Google Trends: как пользоваться. Подробное руководство для новичков

Если вы продвигаете продукт или бренд, вам необходимо быть в тренде, чтобы потребители вас заметили. Один из основных способов оставаться в тренде — это грамотно использовать ключевые слова, по которым пользователи ищут в сети предложения. Для оценки востребованности тем есть специальный инструмент. Ниже рассказываем, как пользоваться Google Trends. 

Что такое Google Trends

Google Trends — это аналитический инструмент, который помогает оценить частоту запросов в поисковике. Некоторые маркетологи его недооценивают ввиду простоты и примитивности функционала. Но «Google Trends» отлично подходит для первичного анализа. Он помогает понять направление, в котором вы запускаете рекламную кампанию. И позволяет без особых усилий находить такие поисковые фразы, от которых можно отталкиваться, когда вы собираете семантику или контент-план для блога.

Google Trends

Чем отличается от аналога Яндекс Вордстат

Google Trends — это не замена и не аналог Яндекс.Вордстат. Сервис от Яндекса нужен, чтобы SEO-специалист мог собирать подробную и релевантную семантику. Вордстат помогает собирать разные типы поисковых запросов, в том числе низкочастотные и среднечастотные. А вот Google Trends отсекает запрос, у которого малая частота — вы не найдете его в выдаче сервиса. 

Это значит, что сервис Google Трендс нужен, чтобы находить уже востребованные запросы, а Яндекс Вордстат — чтобы разрабатывать кластеры и находить ключевые слова разных рангов.

Чем отличается от Google Keyword Planner

А вот от Keyword Planner сервис Google Trends отличается следующим:

• Вариантом передачи информации. Если Keyword Planner опирается на конкретные цифры, то в Google Trends предложены относительные позиции, ранжированные по популярности.
• Числом запросов. В Планере собирают статистику по тому числу ключевых фраз, которому нужно. В то же время сервис Google Trends позволяет собирать информацию максимум по пяти запросам.
• Возможностью оценивать информацию в ретроспективе. В Гугл Трендс можно отследить динамику популярности запросов. В Планере эта функция недоступна.

Какие задачи помогает решить Google Trends

У платформы несколько функций. Бизнесу она помогает:

• понимать, какая сезонность действует для конкретного продукта; 
• находить источники для рекламы и каналы продвижения, опираясь на «правильный» сезон; 
• оценивать, насколько разумно расширять ассортимент и вводить новые товары в каталог магазина;
• собирать трендовые темы, которые можно использовать для раскрутки и продвижения.

Определение сезонности

За счет Google Trends владельцы «сезонного» бизнеса определяют, в какие моменты целесообразно запустить или усовершенствовать кампании. Усиление рекламы обычно связывают с повышенным спросом, ее торможение — с падением интереса ЦА к продукту. 

Для примера проанализируем статистику по запросу «цветы». Для этого достаточно вбить поисковый запрос в активную строку. На графике ниже сезонность становится очевидной — ее видно невооруженным глазом. Пик наступает перед 8 Марта и затмевает остальные периоды роста по запросу. Даже 1 сентября и 9 Мая проигрывают.

Выводы по полученной статистике можно использовать в таких задачах:

• Создавать релевантный пику контент. Например, накануне 8 Марта статья «Как достать цветы в последний момент без очередей» будет более востребована, чем в любой другой период. Она соберет трафик и впишется в боли ЦА.
• Начать оптимизировать релевантные страницы заблаговременно. Допустим, вы уже продаете цветы, у вас есть сайт с интернет-магазином и блогом. В таком случае уже в конце января планомерно улучшайте SEO-показатели сайта, добавляйте статьи в блог, а в последнюю неделю февраля — увеличьте бюджеты на рекламные кампании. Это поможет вырваться в топ поисковых запросов, опередив конкурентов. Еще один вариант — закупка рекламы на сторонних площадках перед пиком сезонности. Благодаря Программатику вы сможете автоматически выкупать рекламные слоты в разных релевантных источниках, которые сервис подбирает сам.

Выбор оптимального запроса

В общих тематиках есть подробные категории. Также существуют разные варианты, как выразиться о продукте, а значит, как вбить запрос в поисковик. Чтобы продвигаться по востребованным ключевым фразам, стоит разобраться, как именно пользователи ищут ваши товары.

В качестве примера будем искать мебель. Если покупатель хочет обустроить жилье или офис, он ищет мебель по одноименному запросу. Скорее всего, пользователи намерены найти не конкретное предложение, а магазин мебели, в котором будет широкий ассортимент. Это отвечает боли юзера — закрывает его потребность в том, чтобы сравнить, например, стулья по визуальной составляющей, качеству и ценам. Запрос «Мебель» популярнее запроса «Шкаф», хотя тенденция показывает, что шкафы стали искать чаще, а мебель — реже. 

