Как проверить и повысить релевантность страниц сайта

Если пользователь искал в интернете, как приготовить пюре без комочков, а нашел сайт ресторана с доставкой, то выдача нерелевантна. Что нужно сделать, чтобы ваши статьи доходили до пользователей и отвечали на их запросы, разбираем ниже.

Что такое релевантность страниц

Релевантность — это, простыми словами, степень, в которой содержимое страницы соответствует поисковому запросу пользователя. То есть, насколько совпадает написанный материал с тем, что хотел найти юзер. Например, человек вводит запрос: «Как починить кран своими руками». Поисковик в тот же момент предлагает выдачу, в которой собраны подробные инструкции, как это делается. А вот компании, которые предлагают сантехнические услуги, в выдачу не попадут. Но пользователь сможет их найти, если начнет свой запрос со слова «заказать». Тогда в топе выдачи появятся страницы, на которых такие услуги есть.

Релевантная выдача: в каждой из ссылок вшита информация о том, что как это сделать самостоятельно и бесплатно

Чтобы ваши материалы попадали в выдачу корректно, а пользователи находили то, что ищут на вашем сайте, поддерживайте релевантность страниц. Этот показатель оценивают поисковики и на основе рассчитанного значения принимают решение о месте в выдаче по конкретному запросу.

Факторов, определяющих релевантность сайта в Яндекс и Google, несколько сотен. Но чтобы не допускать искусственных махинаций с контентом, их скрывают.

Роль релевантности страниц в ранжировании

Ранжирование — это сортировка площадок в выдаче, которая происходит автоматически. Если контент на вашем сайте релевантен, то у него будут конкурентные преимущества. Это значит, что если вы грамотно подойдете к вопросу оптимизации, ваши материалы быстро появятся вверху выдачи. 

Рассмотрим пример. Юзер вводит в поисковик запрос: «Как сделать греческий салат». Ответов на этот вопрос множество, поэтому система будет выбирать среди обилия рецептов наиболее релевантную информацию. Алгоритмы учитывают не только смысл того, что написано и опубликовано на вашей площадке, но и поведенческие факторы предыдущих пользователей. 

Результаты выдачи будут такими:

• В первых строках вы увидите наиболее точные — по мнению поисковика — ответы: фото греческого салата, простые и пошаговые рецепты, правила готовки в домашних условиях. Все страницы, представленные вверху выдачи, уже заслужили доверие алгоритмов и пользователей.
  

  Релевантная выдача по запросу

• Следом вы увидите видеорецепты. Алгоритмы понимают: если пользователь хочет выполнить какое-то действие, ему проще увидеть, как это делает другой человек. Поэтому поисковик считает, что видеоинструкция так же важна, как и текст.
  

  Из-за замедления YouTube на территории РФ вы можете исключить выдачу с этого видеохостинга в поисковике Яндекса

• Следом поисковик предложит похожие салаты. Возможно, вы неправильно запомнили название блюда, а, возможно, вас заинтересует другое. Поэтому Яндекс предлагает такую же быструю выдачу похожих запросов.
  

  Ниже вы также увидите ссылки на страницы продуктов

Так поисковик выдает разные форматы — не только текст. Зона релевантности прямо влияет на ранжирование. Оцените, какой формат наиболее важен для вас (фото, статья, инструкция), чтобы более точечно настроить SEO.

Виды релевантности

Обычно говорят о внутренней и внешней релевантности. А точнее, о параметрах, которые определяют, будет ли страница актуальной для пользователя. Разберемся подробнее.

Внутренняя релевантность страницы

Этот тип релевантности говорит о том, насколько точно смысл написанной статьи отвечает введенному юзером запросу. В этом случае алгоритмы анализируют текст: соотношение объема и вписанных ключей, точность метатегов и заголовков, процент спама и водности. Оценка проходит по нескольким параметрам:

