Как анализировать конкурентов в органике. Самый подробный гайд

В условиях огромной конкуренции почти во всех сферах деятельности человеку приходится отвоевывать свое место под солнцем. Существует, по крайней мере, три фактора, благодаря которым можно стать первым в своей нише, – безукоризненный продукт, правильное и эффективное продвижение и грамотный маркетинг.

Однако предоставить потребителю что-то действительно отличное от предложений конкурентов – задача непростая. Для этого нужно выявить свои сильные и слабые стороны, детально изучив и проанализировав бренд, предлагающий покупателю то же, что и вы. Другими словами, чтобы улучшить продукт, вам просто не обойтись без анализа и тщательного мониторинга своих прямых конкурентов. Это даст вам представление об их стратегии продвижения продукта и поможет сформировать собственное видение и миссию бизнеса.

1. Зачем проводить анализ конкурентов перед продвижением своего сайта?

Представьте, что вы запускаете новый продукт. Вам нужно понимать рынок, изучить продукты и услуги, которые предлагают конкуренты. Это поможет вам идентифицировать ваших потенциальных клиентов и лучше ориентироваться на них.

Владельцы бизнеса сегодня имеют более широкие возможности для формирования базы потенциальных клиентов, однако они подвергаются огромной конкуренции со стороны брендов всего мира. Такое широкое распространение заставляет компании бороться не только за свою прибыль, но и как можно более точно определять собственных конкурентов.

Сайты конкурентов – ценный источник информации, где можно перенять опыт и реализовать наиболее удачные решения в своем проекте. Но здесь также необходимо знать, какую информацию следует искать и как использовать ее для получения конкурентного преимущества. Это во многом зависит от типа маркетинговых стратегий, наиболее эффективных в вашей отрасли, и тех усилий, которые необходимо приложить для их улучшения:

• Органический трафик. Если, например, ваш бизнес зависит от органического продвижения и вы хотите улучшить свой рейтинг в поисковых системах, используя SEO-инструменты.
• PPC реклама. Если платный трафик будет фундаментальной частью вашей стратегии.
• Демография клиентов и сегменты рынка. Если ваша основная цель – решить, на каких клиентов ориентироваться. Здесь вы можете обнаружить, что упускаете возможности ведения деятельности на крупном рынке, на который и не подумали бы ориентироваться.
• Поиск новых сегментов клиентов. Вы можете использовать инструменты конкурентов, чтобы определить базу клиентов для своего будущего расширения. Однако для начала нужно будет сопоставить эту демографическую информацию с собственными целями брендинга.

1.1. Что можно проанализировать?

• Сравнение трафика. Поможет узнать, откуда приходят на сайт посетители и какой канал продвижения является наиболее эффективным.
• Сравнение контента. Определение контентной стратегии, анализ публикаций и структуры текста, информативность и читабельность.
• Сравнение внутренней оптимизации. Улучшение качества сайта, удобство его использования пользователями и юзабилити. А также повышение поискового ранжирования.
• Проанализировать структуру. Правильная оптимизация сайта с указанием поисковым системам на важные и приоритетные страницы ресурса.
• Поисковые запросы. Увеличение переходов на сайт по тематическим ключевикам.
• Сравнение ссылочной массы. Построение ссылочного профиля и определение ресурсов, которые дают бэклинки.
• Домен и его авторитетность. Авторитет домена напрямую зависит от ранжирования в поисковых системах.
• Количество страниц в индексе. С его помощью можно узнать количество проиндексированных страниц сайта.
• Скорость загрузки страниц сайта. Позволяет снизить показатель отказов и удержать посетителя на сайте.
• Мультиязычность. Сколько языковых версий имеет сайт и как происходит наращивание ссылочной массы.

1.2. Как определить своих конкурентов?

Итак, чтобы приступить к анализу seo конкурентов, необходимо первым делом определить свою конкурентную цель. Хотите ли вы использовать уже существующие стратегии продвижения товара/услуги, которые действительно работают и дают положительный результат? Желаете ли попробовать новые практики или же разработать свой план продвижения, который никем еще не был воплощен? Лучшая конкурентная цель – это та цель, которая позволит проекту расти и развиваться.

