Как бизнесу продвигаться в Яндекс Ритм: возможности и перспективы соцсети

Яндекс Ритм — площадка, на которой компании показывают свои продукты и свою эстетику. Они выкладывают публикации в формате коротких видеороликов или картинок с описанием. Пользователи заходят в Ритм за идеями для покупок и образов, красивым контентом или просто полистать ленту и зарядиться позитивом. Это как Pinterest, но ориентированный на бизнес и видеоконтент.

Рассказываем, что это за приложение — Яндекс Ритм, чем оно полезно и как с ним работать.

Что такое Яндекс Ритм

Это площадка, на которой компании публикуют продающие видео и изображения. Так они продвигают свой продукт, повышают видимость бренда и получают новых клиентов.

Сервис подбирает и показывает предложения брендов, ориентируясь на интересы и предпочтения пользователей. Его создали как альтернативу Pinterest, TikTok и YouTube.

Возможности для бизнеса

Сервис пока бесплатный, поэтому компании могут рекламировать товары, тратясь только на создание контента. С Яндекс Ритмом просто работать — достаточно создавать и постить то, что зайдет целевой аудитории.

Преимущества платформы:

• Дополнительный трафик, за который не надо платить. Размещение на платформе бесплатное.
• Продвижение продукта. С помощью вовлекающих постов можно обратить внимание аудитории на отдельные товары и услуги. Например, студия массажа хочет рассказать о новых услугах для детей. Через видео на Ритме это можно сделать интересно и доходчиво.
• Возможность поднять продажи. Под каждым постом есть кнопка, по которой можно перейти на сайт компании. Например, пользователь просматривал в Ритме картинки с аксессуарами для ванной и понял, что для полного счастья ему не хватает именно этого дозатора для мыла. Он нажал на кнопку, попал в каталог, выбрал дозатор, а еще — стакан для зубных щеток, пять контейнеров для хранения и шторку с акулами.
• Общение с потенциальными покупателями через красивый контент, возможность рассказать о бизнесе. Например, парикмахер может выложить видео о том, какие техники окрашивания и материалы использует, как стерилизует инструменты. Это повысит доверие аудитории и заранее ответит на их вопросы.
• Персонализированная реклама. Можно показывать продукт заинтересованной аудитории, учитывая предпочтения и людей и их поведение на платформе.
• Доступ к аналитике. Данные об интересах потенциальных клиентов помогают корректировать стратегию продвижения, рационально расходовать бюджет.

Возможности для пользователей

Смотреть видео и картинки на привычных платформах стало трудно из-за замедления или блокировки. Яндекс Ритм помогает искать эстетичные фото, залипательные видео, развлекательный и полезный контент. А еще — следить за любимыми компаниями, знакомиться с новыми брендами. Для доступа потребуется только Яндекс ID.

В рекомендациях сервиса аудитория быстро находит то, что соответствует ее запросам. Потенциальный покупатель может сразу перейти на сайт компании, чтобы приобрести приглянувшийся товар или заказать услугу. На площадке понятная и привычная навигация. Можно подписываться на понравившиеся аккаунты, ставить лайки, добавлять в избранное, составлять подборки. Ритм обещает, что скоро добавит возможность настраивать ленту.

Обычные пользователи пока не могут выкладывать посты, оставлять комментарии, писать сообщения продавцу. Возможно, в будущем эти опции появятся.

Маркетинг

Читайте также:

4 сценария, за которые клиенты из офиса скажут вам «спасибо»

4 сценария, за которые клиенты из офиса скажут вам «спасибо»

Какие есть ограничения

Люди заходят в Ритм, чтобы приятно провести время, расслабиться, посмотреть на красивое, неторопливо пошопиться. Поэтому на площадке не публикуют контент, который пугает, шокирует, вызывает негативные эмоции. Например, если вы рассказываете об услугах косметолога, не стоит выкладывать фотографии людей с проблемной кожей крупным планом.

В приложении запрещено продвигать азартные игры, алкогольные напитки, лекарства, табачную продукцию, медицинские и эзотерические услуги, знакомства. Не размещают контент на темы религии, политики, военных конфликтов, трагических событий.

Можно автоматизировать маркетинг и запустить рекламу на нескольких площадках, а потом посмотреть, какая из них приносит больше выгоды. Агрегатор программатиков Calltouch поможет охватить огромную аудиторию и собрать статистику в одном окне. Программатик используют, чтобы повысить узнаваемость бренда, увеличить органический трафик, привлечь новую аудиторию и вернуть старых пользователей на сайт.

Технические требования к контенту

Видео, тексты, слайдеры, фото должны соответствовать правилам модерации, чтобы попасть в рекомендации.

Яндекс рекомендует писать посты доступным языком, не перегружать сложными терминами и речевыми оборотами. Читателю с первых строк должно быть понятно, о каком продукте идет речь и почему его стоит купить. Такие тексты вызывают доверие.

Изображения должны быть:

• Эстетичными и профессионально оформленными. Например, фото тапочек ручной работы на фоне немытого пола вряд ли понравится как пользователям, так и модераторам.
• Качественные и четкие. Складный сюжет и выверенная композиция не спасут, если снимок смазан. Резкость помогает выделить в кадре главное.
• С непрозрачным фоном. Все в Ритме — про эстетику, и это техническое требование помогает ее соблюсти.

Требование к фото

А это про вес и длительность видео

Как зарегистрировать бизнес в Яндекс Ритм

Для начала подайте заявку и заполните форму по ссылке. Внимательно перепроверьте анкету: название, ссылки на сайт и соцсети, адрес электронной почты не должны содержать ошибок. Из-за них заявка может не пройти модерацию, а изменить данные можно будет только через поддержку.

