Как придумать название бренда

Бизнесу нужен хотя бы базовый нейминг. Независимо от того, выбираете ли вы оригинальное название для компании, одного нового продукта или целого ассортимента, трудно выразить все преимущества в одном слове или фразе. Нужно постараться сделать название запоминающимся и придать ему глубину. Стратегия нейминга заключается в создании узнаваемого бренда, товара или предложения.

Почему важно внимательно относиться к названию компании 

Имя бренда – это часть его истории. Если вы плохо продумали название, то рано или поздно вам придется его поменять, а ребрендинг – это долго и дорого. 

Чем качественнее нейминг, тем больше шансов:

• закрепиться в памяти потребителей;
• опередить конкурентов – вас ни с кем не перепутают;
• сформировать у аудитории положительные ассоциации с вашей продукцией;
• обрести популярность за короткий срок; 
• получить бесплатную рекламу – звучные названия люди часто упоминают в обычной жизни или творчестве.

Как правильно продумать нейминг 

Самая большая проблема, с которой сталкиваются основатели, когда пытаются придумать название – отсутствие плана. Иногда просто берут лист бумаги, начинают мозговой штурм, ожидая, что к концу дня подберут идеальный вариант. Это неконструктивно.

Задайте себе правильные вопросы

Название может демонстрировать ценные преимущества вашей компании и пользу для покупателей (например, гипермаркет «Эконом», магазин матрасов «Здоровый сон») или просто красиво звучать и привлекать внимание. 

Убедитесь, что вы подходите к стратегии нейминга с правильных позиций. Начните с вопросов:

• Что отличает ваши продукты от всего остального на рынке?
• Каково УТП?
• Как ваши продукты связаны с другими продуктами в линейке?
• Кто целевая аудитория и что она найдет в вас?

Для их обсуждения соберите как можно больше коллег и экспертов. Процесс в значительной степени творческий. Поэтому, чем больше идей, тем больше вероятность, что вы придумаете что-то интересное.

Виды названий

Компании применяют аббревиатуры, рифмы, несуществующие или иностранные слова, сокращения, имена людей. Иногда название приходит случайно или по ошибке, как это было у Google. 

Вариантов создания множество, разберём основные.

Описательные имена

Они кратко объясняют, чем занимается компания. Вам может потребоваться описательное название, если вы хотите, чтобы все сразу понимали, чем вы занимаетесь.

Например, General Motors просто и доступно объясняет принадлежность компании к отрасли автомобилестроения.

Ассоциативные названия, наводящие на размышления

Такие названия указывают на то, что может делать продукт, не сообщая точно, что он собой представляет.

Например, Facebook* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России)– это далеко не фотоальбом, но мы понимаем, что там можно посмотреть на других людей и показать себя.

Девиантные  имена

Девиантное или произвольное имя – это реальное слово, которое имеет эмоциональную связь с продуктом, но никак не описывает его.

Например, название бренда «Apple» отсылает к открытиям в области физики, к Исааку Ньютону и его «яблочному» прозрению. Однако прямой связи между яблоком и компьютером нет.

Неологизмы и причудливые имена

Названием может служить уникальное вымышленное слово, которое предназначено для описания продукта без использования существующего языка.

Например, «Spotify» или «Kodak» нельзя найти в словаре, но они уже тесно ассоциируются с определенными продуктами. 

Если у вашего бренда еще нет охвата, вам, возможно, не подойдут сложные вымышленные имена. Людям будет сложно вас запомнить или искать в интернете.

Проведите исследование рынка

Любая хорошая стратегия брендинга основана на исследованиях.

Проведите анализ конкурентов

Это поможет увидеть, какие стратегии нейминга используют другие бренды. Если все остальные выбрали креативное, причудливое имя, вы можете поучиться у них и следовать той же логике. В качестве альтернативы можно пойти другим путем, чтобы помочь компании выделиться.

Подумайте о своей аудитории и ее языке

У разных аудиторий своя культура, ценности и язык общения. Пообщайтесь с ЦА в соцсетях, сделайте конкурс на лучшее название. 

Назовитесь так, как клиентам привычно и понятно.  

Оцените вовлеченность целевой аудитории всех каналов маркетинга. Сквозная аналитика Calltouch поможет регулярно отслеживать количество сделок через отчеты в удобных дашбордах. Более 25 000 компаний пользуются инструментами от Calltouch, чтобы вовремя корректировать стратегию и повышать доход. Выберите тариф, зарегистрируйтесь в личном кабинете и оптимизируйте свой бюджет в короткие сроки. 

Юридическая составляющая

Проверьте зарегистрированные товарные знаки и убедитесь, что слова и фразы, которые вы собираетесь использовать, не закреплены за кем-то еще.