• Спамность. Или частота употребления однокоренных слов (включая ключи). Если бы Яндекс не отслеживал этот параметр, авторы страниц могли бы просто наполнять их ключами, чтобы выбиться в топ выдачи. Но такие страницы, напротив, в нее не попадают. Это случается потому, что Яндекс считает такие материалы заспамленными и не несущими прикладной пользы для человека. В текущих реалиях адекватная частота ключей балансирует в диапазоне от 1% до 4%. Действительно ли это так, однозначно сказать нельзя — такой информации в открытом доступе нет. Но, как показывает практика, статьи именно с таким спамом по ключевым словам, ранжируются максимально. Другими словами, текст в первую очередь должен быть осмысленным, прикладным, информативным. Для этого его должен написать человек, который понимает тему (либо который сможет экспертно оценить и исправить работу нейросети). 
• Интеграция ключевых слов. Так как роботы оценивают тексты сверху вниз, высокочастотное ключевое слово важно использовать в заголовке и как можно ближе к началу текста. Это поможет продвинуться в выдаче.
• Метатеги. Если вы включаете ключ в title и H1, это дает машине понять, о чем вы рассказываете на странице. Но если вы переборщите и добавите два и более ключа в заголовок, то, наоборот, статья понизится в выдаче и будете расценена как спам.
• Синонимы. Если в тексте много ключей написано разными словами-синонимами, то алгоритм решит, что это попытка искусственного завышения релевантности. Выход — равномерно распределить ключи, включая смежные по смыслу, по тексту.
• Перелинковка. Поисковик оценивает материал как более экспертный, если на него ссылаются на других страницах. Поэтому важно делать внутреннюю перелинковку и тем самым повышать «вес» статьи.
• Сниппет и URL. Они должны быть простыми и понятными, тогда шанс, что пользователь быстрее найдет нужную информацию и дольше задержится на вашем ресурсе, повышается.

Внешняя релевантность страниц сайта

На внешние факторы владелец сайта влияет меньше, чем на внутренние. Часто внешние источники трудно отследить, поэтому информация из них редко бывает полной. 

Чем более востребована площадка, тем больше у нее ссылочная масса. Это значит, что люди оставляют ссылки на вас в своих профилях, на форумах и других платформах. Чтобы повысить эту массу, SEO-специалисты закупают ссылки. Но из-за регулярных обновлений Яндекса и Google последние пять лет, закупка ссылочной массы постепенно начинает проигрывать в эффективности релевантности сайта.

Другие виды релевантности в поисковой оптимизации

Еще есть три вида релевантности поиска, которые определяются ПФ (поведенческими факторами) и оценкой алгоритмов:

• Формальная. Эта релевантность нужна, чтобы определить ранжирование в поисковике. 
• Содержательная. Ее оценивают асессоры. Это специалисты, которые решают, отвечает ли материал запросам юзеров. Оценка проводится при аудите.
• Пертинентная. Она показывает соответствие выдачи запросу с семантической точки зрения.

Но релевантность оценивают не только в общем по странице, но и в частности по блокам. Например, по информации, заголовкам или текстам. Ниже рассказываем детальнее.

Релевантная информация

Релевантная информация — это данные, которые отвечают на запрос пользователя. Если человек не находит ответов и быстро уходит с сайта, значит, поисковик считает информацию нерелевантной. 

Релевантный контент

Если визуал, оглавление, сам текст, видео и другие форматы контента отвечают тому, что искал пользователь, значит, контент оценивают, как релевантный.

Релевантный запрос

Релевантный запрос — это запрос, который, как предполагает SEO-специалист, будет введен в поисковик пользователем. То есть выдача по этому запросу должна быть с оптимизированным материалом. Если статья попадает в нее, значит, запрос релевантный.

Релевантная ссылка

URL должен включать в себя краткое описание того, что отражает страница. Пример:

Релевантность текста

Если текст не раскрывает полно и подробно информацию по искомому запросу, пользователь быстро уйдет. А если в тексте не будет адаптированных ключей и метатегов, то он не попадает в поисковую выдачу. 

Релевантный заголовок

Для этого он должен отражать смысл текста и одновременно включать в себя наиболее частотный ключ. Если его не будет, статья не попадет в выдачу по запросу.

Релевантность поиска

Поиск релевантен, если выдача отвечает запросу. Например, если вы ищете «Как построить дачу своими руками», а в поисковике вам попадаются строительные бюро с предложением построить ее за деньги, то выдача не отвечает запросу.

Факторы, влияющие на релевантность страницы

Есть несколько основных факторов, которые прямо влияют на релевантность страницы.

Метатеги Title и Description

Это важные теги, которые определяют, отнесет ли алгоритм статью в соответствующую выдачу. От этого зависит CTR в выдаче.