Стартовая страница

Анкета

Важное правило: один логин — один бизнес. Модераторы проверяют, что ваша компания реально существует и вы занимаетесь законной деятельностью. Затем нужно подтвердить доступ к аккаунту компании в социальной сети.

В течение недели на почту придет письмо с ответом, отклонена анкета или одобрена. Если модерация прошла удачно, то можно публиковать контент: вручную или с помощью автоматической загрузки из другого источника, например, корпоративного аккаунта ВКонтакте.

По ссылке-приглашению в профиль можно добавить администратора. Он будет создавать и выкладывать посты, управлять лентой.

Как оформить профиль

Аудитория встречает вашу компанию по одежке, то есть по обложке и аватару. Поэтому оформление профиля влияет на первое впечатление.

Посетителям площадки нравятся качественные изображения в высоком разрешении. Название можно задать самостоятельно только один раз. Если потребуется изменить его, придется общаться с техподдержкой.

Технические требования к размеру изображения

В описании профиля расскажите о вашем бренде, товарах и услугах. Нужно уложится в 300 символов, поэтому сосредоточьтесь на главном. Пишите простым языком, без сленга. Добавьте ключевые слова. Рекомендательный алгоритм сервиса проверяет и оценивает не только визуальный контент, но и текстовое наполнение.

Вот пример. Ресторан разместил на обложке фото интерьера. Можно оценить расположение столов и барной стойки, детали убранства: цветы в вазах, небольшие скульптуры, свечи. Нам сразу понятно, по какому поводу можно заглянуть в ресторан: пригласить на свидание вторую половинку или собрать близких друзей на бокал вина.

Профиль ресторана в Ритме

Но здесь явно напрашивается описание. Неизвестно, где находится ресторан, какую еду подают в заведении, большой ли выбор того самого вина, на которое мы хотим позвать друзей. Учтите такие моменты при оформлении профиля.

Что публиковать бизнесу

Сервис подходит для продвижения продуктов из таких категорий, как мода, товары для дома, товары для животных, еда, красота, путешествия, спорт, детские товары.

Что важно учесть:

• Оригинальность. Контент можно загружать из других источников. Однако рекомендательные алгоритмы Ритма лучше реагируют на картинки, короткие видеоролики и описания, которые еще не выкладывали на других площадках.
• Информативность. Важно показывать ваш продукт в жизненных ситуациях, демонстрировать с разных сторон. Например, вы продаете спортивную женскую одежду. Вместо простого фото из каталога можно выложить видео: модель, одетая в леггинсы и топ вашего бренда, занимается йогой в парке. Зритель увидит, что девушка чувствует себя комфортно и уверенно в одежде бренда.
• Интересные и полезные описания. Рассказывайте о характеристиках, преимуществах, способах применения продукта. Это поможет алгоритму определить целевую аудиторию ваших товаров и услуг, порекомендовать посты заинтересованным пользователям.
• Ссылки на продукты, представленные в посте. Потенциальные покупатели смогут быстро перейти в каталог и сделать заказ.

Как отслеживать статистику

Под каждым постом видны данные за все время его существования: охват, показы, подписки, лайки, сохранения. Есть раздел статистики, в котором можно посмотреть данные по всему профилю за определенный период: количество реакций аудитории, процент ее прироста или убыли по сравнению с предыдущими периодами.

Статистику можно отслеживать через сквозную аналитику. Удобно автоматизировать работу с данными: собирать статистику, анализировать каналы трафика. Calltouch позволяет выбирать нужные фильтры и настраивать самые важные метрики для вашего бизнеса.

Перспективы Яндекс Ритма

Пока сервис не особо популярен: даже у крупных брендов не так много подписчиков. Например, у «Детского мира» на момент написания статьи 55 подписчиков, а у «Золотого яблока» — 728. Пользователи в отзывах отмечают, что на площадке представлены в основном популярные бренды с высоким ценником. Локальных компаний мало.

Пользователи Ритма хотят больше локальных брендов, и скорее всего, сервис будет привлекать их в недалеком будущем

Яндекс Ритм только начинает развиваться, и аудитория у него пока небольшая. Но именно этот недостаток и может стать плюсом для вас. Чем раньше вы зарегистрируетесь в Ритме, тем быстрее начнете собирать заинтересованную аудиторию. Яндекс активно продвигает свои проекты, поэтому раскрутка Ритма — вопрос времени. И к тому моменту, когда конкуренты только узнают о нем и соберутся создавать свои аккаунты, у вас уже будет популярный канал, который будут активно продвигать алгоритмы площадки.

Главное — помните: только продающие посты не привлекут широкую аудиторию даже на первых этапах. Важно подготовить интересный, информативный и цепляющий визуальный контент.

Коротко о главном

• Яндекс Ритм — новое приложение, на котором могут размещать контент компании. Оно пока бесплатное, поэтому брендам стоит протестировать его хотя бы ради дополнительного трафика.
• Площадка подходит для покупателей-визуалов, которые ценят в рекламе красивые образы. На Яндекс Ритм приходят за вдохновением для шопинга.
• На площадке доминируют предложения от ресторанов, производителей косметики, магазинов одежды и ювелирных изделий.
• Для регистрации в Ритме нужно пройти модерацию. К публикациям допускается позитивный и эстетичный контент, соответствующий техническим требованиям.

Эффективный маркетинг с Calltouch

• Анализируйте весь маркетинг и продажи в одном окне
• Удобные дашборды и воронки от показов рекламы до ROI

Узнать подробнее