Как придумать название компании: критерии 

Понять, как назвать фирму, чтобы нейм представлял вашу компанию на рынке и создавал настоящий бренд, можно по нескольким критериям.

Доступность

Хороший нейм должен быть простым – потребитель не желает ломать голову, чтобы понять, что предлагает торговая марка. Название должно соответствовать деятельности предприятия. Хороший нейм наталкивает на логичные, правильные ассоциации и одновременно вызывает яркие образы. Не стоит делать из наименования ребус, сложный для понимания.

Продающее название

Название организации должно отражать суть, но не стоит воспринимать это буквально. Например, нейм «Фломастеры, карандаши, ручки» для магазина канцелярских товаров не подходит. Клиентам нужно рассказать об опыте и преимуществах компании. В названии нужно отобразить особенность конкретного товара, специфику, отличие от конкурентов. Например, когда человек приобретает шампунь бренда «EcoStyle», он чувствует, что приобщается к экологичному образу жизни и понимает, что у шампуня натуральный состав и перерабатываемая упаковка. 

Узнаваемость

Название организации должно быть запоминающимся. Для этого лучше использовать ассоциативный подход, создать ассоциацию с пережитыми чувствами и ощущениями потребителя. Чем сильнее вызываемые чувства и эмоции, тем лучше нейм закрепится в памяти.

Актуальность

Это сложный критерий, потому что спрогнозировать актуальность сложно. Нейм должен соответствовать популярным запросам, но будет неправильным опираться исключительно на моду. Сегодня – модно, а завтра уже нет. Устаревшее название действует против организации и замедляет продвижение даже самого качественного продукта. Поэтому важно учитывать такой критерий, как уместность названия во все времена. 

Уникальность

Уникальность нейма выгодно отличает от остальных конкурентов с аналогичными товарами или услугами. Не стоит ориентироваться на уже известные компании с мировыми брендами, искать созвучные названия. Велика вероятность, что ассоциироваться нейм будет не с вами. 

Оригинальность наиболее важна при выходе новой компании на рынок, чтобы заявить о себе. Помните, что все гениальное просто, а вычурное и непонятное название только оттолкнет клиентов. 

Привлекательность

Название должно быть привлекательным для целевой аудитории. Важно ориентироваться на ее особенности, предпочтения, интересы, доход. Чем больше сведений, тем выше вероятность найти подходящий нейм. Например, возрастную аудиторию скорее привлечет название в классическом стиле, которое будет вызывать у них приятные воспоминания.

Долговечность

Нейм должен быть актуальным и долговечным одновременно. Долговечное имя будет работать на организацию многие годы, независимо от моды и внешних обстоятельств. Поэтому недальновидно называть фирму, например, в честь временно известного медийного лица, в отличие от гениев искусства или науки – их будут помнить во все времена.

Наличие смысла

Чаще всего эмоцию вызывает именно смысл названия. Главное – сохранять меру и не впадать в крайности. Слишком заумное название никто не поймет.

Маркетинг

Читайте также:

Какими бывают скидки и как бизнесу с ними работать

Какими бывают скидки и как бизнесу с ними работать

Что можно и что нельзя использовать в названии фирмы

Можно закрепить любое название, которое не противоречит установленным в законе положениям. В названии ООО должно быть:

• указание формы собственности и деятельности организации, АО или ООО;
• полное наименование указывается на государственном языке, а сокращенное разрешено представить на иностранном, но только кириллицей.

В наименовании разрешено использовать:

• иностранные слова в русской транскрипции;
• область деятельности или нейтральное, ассоциативное слово;
• аббревиатуры, сокращения.

Согласно ГК РФ ст.1473, запрещено включать в наименование фирмы:

• название государственных органов;
• название страны или столицы, а также производные от них: для этого нужно разрешение и оплата государственной пошлины;
• названия других стран или организаций международного масштаба;
• название уже известных торговых марок или схожих с ними слов;
• нецензурные, аморальные названия, задевающие чувства и достоинство;
• просто наименование вида деятельности.

Несмотря на ограничения в названии, выбор достаточно велик.

Приемы, которые помогут придумать название

Чем бы вы ни занимались, всегда можно составить целый список названий для вашего бренда. Подумайте об имени с разных сторон: конкретно и абстрактно, серьезно и с юмором, объемно и лаконично, на местном и международном уровнях. Иногда один вариант будет вдохновлять на следующий, и так до тех пор, пока не придете к идеальному.

Имена и фамилии создателей

Самый простой вариант – имя. Можете использовать свое или любое другое. Так создавали название для шоколада «Алёнка», журналов «Максим» и «Лиза», автомобильной компании «Mercedes». 