Обратная ситуация у любителей сладкого. Когда кондитеры открывают свои студии тортов, иногда они уверены, что их бизнес и УТП — это сама «кондитерская». Но это не так. УТП для потребителя — это не конкретно заведение или его тип, это сам продукт. В данном случае «Торты». Этот тезис подтверждает график:

Похожие запросы

Расширить семантическое ядро помогут блоки «Еще по теме» и «Похожие запросы». В первом отображаются связанные категории, наиболее совпадающие с той, к которой относится искомое слово. Например, для запроса «Диван» самой популярной темой станет одноименная. Затем Гугл Тренды отмечают пересечение с мебельными сайтами и кроватями. 

Эти результаты получены по настройке «Лидеры». Также есть ранжирование по трендам. Если в первом случае мы видим перечень самых популярных тем, то в тренды войдут самые растущие:

В «Трендах» отображены наиболее популярные темы.

Идите дальше и изучайте сопутствующие тематики, добавляя к списку слов максимум похожих. Затем разумно провести поиск на основе подобранных фраз в более специализированном сервисе вроде Яндекс.Вордстат. Сервис также используют, чтобы найти конкурентов. Введите в строку название компании, бренда или сайт, и в похожих запросах, скорее всего, увидите своих соперников по рынку.

Популярность по регионам

Google Trends дает возможность детально изучить, в каких гео и городах чаще всего вводят конкретное предложение. Если в конкретных городах ваши товары или услуги пользуются большим спросом, направьте усилия туда: развивайте таргетинг по конкретному гео и закупайте рекламу у местных блогеров. Как развивать бренд с помощью лидеров мнений, рассказали в бесплатном уроке «Инфлюенсеры — инструкция по применению».

Статистика умеренно положительная для производителей мебели — она нужна везде почти в любое время. Более половины запросов находятся в промежутке интереса от 60% до 80%. Значит, рост стабильный. Ярко выраженной привязки к местности нет. Максимальные показатели во Владимирской, Ленинградской и Московской областях.

Хорошо дела обстоят и у кондитеров. Больше всего обращений по искомому слову на юге России: в Карачаево-Черкесии, Еврейской автономной области и Адыгее.

Совсем другое дело — снегоступы. Они интересуют только жителей отдаленных областей с холодным климатом: Сахалин, Мурманская область, Республика Бурятия.

Поиск конкурентов

Также поисковые запросы используют для сравнения брендов. Просто перейдите в блок «Еще по теме», там отобразится список компаний, популярных в искомой сфере. С помощью анализа вы оцените конкуренцию и найдете идеи для развития бизнеса:

Сравнение популярности запросов

Сервис демонстрирует, что и в какой сезон пользуется самым большим спросом. Чтобы задать базовые настройки графика, для начала откройте вкладку «Анализ». Туда впишите тематику, по которой хотите получить информацию о тенденциях поиска. Одновременно на платформе доступен анализ максимум пяти ключевиков.

Улучшение контент-стратегии

Сервис помогает создавать идеи для контент-планов. Если вы проанализируете сведения из разделов последних новостей, тенденции и связанные запросы, вы узнаете, какую информацию ищут люди. Учитывайте это при разработке плана и получайте еще больше трафика.

Анализ трендов в YouTube

Если вы укажете в качестве источника данных YouTube, то сможете проверить, какие темы популярны на видеохостинге. Это поможет снять и запустить видео, которое займет лидирующие позиции по просмотрам.

Как работать с Google Trends

Важно понимать, что инструмент предоставляет данные не по абсолютным значениям популярности поисковых запросов, а по относительным. Статистика регулярно корректируется, чтобы исключить зашумление информации и отобразить пригодные для сравнения сведения по разным регионам.

Как рассчитываются показатели в Google Trends

Сама поисковая система дает подробное описание алгоритма, согласно которому работают Тренды. Сервис вычисляет относительную популярность слова или словосочетания так: он делит общее число запросов на их число по конкретному региону за заданное время. Так исключается риск того, что на первых позициях окажутся территории, где выше только абсолютное значение.

Результаты нормализуются по стобалльной шкале относительно всех остальных запросов. За отметку 100 принимается наивысший относительный показатель, а все остальные рассчитываются как его доля. В регионах с одинаковым количеством обращений показатель может различаться.

Также учитывайте, что в выдаче сервиса нет следующего:

• Непопулярных словосочетаний. Если слово или словосочетание, которое вводит пользователь, не пользуется популярностью, то вы увидите нулевые значения. 
• Повторяющихся. Это те, что были введены за короткий период одним и тем же человеком. Такие слова игнорируются Гугл Трендами.
• Словосочетаний со специальными символами. Исключаются фразы с опечатками, ошибками или символами, например, апострофами.

Операторы поиска

Когда вы узнаете, как пользоваться Гугл Трендс, учитывайте, что здесь, как и в других поисковых движках, есть облегченные аналоги регулярных выражений — операторы поиска. С их помощью можно уточнять запросы и получать очищенные, релевантные результаты. 

