соцсетей). 

Виды перелинковки страниц

Сайты используют несколько разновидностей перелинковки. Каждая из них характеризуется собственным подходом к организации внутренней структуры. Среди основных можно выделить: автоматическую и ручную, контекстную и сквозную, а также анкорную и безанкорную.

Автоматическая и ручная

Вариант ручной перелинковки требует больших временных затрат, но позволяет контролировать все особенности функционирования бэклинка: возможность правильно проставлять анкоры, околоссылочный текст, подбирать релевантные пользовательскому запросу ссылки.

Автоматический вариант основывается на разработанных скриптах и плагинах. С их помощью создается навигационное меню, карта сайта и другие разделы. Такие блоки можно делать с помощью продуманного скрипта, чтобы обеспечить автоматическую коррекцию элементов сайта.

Контекстная и сквозная

Контекстную перелинковку оформляют в текстовом формате, например, «Подробнее здесь», «Мы ранее писали об этом». Если это информационный ресурс, такие ссылки могут быть блоками «Рекомендуется к прочтению», «Больше по теме». Они содержат ссылки на смежные материалы или на то, что может быть интересно пользователю.

Сквозная перелинковка работает через ссылки, которые выставляют в сайдбарах и в главном меню. Это затрагивает категории и блоки, на которых располагаются лучшие статьи с большим количеством просмотров на сайте за все время или за последние месяцы. Сквозные ссылки влияют на ранжирование, но в меньшей степени, чем контекстная перелинковка.

Анкорная и безанкорная

Безанкорный тип перелинковки — это внедрение ссылок в общеупотребительные, нейтральные слова вроде «тут», «подробнее», «здесь», «источник». Также этот вариант бывает простым указанием URL-адреса необходимой страницы на сайте или подписью наименования бренда.

Анкорная перелинковка связана с ключевым запросом, который перенаправляет пользователя на нужную страницу, категорию или товар в магазине. Грамотная перелинковка с использованием анкоров — один из наиболее эффективных вариантов организации внутренней структуры, позволяющий добиться высокой релевантности по пользовательскому запросу.

Основные схемы перелинковки

Выбор подходящей схемы зависит от целей ее использования и не ограничивается количеством страниц на сайте. Схему нужно подобрать так, чтобы ссылочный вес использовался максимально эффективно для продвижения соответствующих запросов.

Перелинковка под высокочастотные запросы

Внутренний вес всех страниц располагается на главной странице, которая работает с высокочастотными запросами. Отсюда можно сделать ссылки на среднечастотные и низкочастотные запросы, связывая страницы второго уровня с третьим. Страницы третьего уровня, в свою очередь, направляют вес по ссылкам, которые снова выводят на главную.

Именно главная страница содержит наибольшее количество высокочастотных запросов. Остальные не способны конкурировать с ней из-за малого внутреннего ссылочного веса.

Перелинковка под среднечастотные запросы

Такой тип перелинковки используется для страниц второго уровня. Это расстановка ссылок с главной страницы на страницы второго уровня, оттуда — к третьему, а затем снова на главную. Перелинковку под среднечастотные запросы используют для непрямых пользовательских запросов с указанием определенной группы товаров. Например, пользователь ищет «купить стиральную машинку» без указания дополнительных характеристик, бренда производителя. Этот способ хорошо подойдет интернет-магазину.

Перелинковка под низкочастотные запросы

Эта схема перелинковки нужна для перераспределения ссылочного веса на страницы третьего уровня в нижних частях сайта. Они должны содержать ссылки не только на главную страницу, но и на другие материалы сайта, перекликающиеся с тематикой страницы. Перелинковка помогает связать материалы друг с другом, организуя единую внутреннюю структуру сайта.

Маркетинг

Читайте также:

Кто такой амбассадор бренда

Кто такой амбассадор бренда

Локальные схемы перелинковки

Локальные схемы организуют взаимосвязь между родственными страницами с одинаковым уровнем вложенности. Грамотная локальная перелинковка сайта включает: качественную навигацию, оптимальное распределение веса, правильное использование анкоров.

Иерархическая

Этот способ перелинковки актуален для многих сайтов рунета, так как позволяет логично организовать внутреннюю структуру ресурса. Иерархическая схема — это максимальное использование ссылочного веса одновременно с применением большого количества анкорных ссылок. Например, это может быть схема, по которой одна страница ссылается на две другие страницы, которые ссылаются еще на две. В результате появляются четыре страницы, каждая из которых имеет ссылку на главную.

Иерархический метод приносит гарантированный результат. Однако могут возникать проблемы в том случае, если какая-то страница выпадает из вершины иерархии.