Фамилий среди названий брендов тоже много: автомобили «Ford» или «Tesla», конфеты «Коркунов», одежда «Levi’s», оборудование для гидромассажа «Jacuzzi», банк «Тинькофф». Последний пример показывает, что можно экспериментировать с классическим написанием. Также можно применить отчество, инициалы или одновременно имя с фамилией/имя с отчеством. Если вы боитесь, что у потребителей будут сложности с произношением ваших ФИО, немного адаптируйте их. Так японец Тоёда оптимизировал свою фамилию для европейцев и получилось название Toyota.

Попробуйте перемешать или соединить буквы. Название «Adidas» состоит из сокращения имени Адольф и первых трех букв фамилии Дасслер. Если у вас есть партнеры, попробуйте объединить ваши имена. Известный пример такого нейминга – Marks&Spencer. 

Псевдонимы, клички и прозвища

Клички животных подойдут для названия зоомагазина. Примеры: «Скубиду», «Хатико», «Балу». 

Псевдонимы чаще используют медийные личности. У Тимура Юнусова есть сеть бургерных, картингов и автомоек с названием Black Star – это его давний псевдоним. 

Прозвище – более простой вариант. Вспомните, как вас называли в детстве или используйте нынешнее. Massimo Dutti так называется из-за детского прозвища основателя Armandutti. Он просто заменил часть на máximo (с испанского – «великий») и сделал это названием своего бренда.

Патронимы

Патроним – это отчество. Чаще используют его разговорную форму, например, магазины стройматериалов, службы грузоперевозок, пивные бары. Примеры патронимов в названии: «Ильич», «Петрович», «Семеновна».

Топонимы

Топоним – название географического объекта: реки, озера, горы, деревни, города. Такой нейминг у мясокомбината «Рублевский», минеральной воды «Ессентуки», кафе «Эверест», марки «Невская косметика». 

Объекты и явления природы

Животные, растения или природные явления могут ассоциироваться со свойствами вашей продукции или просто подчеркивать имидж компании. Например, Siemens назвали свои высокоскоростные поезда «Сапсан». Автомобили Jaguar, спортивная фирма Puma, магазины для будущих мам «Кенгуру», агентство недвижимости «Лунный свет» названы по такому же принципу. 

История, литература, мифология

Известные личности мировой истории, вымышленные персонажи и события могут вдохновить вас на название. Примеры: магазины «Снежная королева», онлайн-маркет Alibaba, ресторан «Онегин», турагентство «Алые паруса», торговая марка «Скатерть-Самобранка» и продукция «Простоквашино».

Неологизмы

Неологизм – это новое слово, которое образуют с помощью:

• суффикса или приставки: «Растишка»;
• комбинирования нескольких слов: «Спортмастер», MasterCard;
• необычных аббревиатур: «Магнит» (МАГазин НИзких Тарифов). 

Можно придумать абсолютно новые слова, как это сделали Cisco и Kodak.

Нарицательные имена

Скорее всего, не будет никакой логики в выборе такого названия. Чтобы оно закрепилось в памяти аудитории, продумайте слоган, логотип, подходящий шрифт. Известные примеры: Apple, «Юла». 

Титулы и звания

Такие названия звучат очень претенциозно и выразительно. При этом встречаются очень часто: сыр President, группа компаний «Генерал», детская косметика «Принцесса», магазины мужской одежды «Сударь», закусочная Burger King.

Также подойдут:

• семейный статус: «Мама», «Папа», «Кузен», «Наследник»;
• социальный статус: «Наставник», «Помощник»;
• профессии: «Секретарь», «Пилот», «Кондитер». 

Средства художественной выразительности

Что можно использовать:

• метафору: «Ясный взгляд»;
• сравнение: «Как у Мамы»;
• преувеличение или уменьшительно-ласкательные формы: «Вселенная текстиля», «Солнышко»;
• оксюморон или контраст: Little Adult (маленький взрослый), HOT ICE (горячий лед);
• игру слов: Nuts (орехи/сумасшедший).

Фонетика нейма

Чтобы создать сильный образ, нужно выбрать правильное сочетание звуков, которые будут оставаться в памяти потребителей. Иногда удается выбрать настолько удачное созвучие, что значение становится второстепенным. Например, «Пинг-Понг» был всего лишь фирмой, которая производила товары для настольного тенниса, но со временем так начали называть саму игру.

Аллитерация

Аллитерация – это повторение одинаковых или однородных согласных, которое делает текст выразительным. Благодаря приему тексты звучат оригинально и легко запоминаются на слух. Например, этот прием использовали для создания брендов «Chupa-Chups», «KitKat».

Транслитерация

Это точная передача знаков с одной письменности на знаки другой письменности. Приемом вынуждены пользоваться иностранные компании, которые выходят на российский рынок, и наоборот, российские организации, которые продвигают свои товары и услуги за рубеж. Например: Vision Ltd – Вижн Лтд, Olympus – Олимпус.

Генераторы названий компании

Специальные сервисы облегчают процесс выбора названия, генерируя рандомные неймы. Они экономят время, силы и денежные средства на оплату услуг профессионала. 