Конкуренты – это те компании и бренды, с которыми вы боретесь за конечного потребителя. Базовую информацию о своих прямых конкурентах можно получить:

• из поисковых систем (ручной режим);
• методом проведения опроса среди клиентов;
• с помощью SE Ranking – Анализ конкурентов.

1.2.1. Поиск конкурентов через поисковые системы вручную

Перед тем как начать, вам необходимо знать, по каким ключевым словам ранжируется ваш сайт. Для этого, к примеру, можно использовать Планировщик ключевых слов Google. После того, как вы составили список ключевых поисковых запросов, самое время найти своих конкурентов.

Поиск в Google

Это бесплатный и самый простой ручной способ поиска ваших конкурентов онлайн. Теперь, когда у вас есть исходный список основных ключевых слов, пришло время искать их в поисковике Google. Например, если вы продаете мебель на заказ и выполняете поиск по этому запросу, вы сможете увидеть, кто занимает первые позиции.

Внимание! Результаты, которые вы найдете, будут зависеть от вашего местоположения и того, как Google персонализировал ваш поиск. Для осуществления поиска конкурентов в других регионах можно отключить персональные результаты и выбрать другую страну в Настройках поиска.

По такому же принципу можно найти конкурентов и в Яндексе.

Оператор поиска Google «related:»

Другой способ использования Google для поиска ваших конкурентов (требует меньше времени, чем проверка результатов поиска путем ручного ввода целевых ключевых слов) – выполнение поиска с помощью оператора «related:». Он поможет вам идентифицировать сайты, которые, по мнению Google, похожи на ваш, а потому могут считаться вашими конкурентами.

Введите в поле поиска «related: [URL вашего сайта]».

Внимание! Оператор related: может работать только в определенных отраслях и обычно лучше всего подходит для крупных сайтов. Однако он стоит того, чтобы попытаться найти новые сайты конкурентов, которые могли быть упущены.

Google Maps

Карты Google прекрасно подойдут для поиска тогда, когда у вас есть локальный бизнес и вы хотите найти своих местных конкурентов. 

Зайдите на Google Maps и выполните поиск по вашему ключевому слову + местоположение. Вы увидите конкурентов, находящихся рядом с вами.

1.2.2. Проведение опроса среди клиентов

Можно опросить своих клиентов на предмет того, какие похожие сервисы они используют еще для решения своих задач. 

Почему они их выбрали, почему купили именно этот продукт и почему воспользовались этой конкретной услугой. Это даст вам общее представление о том, что вам нужно сделать, чтобы стать предпочтительнее конкурентов. 

Полученные результаты необходимо внести в общую таблицу.

1.2.3. SE Ranking – Анализ конкурентов/Конкуренты

Ручной поиск имеет свои недостатки. Прежде всего, это касается временных потерь, неточности всей картины, невозможности в дальнейшем отслеживать изменения у конкурентов и иметь последние актуальные данные под рукой. Найти прямых конкурентов и проанализировать их можно в автоматическом режиме при помощи инструмента SE Ranking, что гораздо удобнее и быстрее.

В подразделе модуля Анализ конкурентов/Конкуренты имеется информация о сайтах, которые получают органический трафик по тем же ключевым словам, что и анализируемый сайт.

На графиках можно сравнить показатели прогноза трафика, количество ключей и стоимость трафика, анализируемого сайта и его конкурентов.

Ниже в таблице приводятся ключевые метрики сайтов-конкурентов, а их семантика сравнивается с анализируемым сайтом. Показатель Domain Trust поможет оценить качество сайта. Также здесь можно узнать, сколько у сайта-конкурента общих слов с анализируемым доменом. Чем больше пересекается семантика сайтов, тем вероятнее, что эти ресурсы являются прямыми конкурентами.