1 — это title, 2 — description. Они базово и кратко отвечают на запрос пользователя

Обратите внимание на рекомендации по работе с метатегами, которые помогут повысить релевантность:

• в title должно быть главное ключевое слово или словосочетание;
• в description должно быть краткое и фактическое описание содержания, удачно, если вы добавите туда призыв к действию;
• если вы работаете по конкретному ГЕО, то название города лучше располагать ближе к началу title;
• если хотите включить в title название бренда, лучше расположить его ближе к концу;
• комбинируйте слова-запросы «купить», «заказать», «каталог», «ассортимент»;
• не забывайте, что метатеги нужны не только для машин, но и для людей — они должны быть емкими, но понятными и раскрывающими суть опубликованного материала.

Заголовок H1

Это заголовок статьи внутри страницы. То есть то, что вы увидите, когда зайдете на сайт. Обычно title длиннее и включает больше подробностей, чем H1. А вот H1 чаще составляют броским и провокационным. Туда также включают ключи, но делают его более привлекательным для пользователя. 

URL страницы

На это поисковая машина обращает внимание в первую очередь. Хотя URL оказывает незначительное влияние на релевантность, оно может стать решающим, если вы боретесь с конкурентами за топ-3 выдачи и уже грамотно настроили остальные параметры.

В адресе страницы должен отображаться смысл содержания. Лучше работать с ЧПУ, чем с автогенерированными адресами, которые непонятны ни человеку, ни алгоритмам. Классическое решение — транслит заголовка с основным ключом.

Пример URL из материала «Зачем использовать ЧПУ ссылки и как это правильно делать»

Соответствие текста страницы поисковому запросу

Чтобы пользователи получали то, что искали, поисковым алгоритмам нужно разобраться, в чем смысл страницы. Иначе они не смогут определить, отвечает ли запрос наполнению материала. Для этого в поисковики внедряют механики оценки на базе семантического ядра. То есть поисковики анализируют не только прямые вхождения, но и похожие вариации. 

Поэтому в вакансиях для копирайтеров часто встречается запрос на навык «LSI-копирайтинга». Это означает умение писать тексты, которые посвящены тематике ключевого слова, а не сосредоточены строго на нем одном. Создают LSI-контент так:

• используют синонимы, которые сходны по смыслу с главным ключевым словом;
• анализируют подсказки поисковика и менее высокочастотные запросы, когда составляют семантическое ядро;
• добавляют в статьи long-tail запросы, то есть те, что состоят из нескольких ключевых или тематических слов;
• работают с Яндекс Вордстат, в частности с вкладкой «Похожие».

Соответствие атрибутов alt картинок запросу

Чтобы понять, уникально ли изображение, поисковые алгоритмы анализируют атрибут ALT. Если добавить неуникальные скрины или чужие фото, релевантность страницы будет снижена.

Перелинковка с релевантными поисковому запросу анкорами

Внутренняя перелинковка «утяжеляет» ссылку, делает ее более надежной для поисковика. Учитывают также внешнюю перелинковку. Чем больше ссылок на материал дается в сторонних источниках, тем лучше для показателей страницы.

Поведенческие факторы релевантности

Алгоритмы учитывают число юзеров, которые уже искали материалы на сайте. Учитываются время, проведенное на конкретной странице, глубина просмотра (дочитывание), процент отказов и прочие факторы.

Как Яндекс и Google определяют, что страница релевантна запросу

В этом случае релевантность информации — это грамотно вписанная ключевая фраза в метатеги, заголовок и текст, а также в несколько дополнительных блоков. Если вы не интегрируете в статью ключи, она исчезнет из выдачи. Поэтому поисковики определяют автоматически, что на странице есть нужная информация.

Как это делает Яндекс

Яндекс ориентирован на анализ title, H1, ALT-атрибута и внутренних ссылок. Если в этих позициях у вас вписаны релевантные ключи, то поисковик исследует страницу дальше и дает ее в выдачу.

Как это делает Google

Методика Google — оценка индексирования. Система находит страницу, анализирует ее наполнение, а еще проверяет картинки и видео в ней. Наиболее строгой оценке подвержены ключи и тип их вхождения — они должны быть нативно и органично вписаны в полезный текст, понятный человеку. Если это соблюдается, то Google решает, что страница релевантна запросу.