Вот некоторые из них:

• Настройка коллтрекинга. То есть все обращения с содержанием указанных слов, а также с добавлением любого количества слов. Например, «Коллтрекинг настройка в Москве».
• «Настройка коллтрекинга». Точные результаты — порядок слов неизменный, но могут быть добавлены дополнительные слова в кавычках. Например, «Интернет-магазин настройка коллтрекинга».
• Настройка коллтрекинга + колтрекинга. То есть выдача будет предлагать также ошибочные или альтернативные варианты. Это помогает сделать выдачу по фразе шире и учесть слова, релевантные теме.
• Настройка коллтрекинга -Сыктывкар. Исключает лишние слова, употребление которых нежелательно. Например, в этом случае услуга не предоставляется в Сыктывкаре или, скажем, там нет офлайн-магазина.

Область поиска

Помимо обычного поиска в интернете, доступна динамика запросов по картинкам, новостям, товарам и результатам выдачи YouTube. Если вы продвигаете контент, который публикуете в одном из указанных источников, сократите радиус поиска — определяйте, насколько востребована искомая фраза только в контексте выдачи новостей, картинок или видеохостинга.

Как добавить фильтры

Чтобы добавить фильтры, введите нужный запрос. Чуть ниже его и выше графика будет строка — там вы можете менять регион, время, категорию.

Что в тренде

Для начала введите то, что хотите найти. Параметры фильтров находятся чуть выше визуала. Есть такие настройки:

• по гео;
• по периоду времени (в статистике нет информации о предыдущих 36 часах);
• по категориям (тематика запроса);
• по источнику данных (YouTube, новости или другие).

«Год в поиске»

Иногда юзерам нужна информация о востребованных темах прошедших лет или текущего года. Google сам выявляет популярные категории и востребованные ключи.

Чтобы узнать тренды текущего года, на главной странице предусмотрен блок «Последние истории и статистика», а внутри него — «Год в поиске». Статистика в нем приведена вплоть до 2001.

Например, в 2023 году в трендах оказались мировые новости: об ураганах, землетрясениях и отношениях между государствами. Также люди искали много информации об известных личностях. В топ попали Дамар Хэмлин, Джереми Реннер и Эндрю Тейт.

«Популярные запросы»

Если вы автор блога или владелец новостного сайта, новизна и актуальность контента — база, на которой строится его востребованность. «Тренды» помогут подобрать свежие и «больные» для аудитории темы.

Во вкладке «Популярное» содержится периодичность наиболее распространенных запросов. Динамика представлена по разным странам. Здесь два подраздела:

1. «Поисковые тренды сейчас». Это список актуальных обращений из разных тематик. Его составляют алгоритмы поисковиков с учетом интереса аудитории к конкретным новостям. Элементы списка ранжируют по приросту абсолютного числа запросов. В этой вкладке система предлагает разобраться со связью того, что люди ищут в интернете, и реальными происшествиями, объектами и местами.
2. Тренды. В подразделе трендов можно выбрать одну из категорий: бизнес, развлечения, здоровье, наука и техника, спорт. Можно открыть общий перечень — в нем будет рейтинг статей по всем категориям. Алгоритм Google отражает тренды, когда те достигают максимума заинтересованности аудитории. То есть у вас есть время, чтобы «собрать сливки» горячей ЦА по релевантным для бизнеса ключам.
3. «Поисковые тренды за сутки». Он обновляется каждый час. В него попадают поисковые запросы, популярность которых подскочила за последние 24 часа.

Чтобы определить пик для регулярного события, воспользуйтесь строкой «Анализ трендов» и найдите промежутки, на которые приходился пик в прошлые годы. Если событие не повторяющееся, отследить его динамику не получится.

Альтернативные инструменты

У сервиса нет бесплатных аналогов. Но можно подобрать подобные по функционалу сервисы. Они помогут разобраться с частотой введенных слов, семантическим ядром и ключевиками. Подробнее о них ниже.

Подбор слов от Яндекса

Яндекс.Вордстат обладает частью функционала Google Trends. Например, здесь показаны наиболее запрашиваемые слова и словосочетания, есть динамика запросов и разбивка наиболее частотных по регионам. Можно просмотреть похожие запросы. 

Click.ru

Это рекламная экосистема, в которой вы можете анализировать слова и словосочетания и подбирать наиболее распространенные альтернативы. Доступно отслеживание статистики рекламных кампаний. Сервис подскажет, как улучшить SEO-стратегию и привлечь новых пользователей за счет грамотной интеграции ключей и подбора трендовых тем.

Заключение

Коротко о главном:

• В Google Trends вы можете найти «острые» и «горячие» темы, а также релевантные для вашей ниши ключевые слова. 
• Основные функции: поиск похожих ключей, просмотр популярных словосочетаний по регионам, поиск и сравнение конкурентов, анализ популярности запросов в Гугл Трендс.
• Google Trends — это про статистику. Он помогает совершенствовать маркетинговую стратегию и работает в тандеме со сквозной аналитикой и Биг Датой. Вы можете отследить весь путь лида и за счет знаний из Google Trends скорректировать рекламу и коммерческое предложение даже офлайн.