В колонке «Отсутствующие ключевые слова» указано количество ключей, по которым конкурент находится в ТОП-100, а анализируемый сайт совсем не ранжируется. Также в таблице указано, по какому количеству ключей в целом ранжируется сайт конкурента, объем трафика этого сайта и его стоимость.

Внимание! В списке конкурентов не отображаются крупные сайты, такие как Википедия, Facebook* (продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией) или YouTube, даже если они конкурируют с анализируемым сайтом в выдаче. Чтобы включить такие сайты в список, необходимо кликнуть по кнопке «Показать крупных игроков». При анализе небольших ресурсов данные по крупным сайтам не несут никакой ценности, поэтому по умолчанию в списке отображаются ресурсы, схожие с анализируемым сайтом.

Всех найденных конкурентов добавляем списком в специальный файл для дальнейшего подробного их анализа.

Таблица должна содержать следующую информацию:

• Название конкурента;
• Сайт конкурента;
• Коммерческое предложение;
• Миссия компании-конкурента;
• Предлагаемые продукты и/или услуги (с ценами);
• Сильные стороны;
• Слабые стороны;
• Ключевые отличия.

Итак, онлайн-соперники определены и у вас есть список конкурирующих компаний и брендов. Теперь необходимо провести конкурентный анализ конкурентов SEO, который позволит вам понять, почему они по некоторым параметрам вырываются в лидеры, и укажет правильное направление для разработки собственной SEO-стратегии.

Предложения от наших партнеров

МегаФон Таргет

Сервис таргетированной рекламы для бизнеса

2 500 сообщений и индивидуальная подпись отправителя на 2 месяца — бесплатно

Аспро.Agile

Облачный сервис управления проектами по принципам Agile.

Скидка 20% для новых пользователей

COMPASS

Современный корпоративный мессенджер для работы в команде

+1 месяц бесплатного пользования мессенджером

Платформа товарных рекомендаций для персонализации онлайн-ритейла

Скидка 25 000 р. при заключении договора на год

Платформа для создания интернет-магазинов

35 дней бесплатного пользования платформой для новых клиентов

CDP платформа для автоматизации маркетинга

Скидка 50% при покупке Private Cloud или On-Premise

2. Практическая часть: SEO-анализ конкурентов в органике

Конкурентный анализ – это оценка стратегии ваших конкурентов и возможность определения их сильных и слабых сторон в сравнении с вашим брендом. Он включает в себя исследование ваших SEO-конкурентов: трафика, ссылок, ключевых слов, контента, ссылочной массы и другое. Это необходимо для того, чтобы преобразовать наиболее успешные тактики в вашу собственную SEO-стратегию. Вместо того, чтобы угадывать, на какие ключевые слова опираться, какой контент генерировать и какие ссылки использовать, вы можете подсмотреть, как это работает у других и продвинуться в развитии этих методик у себя.

2.1. Основные источники трафика

Сравнение своего трафика с трафиком сайта-конкурента поможет понять, каким образом выстраивать собственную стратегию продвижения продукта и какой опыт можно перенять у соперников на рынке. Быстрый анализ можно сделать при помощи сервиса SimilarWeb.

Здесь можно посмотреть общее количество посещений сайта пользователями, их среднюю продолжительность, среднее количество открытых страниц и узнать показатель отказов.

Посмотреть эффективность каждого из каналов трафика можно в разделе Traffic Source.

Переходы на сайт с других ресурсов указаны в Referrals.

Переходы из поиска.

Трафик из социальных сетей.

Следует сравнить показатели своего сайта и сайтов конкурентов.

Также данные о трафике можно посмотреть в инструменте SE Ranking – Анализ конкурентов.

После ввода анализируемого сайта и клика на кнопку «Анализировать» вы попадаете во вкладку «Обзор», где представлена сводная информация по сайту.

На первом же экране можно быстро оценить органический и платный трафик домена, его оценочную стоимость и узнать, сколько ключей приводит трафик на сайт. Эти же данные доступны на графике по месяцам, чтобы вы смогли оценить органический и платный трафик за прошлые периоды.