Кольцевая

Наиболее простой и популярный способ организации перелинковки на сайте. По замыслу такой композиции все страницы связываются друг с другом в одной последовательности и в итоге замыкаются в кольцо. Ссылочный вес приходится на продвигаемую страницу, в то время как остальные выполняют вспомогательную роль.

В кольцевой перелинковке страницы ссылаются на соседние, а последняя обязательно должна содержать выход на первую. Если первая страница выпадает из этой цепочки, выстроенная схема рушится и страницы теряют вес.

Существует доработанный вариант кольца, в котором страницы имеют ссылки не только на соседние и на одну продвигаемую, но и друг на друга.

Перекрестная

Такая схема выполняется в виде звезды, что дает возможность удачно организовать внутреннюю структуру небольшого сайта с примерно одинаковым весом страниц. В перекрестной перелинковке сайта URL-адреса имеют ссылки друг на друга. Все разделы группы содержат множество гиперссылок, что увеличивает скорость индексации и минимизирует риски, связанные с возможными проблемами при построении ссылочных связей. Перекрестная схема не подходит для больших групп и работы с неоднородными запросами.

Ускорение индексации

Выделение приоритетных страниц с помощью внутренней перелинковки ускоряет индексацию всего сайта.

Краулеры поисковых систем, о которых мы развёрнуто рассказывали, регулярно считывают содержимое сайтов и проводят индексацию. Если у вас настроена правильная перелинковка сайта, роботам станет легче находить контент, который вы публикуете и на который ссылаетесь.

Яндекс и Google непрерывно находятся в поисках свежего контента, и если на ваши материалы даётся достаточно ссылок, они быстро будут включены в выдачу. Это, в частности, поднимает страницы в выдаче.

Анкорные ссылки улучшают индексацию

Анкором называется текст, который является ссылкой. То есть, те слова, которые подчёркнуты и клик на которые ведёт на другую страницу, открывает окно, мультимедиа или вызывает любой другой объект.

Возникают трудности, когда у ссылки не проставлены атрибуты — даже title и description. В таком случае поисковым сервисам остаётся ориентироваться только по тексту, который и является ссылкой. Если объект невозможно идентифицировать, последняя возможность — это распознать текст анкора и определить объект по смыслу.

Создание структуры

С помощью внутренней перелинковки частично выстраивается структура сайта. Не явная структура, но сеть информационных потоков. В зависимости от того, откуда куда и как часто ведут ссылки на вашем сайте, пользователи будут с большей или меньшей интенсивностью посещать те или иные страницы и разделы.

С помощью внутренних ссылок вы можете перенаправлять пользователей туда, куда вам нужно. В частности, на смежные темы или продукты. Либо наоборот — на темы, с которыми стоит ознакомиться с нуля.

Хлебные крошки

Этот навигационный элемент показывает путь от главной страницы до той, где сейчас находится пользователь. Текст хлебных крошек — это ссылки на категории сайта, по ним можно вернуться на несколько шагов назад.

Ссылки хлебных крошек передают вес страницам, их индексируют поисковые системы и это положительно влияет на ранжирование сайта. Также такой способ позволяет повысить юзабилити сайта для пользователя. Благодаря хлебным крошкам клиентам легче возвращаться в предыдущий раздел или к общему каталогу по быстрым ссылкам.

Сквозные ссылки

Сквозными называют ссылки, которые находятся на всех страницах сайта, то есть проходят сквозь каждый его раздел. К ним можно отнести как внешние, так и внутренние страницы футера, сайдбара или шапки сайта.

Такие ссылки могут выполнять функцию внутренней навигации или переводить пользователя на другие ресурсы. Они так же полезны, как и перелинковка, однако имеют характерное отличие в виде расположения нужной ссылки на каждой странице. Из-за этого вес, приходящийся на акцептор, переходит с каждой страницы.

Контекстные ссылки

Контекстные ссылки располагают внутри материала для того, чтобы дополнять его тематическими статьями. Для привлечения внимания посетителей их можно оформлять отдельным цветом или шрифтом.

Важно не располагать контекстные ссылки в одном месте, это отвлекает от изучения материалов страницы и ухудшает удобство использования сайта.

Ссылки должны быть полезными и релевантными пользовательским вопросам, которые могут возникнуть после прочтения статьи. Поэтому нужно выбирать соответствующие контекстные материалы, способные не только удержать клиентов на сайте, но и направить их поведение в сторону необходимых действий.

Как внутренние ссылки помогают SEO

Внутренние ссылки не только повышают юзабилити сайта, но и помогают распределению PageRank. Они обнаруживают все страницы, релевантные запросу пользователя, и демонстрируют ему результат в выдаче.

PageRank — одна из метрик для ранжирования материалов, на которую ориентируются поисковые системы при выдаче результатов. Высокий показатель, при учете прочих составляющих, обеспечивает выгодное положение в поисковой выдаче. Оптимизация внутренних ссылок помогает привлечь на сайт органический трафик за счет высокой релевантности содержимого страниц пользовательским запросам.