Как проверить релевантность страницы поисковому запросу

Этот показатель зависит от локации, языка, браузера, ПФ и других аспектов. Поэтому он часто меняется. Усугубляет ситуацию то, что алгоритмы регулярно совершенствуются, а значит, меняется подход к оценке релевантности страниц.

Сервисы проверки релевантности страниц

Чтобы разобраться, релевантны ли страницы в условиях изменчивости алгоритмов, используют специальные сервисы. Они адаптируются к модификациям поисковых механик. Рассмотрим, как этим сервисам удается выдать данные, максимально приближенные к реальным.

PR-CY

PR-CY

Масштабный ресурс веб-аналитики с огромным набором инструментов, которые ориентированы на проверку релевантности страниц. Встроенная механика анализирует сайт с точки зрения поисковой системы, а еще она оценивает текстовое наполнение страниц по заданным ключевым словам. Сервис также принимает во внимание внутренние факторы ранжирования и анализирует структуру ключевых слов: их плотность, положение в тексте, нативность и другие показатели. Встроенная система контроля качества в наглядной форме сообщает, какие параметры страницы отвечают желаемому наполнению. То есть показывает, что о площадке или конкретной странице подумает алгоритм поисковика, когда ее увидит. Там же PR-CY дает рекомендации, что стоит улучшить.

Megaindex

Megaindex

Несмотря на несколько устаревший дизайн платформы, это еще один мощный инструмент анализа сайтов. Он помогает оценивать релевантность страниц по ключевым фразам. Сервис отображает общее количество слов на странице с расположением, точные вхождения ключей в тексте и в метатегах, дает агрегированную оценку релевантности. В результате пользователь получает рекомендации, как он может улучшить материалы.

Seolib

Seolib

Здесь много метрик для сравнения и расчета релевантности страниц: количество вхождений, плотность и прочие базовые параметры. По ключевым фразам и регионам доступна развернутая аналитика. Здесь вы сможете проанализировать сайт в целом, отдельные ссылки, конкретные запросы и генераторы. Все отчеты представлены в формате графиков и диаграмм — это сильно упрощает восприятие.

Majento

Majento

Этот сервис аналитики облегчает мониторинг и контроль проектов, которые вы продвигаете в Яндексе и Google. Здесь анализируют текущее SEO-состояние проектов и намечают, как его улучшить. Для этих целей на платформе предложено множество инструментов, например анализ сайта, контента, семантическая оценка, генератор sitemap, проверка скорости, оптимизация по топ-запросам и других.

Правила создания релевантного текста

Несколько советов по созданию релевантного контента:

• Исследуйте ЦА заранее. Это поможет разобраться, как юзеры вписывают ключи в поисковик и что они ожидают увидеть в выдаче. Так вы сможете точнее собрать СЯ.
• Оптимизируйте метатеги сразу. Заголовки должны сразу показывать юзеру, что его ждет в материале так же, как и поисковику. Добавляйте их сразу при заливе материала, а не время спустя.
• Структурируйте контент. То есть добавляйте содержание, якоря, делите полотна текста на абзацы, включайте в них маркированные списки.

А еще — не пренебрегайте аналитикой с самого начала. SEO может «качаться» несколько недель, а может — несколько месяцев. Сквозная аналитика помогает быстрее понять, как «чувствует себя» сайт и что нужно подкорректировать, чтобы было лучше.

Как повысить релевантность страниц сайта

Невозможно подробно изучить показатель релевантности страниц сайта. Это закрытая область, часть поискового механизма. Но можно усиливать внутренние показатели и работать над увеличением количества ссылок со сторонних ресурсов. 

Качество страниц определяется не обилием ключевых слов, а смысловой нагрузкой материала. Необязательно гнаться за количественными показателями — важно обеспечить высокую информативность и пользу текста. Чтобы текст был котируемым, соблюдайте рекомендации:

• По частоте ключевых слов — не допускайте заспамленности, но одновременно поддерживайте вхождения на достаточном уровне для определения релевантной теме страницы.
• По расположению — сами ключевые фразы расставляйте равномерно, размещайте как можно ближе к началу страницы.
• По использованию синонимов — их наличие говорит о развернутом повествовании, посвященном ключевому поисковому запросу.