Сервис показывает не только информацию по выбранной стране и поисковой системе, но и сводные данные по другим регионам и поисковикам. Таким образом, вы сможете быстро понять, в какой стране помимо выбранной ранжируется сайт в органической выдаче и рекламируется – в платной. Если вы анализируете сайт в Google, вы также сможете сходу оценить, какие у домена показатели в Яндексе.

Инструмент позволяет узнать:

• долю трафика по страницам сайта;
• предполагаемый объем трафика;
• сколько стоит лид;
• по каким ключам на сайт приходит больше посетителей.

Стратегия продвижения при помощи трафика, заключается в максимизации переходов на сайт по всем возможным тематическим ключам и наращивании семантики. Поисковые запросы могут быть:

• Общими. Обширные фразы и запросы, содержащие лишь наименование самого предмета или услуги. Например, «цифровой тюнер», «мобильный телефон», Незначительно влияют на конверсию.
• Брендовыми. Пользователь ищет уже известный ему бренд по точному запросу. Как правило, люди приходящие на сайт по брендовым запросам, уже имеют намерение приобрести необходимый товар и являются лояльными покупателями.
• Информационными. Человек хочет получить ответ на точный вопрос. Такие запросы обычно не связаны с поисками конкретных сайтов, а предполагают получение информации на вопросы, которые могут начинаться со слов «как», «зачем», «где» и так далее.
• Коммерческими. Самый высококонкурентный тип запроса, который дает высокий объем трафика. Человек вводит в поиск запрос с использованием слов «купить», «стоимость», «цена», «заказать». Чаще всего основная цель – совершение покупки.
• Мультимедийными. Такие запросы содержат слова «изображение», «видео», «фото», «картинка» и другие. Пользователи при помощи мультимедийных запросов ищут видеоролики, документы, фотографии и различные файлы.

Итак, сравнение трафика поможет понять, из какого канала конкуренты получают наибольший трафик, чтобы собрать и проработать семантику, исследовать каждый из каналов и оценить поведение покупателей.

Маркетинг

Читайте также:

Как увеличить CTR в Яндекс Директ

Как увеличить CTR в Яндекс Директ

2.2. Оценка контента

Какой контент принес конкурентам больше всего ссылок? О чем стоит писать и с какой плотностью ключей? Какой контент генерировать на продвигаемых страницах? Ответить на эти вопросы поможет анализ и оценка уже существующего контента у конкурентов.

Как найти лучший контент у конкурентов?

Вводим в SE Ranking домен своего конкурента и переходим в раздел «Страницы».

Здесь собраны URL-адреса страниц, которые ранжируются в ТОП-100 органической выдачи. Можно посмотреть, по какому количеству ключей каждая из страниц ранжируется, сколько трафика с них получает и какую долю трафика приводит на сайт.

Из примера выше видно, что основная доля трафика припадает на главную страницу сайта и страницы категорий товаров. Для интернет-магазина – это нормальная практика. Если проанализировать новостной или информационный портал, большая часть трафика будет идти на страницы с конкретными статьями. 

Нажав на общее количество ключевых слов на странице (колонка справа), вы увидите список всех органических ключевых слов, которые ведут на данную страницу. Если вы занимаетесь продвижением сайта с похожими статьями или товарами, вы можете использовать эти ключевые слова для своей кампании.

Исходя из полученной информации, можно начать генерировать идеи для контента на своем ресурсе. 

Отыскать лучшие страницы сайта конкурента можно и при помощи анализа трафика (см. выше). Если у вас есть доступ к точным оценкам трафика для каждой страницы, полезно использовать эти данные для поиска подходящих тем для будущих статей.

Кроме этого, следует проанализировать и другие параметры популярного контента у конкурентов и постараться их учесть:

• разметка текста – использование заголовков H1, H2, H3;
• маркированные и нумерованные списки в статьях;
• использование изображений в тексте;
• вхождения ключевых запросов;
• регулярность публикаций (например, в блоге);
• читабельность;
• количество символов и другое.