Как проводить внутреннюю перелинковку?

Стоит оговориться, что начинающим веб-мастерам не следует увлекаться внутренней перелинковкой. Злоупотребление ссылками может привести к бану от поисковой системы — то есть, она перестанет показывать соответствующие страницы или целый сайт в результатах поиска. Безусловно, на внутренние факторы повлиять легче, поэтому некоторые несведущие оптимизаторы стараются сделать всё и даже больше. В их понимании формальное удовлетворение критериям оптимизации — это чем больше, тем лучше. Тем не менее, поисковые алгоритмы совершенно не одобряют такой подход.

Какой наилучший метод перелинковки?

Сперва убедитесь, что два условия соблюдены:

• На сайте уже размещён контент. Даже если там всего одна страница, это нормально — надо с чего-то начинать.
• Вы регулярно пополняете сайт новым контентом. Соблюдение чёткого контент-плана необходимо  для поддержания эффективности внутренней перелинковки.

Теперь можно работать.

Ссылайтесь с одних насыщенных контентом страниц на другие

Лучшие внутренние ссылки — те, которые связывают одни статьи с другими. Например, здесь мы сошлёмся на статью о Google Trends. А тут — на статью о B2B. Так создаётся связная структура страниц внутри сайта.

Если структура вашего сайта уже хорошо упорядочена, у вас достаточно ссылок на основные страницы и разделы вроде Главной, О нас, Контакты и им подобные. В этом случае вам не требуются ссылки на данные страницы. Лучше обратите внимание на связность внутренних разделов.

Используйте анкоры

Какие ссылки работают лучше? Те, которые содержат пояснительный текст, в самой ссылке. Те слова, выделенные голубым цветом. Вообще стоит избегать безанкорного текста, так как его воспринимают настороженно пользователи, а также краулеры поисковых систем.

Вот это анкор, ведущий на статью на тему SMM и раскрутки в соцсетях. Из этого подчеркнутого текста абсолютно очевиден смысл материала. Это нравится и вам, и роботам Яндекса и Google.

А вот этих вещей не стоит делать:

• Избегайте точного соответствия анкора и текстом по ссылке. Это известная техника, которая может караться поисковыми системами. Они очень восприимчивы к точным совпадениям анкора и текста на целевой странице в виду того, что это нехарактерно для нормального контента.
• Не используйте фразы Перейти по ссылке, жми сюда и аналогичные. Это не добавляет ценности. Анкорный текст должен быть хоть как-то связан с контентом по ссылке.
• Не линкуйте больше одной фразы. Целый линкованный абзац — это некрасиво и подозрительно. Это хороший способ оставить негативный пользовательский опыт у посетителей. Ограничьтесь несколькими словами или двумя-тремя фразами в крайнем случае.

Каждый раз в новой статье ссылайтесь на старые

Когда вы пишете новый материал, в идеале вы должны вставлять пять-шесть ссылок на более старые. Это на самом деле важно для вашей стратегии внутренней перелинковки. Опираясь на это, поисковые системы ранжируют ваш сайт.

Яндекс и Google учитывают степень актуальности содержимого страниц и включают данный показатель в факторы ранжирования.

Полезно «пинговать» старые страницы с помощью новых с целью повысить вероятность их лучшей индексации в SERP.

Обновляйте старые статьи новыми ссылками

Правило действует и в обратную сторону. Ещё больше баллов от поисковых систем можно приобрести через обновление старого контента.

Когда вы так делаете, Яндекс и Google видят действие и повторно индексируют страницу. Лучше делать обновления постоянно по алгоритму:

• Добавьте новый абзац в начало, чтобы объяснить суть изменений.
• Добавьте ещё ряд абзацев с дополнительной или свежей информацией.
• Вставьте несколько внутренних ссылок на новые статьи.

Таким образом вы достигнете двух целей:

• Обновите старый контент, что позволит улучшить его позиции в выдаче
• С помощью ссылки улучшите показатели нового материала.

Добавляйте ссылки туда, куда они логично выписываются

Простой и не такой утомительный способ — это кинуть в конец материала ссылку Ещё больше классного контента. Пожалуйста, избегайте этого.

Найдите такие фрагменты или блоки страницы, в которых ссылка будет иметь смысл и взаимосвязь с контентом.

Убедитесь, что добавляете follow-ссылки

Это просто. Не ставьте атрибут nofollow в параметрах ссылки. Это не обязательно и определённо не принесёт никакой ценности.

Есть данные, что такие ссылки наоборот меньше котируются поисковиками. Они, конечно, не являются критической проблемой, но лучше избегать подобного. Если есть выбор, то не ставьте тег nofollow.