Namegenerator

Чтобы получить название, нужно указать область деятельности и обозначить  местонахождение. Алгоритм учитывает эту информацию при подборе. Если вашей компании нужно серьезное название, можно поставить пометку в отдельной графе. Интерфейс – легкий и понятный, не требует времени на изучение.

Мегагенератор

Сервис поможет быстро сгенерировать оригинальное и креативное название для фирмы. В генераторе можно указать количество слов и выбрать категорию деятельности.

Брендогенератор

На сайте можно вдохновиться идеями для разработки имени бренда, создать название, которое учитывает условия российского рынка. 

Names4Brands

Names4Brands – генератор посложнее. В сервисе есть калькулятор для расчета названия в соответствии с индийской нумерологией и поиск имени домена. Перед запуском генерации можно выбрать количество слов и букву, с которой будет начинаться название. Возможностей больше, но чтобы разобраться, понадобится время.

Panabee

Panabee – это большая коллекция уникальных названий, которые можно использовать не только для наименования фирм, но и приложений, аккаунтов, доменов. Чтобы сгенерировать нейм, нужно ввести пару ключевых слов, остальную работу выполнит генератор. Сервис дает несколько вариантов названий одновременно. Если понравившийся вариант оказался занятым, сайт предложит много альтернатив. 

Как выбрать лучший из нескольких вариантов названий

Протестируйте самые лучшие идеи. Проведите опросы в соцсетях или в офисе. Проверьте читабельность, восприятие на слух, ощущения при произношении. 

Воспользуйтесь методом свободных ассоциаций. Продиктуйте список названий нескольким людям и попросите их записать рядом с каждым все ассоциации. 

Например, вам нравился вариант «Лиса», но многие записали напротив него «хитрость, обман» – откажитесь от такого нейминга.

Также вы можете спросить у окружающих «Как вы думаете, почему мы выбрали именно это название?». Опрашиваемые могут увидеть смысл, которого вы не закладывали. 

Что еще полезно спросить:

• Легко ли читается?
• Нравится ли звучание?
• Быстро ли запоминается?

Привлекательным должно быть не только название, но и ваш сайт. Функциональность интерфейса важна для клиентов, а для вас – это способ наладить с ними коммуникацию. Подключите виджеты Calltouch, чтобы увеличить конверсию сайта и лояльность пользователей. Клиент сам выберет, способ связи: мессенджер или колбэк. 

Проблемы и риски 

При создании нейминга помните о проблемах и рисках, которые могут возникнуть с именем бренда:

• неоднозначная транслитерация вызывает сложности с поиском в интернете;
• сложности в запоминании и написании буквенно-цифровых названий;
• слова-омонимы затрудняют произношение и понимание смысла названия;
• перегруз смыслового значения;
• слишком длинное наименование;
• неуместный юмор;
• тривиальные и простые названия;
• слишком абстрактные названия.

Маркетинг

Читайте также:

Обновления Calltouch, июнь 2023. Биг Дата, Сквозная аналитика, Чаты, Обратный звонок

Обновления Calltouch, июнь 2023. Биг Дата, Сквозная аналитика, Чаты, Обратный звонок

Регистрация названия

Чтобы зарегистрировать название в РФ, нужно подать заявку в Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС):

• отправить почтой заказное письмо;
• заполнить лично в Роспатенте;
• отправить факс, но позже нужно предъявить оригинал;
• заполнить на сайте Роспатента и подтвердить электронной подписью;
• оформить через Госуслуги.

Стоимость регистрации товарного знака и выдача свидетельства примерно от 30 000 рублей. Цена складывается из:

• пошлины за регистрацию заявки и за итоги экспертизы;
• регистрации товарного знака;
• выдачи свидетельства.

Это долгая процедура, которая занимает около 1,5 года и состоит из следующих этапов:

• Подготовка: проверка названия на уникальность.
• Оформление заявки на регистрацию с указанием логотипа, предоставления перечня товаров и услуг.
• Подача заявки в ФИПС.
• Проведение экспертизы.
• Одобрение решения выдачи патента.
• Регистрация и внесение в реестр Роспатента.
• Выдача патента.

Чтобы проверить уникальность выбранного названия, можно воспользоваться бесплатными сервисами:

• Проверка товарного знака;
• РФ-Патент.рф;
• Онлайн-проверка товарного знака;
• Znakoved.

Подведем итог

Перед тем как назвать ООО, помните – нейм будет представлять вашу компанию долгие годы, поэтому к выбору названия стоит подойти серьезно. Чтобы имя стало узнаваемым, нужно соблюсти главные критерии: уникальность, узнаваемость, доступность и долговечность. За брендом стоит не только красивое название, но и образ, который потребители наделяют смыслом и запоминают.