Семантика конкурентов

Анализ семантического ядра позволит не только обновить и дополнить старые страницы сайта, настроить перелинковку, но и составить подробный контент-план на основе новых найденных ключей у конкурентов.

Провести сравнение семантики с органическими конкурентами можно легко и быстро в инструменте SE Ranking – «Анализ конкурентов/Сравнение конкурентов».

Здесь отображается круговая диаграмма с пересечением семантик выбранных сайтов. Можно изучить пересечения во всех комбинациях, нажав на диаграмму или выбрав нужную вкладку в таблице со списком ключевых слов.

Есть возможность посмотреть, по каким ключам ранжируются сравниваемые сайты, а по каким ключам анализируемый домен не продвигается в отличие от конкурентов. Также можно посмотреть уникальные ключевые слова для каждого домена. Всего в разделе можно добавить три сайта для сравнения.

2.3. Внутренняя оптимизация

2.3.1. Семантическая структура текста

Грамотная структура текста улучшает восприятие и читабельность поданной информации. Благодаря ей поисковые роботы анализируют тексты на релевантность тем запросам, под которые они написаны.

Стоит проанализировать разметку текста у конкурентов и применить успешные практики на своем сайте.

2.3.2. Мета-теги

Релевантен ли контент поисковым системам во многом зависит от используемых мета-тегов. Наличие ошибок в мета-тегах может привести к сложностям в продвижении сайта. 

Как посмотреть мета-теги на сайтах своих конкурентов:

Комбинация клавиш Ctrl+U

Title, description, keywords можно увидеть во фрагменте кода <head> </head> страницы.

Проанализировать метаданные можно на главной странице, на страницах категорий и карточек товаров (если это интернет-магазин), блога, на страницах типов.

Следует брать во внимание переспам ключевиками, использует ли конкурент ручные мета-теги или же они генерируются автоматически, какова структура построения мета-данных, содержится ли в них побуждение к действию и описывается ли уникальное торговое предложение.

На основании полученных данных можно перенять у конкурентов и улучшить стратегию использования мета-данных у себя.

2.3.3. Структура сайта

Структура сайта очень важна для стратегии SEO. Она указывает поисковой системе, какие страницы являются более приоритетными и важными. Благодаря этому можно влиять на то, какой контент будет иметь самый высокий рейтинг в поисковых системах. Улучшить структуру своего сайта – значит иметь более крепкие позиции онлайн.

Важно провести полный анализ структуры своего сайта и сравнить с ресурсами конкурентов. Подумайте, что у них есть такое, чего нет у вас. Анализ поможет правильно оптимизировать свой сайт, сделать удобным для использования и конкурентоспособным.

Благодаря такому инструменту, как «Анализ сайтов конкурентов» , можно узнать о ранжировании страниц сайтов конкурентов в поисковых системах.

В разделе «Органический трафик/Страницы» вы получите список адресов страниц и поддоменов по количеству ключевиков и доле трафика. Таким образом, пройдясь по списку своих конкурентов, вы сможете оценить структуру их сайтов, выделить наиболее важные и обязательные страницы, определить, какие разделы и блоки они используют. Для удобства анализа лучше экспортировать список страниц в таблицу.

Получить структуру сайта можно также при помощи инструментов веб-скрейпинга.

2.3.4. Перелинковка

Сайту с логичной и удобной структурой также необходимы правильный контент и ссылки. Чем больше ссылок используется, тем больше поискового трафика можно получить, а значит – привлечь больше клиентов.

Внутренняя перелинковка важна как минимум по трем причинам:

• помогает улучшить поисковую оптимизацию, передавая авторитетность с одной страницы сайта на другую;
• UX и возможность направить пользователей на страницы с более важным и актуальным контентом;
• может работать как call-to-action, побуждая пользователей к совершению желаемого действия. Помогает в оптимизации конверсии.