Способы улучшения внутренней релевантности

Релевантность ключевых слов — это соответствие слов в запросе выдаче. Для повышения вовлеченности юзера в контент нужно:

• отобразить в URL содержимое страницы;
• добавить фото и видео по теме;
• доработать структуру текста.

Не забывайте про актуальность контента и меняющиеся запросы пользователей. Возможно, статьи придется обновлять и вносить в них дополнительные блоки.

Оптимизация Title, Description и H1 страницы

Для оптимизации заголовков пропишите шаблоны генерации метатегов, чтобы системе было удобнее анализировать сайты со множеством однотипных страниц. В title, H1 и в начале текста добавьте ключевую фразу в точном или непрямом вхождении.

Улучшение текста на странице

Если речь идет о торговой площадке, уделите больше внимания описанию товара. На информационном ресурсе доработайте структуру статьи. При оформлении текста убедитесь, что ключевые фразы распределены равномерно, а уникальность не ниже 95%.

Улучшение визуального контента

Контент должен быть не только информативным, но также визуально привлекательным. Для этого выбирают нетривиальное оформление страниц, разбавляют текст изображениями и видео для полноты восприятия.

Настройка внутренней перелинковки

Внутренняя перелинковка оптимизирует навигацию по ресурсу. Если внедрить в текст несколько активных ссылок, поисковая система оценит контент как более значимый. Главное, правильно прописанный анкор, не допустить переспама и добавить хотя бы одну внутреннюю ссылку.

Способы улучшения внешней релевантности

Внешние ссылки влияют на позиции сайта в любой поисковой системе. От их качества зависит рейтинг ресурса. Для повышения показателя нужно, что на вас ссылались только с незаспамленных доменов. Убедитесь, что нет спама в анкоре. Подробнее рассказываем ниже.

Внешние ссылки

Внешняя оптимизация прямо влияет на рейтинг. Чтобы это происходило корректно, входящая ссылка должна:

• быть активной;
• направлять человека на трастовый ресурс;
• содержать информацию, которая соответствует названию;
• быть равномерно интегрированной в своем источнике (если на сервисе одна за другой расположены разные ссылки без объяснений, это не сработает);

Если есть сомнения в ссылке, то ее лучше удалить или заменить на другую.

Настройка сниппетов

Сниппет сделает страницу привлекательнее в поисковой выдаче. Для этого добавляют микроразметку. Популярные разметки:

• schema.org/Breadcrumb;
• schema.org/Article;
• schema.org/Product;
• schema.org/Offer.

Можно вывести в сниппет оценки пользователей.

Основные проблемы с релевантностью

Настройка релевантности факторов — это комплексная работа, включая исправление ошибок. Разберем наиболее распространенные «пробелы» при работе с этим направлением.

Смена страниц в выдаче по одному запросу

Это проблема связана с тем, что поисковый робот меняет релевантную запросу страницу. Так происходит, потому что на платформе есть смысловые повторы содержания с этой страницы, то есть произошла каннибализация (когда по одному и тому же ключу написаны несколько статей). 

Понять, что это произошло, несложно. Страницы чередуются в выдаче по одному и тому же запросу. Настройте rel= «canonical» с дубля на ту страницу, которую хотите продвигать.

Ранжирование страницы сайта, сделанной под другой запрос

Например, когда вместо страницы с категорией по конкретному запросу ранжируется карточка товара. Это значит, что последняя оптимизирована по запросу лучше, чем вся страница с категорией. В этом случае закройте карточку от индексации.

Отсутствие релевантной страницы в поисковой выдаче

Это значит, что у запросов в конкретной тематике невысокие позиции, а в качестве релевантной страницы выбрана главная. Поэтому, чтобы получить в выдаче релевантную посадочную страницу, просто создайте ее.

Коротко о главном:

• Релевантная страница — та, информация на которой отвечает запросу пользователя. Добиться этого можно за счет SEO-оптимизации. 
• Соберите семантическое ядро и выделите ключи. Их поместите в title, description, H1 и в текст. Оптимально, когда они равномерно распределены по тексту и вписаны нативно.
• Чтобы повысить релевантность страницы, собирайте внешнюю ссылочную базу и работайте над внутренней перелинковкой, помимо базовых правил SEO. А чтобы понимать, какая из статей приводит больше трафика, и редактировать те, которые приводят меньше, используйте специальные сервисы аналитики. Так вы быстрее добьетесь желаемых результатов.