Ссылайтесь на страницы с высокой конверсией

У вас есть на сайте страницы, у которых конверсия гораздо выше, чем у остальных? Если да, то, не раздумывая, ссылайтесь на такие страницы.

Практика показывает, что в данной ситуации внутренняя перелинковка становится не просто фактором повышения вовлеченности и показателей ранжирования. Здесь речь идёт о повышении прибыльности платных материалов.

Необходимо анализировать показатели конверсии всех страниц, чтобы выстраивать грамотный user journey. Если вы ещё не установили сквозную аналитику, лучше сделать это.

Примеры перелинковки

Чтобы понять, принцип действия перелинковки, лучше всего разобрать примеры на практике. Для этого возьмем несколько типовых ресурсов и подберем наиболее подходящие им способы организации перелинковки и продвижения.

Как сделать перелинковку для малостраничного ресурса

На таких ресурсах весь ссылочный вес оседает преимущественно на главной странице. Страницы второго и третьего уровня связаны с главной наличием общих ссылок на нее. На главной же должны располагаться ссылки на страницы других уровней.

Еще одним способом организации внутреннего пространства ресурса можно назвать продвижение главной страницы сайта в сочетании со страницей второго уровня. Все разделы третьего уровня при таком продвижении ссылаются на страницы второго уровня, а также на главную. Этот способ подходит ресурсам с продажей услуг или корпоративным сайтам.

Как сделать перелинковку для интернет-магазина

Для интернет-магазинов главным аспектом продвижения служат товары и страницы каталогов. Как правило, такие разделы относятся к страницам третьего уровня. При таком раскладе стоит организовать перелинковку, где страницы первого и второго уровня имеют ссылку на страницы третьего. Также каждая страница третьего уровня формируется по принципу кольца, то есть перелинковывается с другими.

Еще одним способом организации можно назвать одновременное продвижение  страницы с продуктом и того раздела, где он продается. В этом варианте внутренний ссылочный вес распределяется между выбранными разделами и страницами с размещенным товаром.

Методы оптимизации внутренних ссылок

Главными методами оптимизации считают:

• Удаление или исправление нерабочих ссылок. Навигационная страница с нефункциональными элементами считается устаревшей, что плохо влияет как на пользовательский опыт, так и на восприятие поисковых систем. На крупных сайтах удалять нерабочие ссылки вручную долго. Поэтому стоит воспользоваться специальными автоматическими утилитами.
• Оптимизацию анкоров для внутренней работы сайта. Google плохо реагирует на лишние слова, плохо отражающие содержимое страницы. Поэтому при оптимизации стоит отказаться от слов «здесь», «тут» и прописывать ключевые слова, по которым пользователю понятно, куда переходить.
• Проверку анкоров внутренних ссылок. Для проведения оптимизации стоит сопоставить анкоры внешних ссылок с текстом внутренних. Это поможет улучшить ранжирование сайта при вводе ключевого слова в поисковик.
• Уменьшение числа страниц с одной входящей ссылкой. Это свидетельствует о слабом качестве страниц, на которые стараются ссылаться как можно реже. В результате уменьшается PageRank и позиции сайта в поисковой выдаче.

Маркетинг

Читайте также:

Как внедрить CDP и что это такое

Как внедрить CDP и что это такое

Плагины WordPress для перелинковки страниц

Так как львиную долю всего рынка CMS занимает WordPress, было бы некорректно не рассмотреть несколько проверенных плагинов, которые можно применить для внутренней перелинковки страниц сайта.

• WordPress Related Posts. Отлично справляется с двумя задачами: грамотное распределение веса между страницами сайта и улучшением поведенческих факторов посетителей сайта, что также сказывается на ранжировании в поисковиках.

• Inline Related Posts. Качественный плагин, с помощью которого можно автоматически перенаправить несколько ссылок на другие страницы проекта.

Полезные замечания

• Как уже говорилось ранее, не увлекайтесь внутренней перелинковкой — за это можно получить бан от поисковика.
• Не стоит думать, что внутренняя перелинковка решит все ваши проблемы поисковой оптимизации — это не так. Куда более важен качественный контент и работа со ссылками.
• Не допускайте битых ссылок. За этим надо следить как с помощью плагинов, так и в ручную. Некачественные ссылки могут привести к проблемам с позициями сайта в выдаче.

Лучший показатель проделанной работы — эффективность и клиенты. Отслеживайте воронку продаж до ключевого слова вместе с Calltouch.

Заключение

От построения внутренней перелинковки во многом зависит юзабилити сайта, что определяет как положительный пользовательский опыт, так и ранжирование сайта в поисковых системах. Правильная перелинковка страниц способна грамотно организовать внутреннюю навигацию и собрать множество страниц в единое целое.