Что можно подсмотреть у конкурентов:

• как используются контекстные ссылки на страницах сайта;
• как связаны страницы и контент сайта между собой гиперссылками;
• включены ли ключевые слова в анкоры ссылок;
• количество использованных внутренних ссылок на страницах;
• как устроена ручная и автоматическая перелинковки для увеличения веса и значимости страниц;
• какие типы внутренних ссылок используются и какие из них являются наиболее эффективными (якорные, навигационные, анкорные/безанкорные, графические, ссылки меню).

Стратегия внутренний ссылок – прекрасный способ для:

• повышения рейтинга ключевых слов со средним или низким объемом поиска;
• увеличения посещений пользователей страниц с высокой конверсией, но достаточно низким трафиком;
• продвижения страниц, которые не входят в ТОП результатов поисковой выдачи;
• удержания внимания пользователей и увеличения времени их нахождения на сайте.

2.3.5. Оптимизация сайта для мобильных устройств

Известно, что ранжирование и индексация сайта теперь осуществляются поисковиками с учетом мобильной версии. Поскольку большой объем трафика идет через мобильные устройства, наличие мобильной версии является еще одним действенным способом расширить свою аудиторию.

Пользователю гораздо удобнее пользоваться мобильной версией сайта, если он заходит на его страницы с телефона или планшета. При наличии мобильной версии на устройствах повышается скорость загрузки страниц. 

Чтобы определить, насколько хорошо сайт оптимизирован под мобильные устройства, можно воспользоваться инструментом от Google – Mobile-friendly или сделать это вручную, используя мобильное устройство.

Проанализировав своих конкурентов, можно понять, кто уже настроил мобильные версии своих сайтов, а кого можно в этом отношении опередить.

2.4. Внешняя оптимизация

Если сайт изнутри готов и произведена внутренняя оптимизация, необходимо задуматься над внешним продвижением с помощью обратных ссылок. Можно начать со сравнения своей ссылочной стратегии со стратегией конкурентов.

Бэклинки необходимы ресурсу для улучшения индексации сайта, повышения его рейтинга и наращивания трафика.

Обратные ссылки бывают:

• Естественные. Линки, которые пользователи и владельцы сторонних сайтов могут размещать на своей стороне исключительно по личной инициативе. Такие гиперссылки ценятся поисковыми системами.
• Покупные. Такие линки можно разделить еще на несколько категорий:

– временные;

– приобретаемые на биржах;

– вечные ссылки.

Ссылочная масса напрямую влияет на позиции сайта, однако не стоит делать упор на покупку таких ссылок. Поисковые роботы в состоянии определить такие манипуляции и, как следствие, понизить рейтинг сайта по причине переспама.

Важно контролировать качество ссылок не только на своем ресурсе, но и на сайтах конкурентов, чтобы:

• видеть прирост ссылочной массы;
• иметь возможность анализировать ссылки прямых конкурентов;
• выявить новые площадки для развития ссылочной стратегии.

Проанализировать бэклинки можно в SE Ranking. По каждому исследуемому домену можно получить полный список бэклинков, а значит – понять, какие ссылки помогли вашим конкурентам попасть в ТОП выдачи и воссоздать их на своем ресурсе.

Встроенные фильтры помогут просматривать и экспортировать нужные бэклинки. Для постоянного отслеживания найденных бэклинок можно перенести их в свой проект.

Анализировать в SE Ranking все найденные бэклинки можно вместе или по одной с домена. По каждой из обратных ссылок можно получить подробную информацию, для этого достаточно кликнуть по стрелке, находящейся рядом с адресом страницы. Анализировать также можно новые и потерянные бэклинки.

Подробный анализ позволит проанализировать сайт конкурента по следующим параметрам:

• присутствие и статус бэклинки;
• IP адрес домена, где размещена бэклинка;
• индексация в поисковых системах Google и Яндекс.

2.5. Домен, его авторитетность и возраст

Авторитетность домена позволяет оценить, насколько сайты опережают ресурсы своих конкурентов. Это знание даст вам некоторое представление о том, сколько времени и усилий может потребоваться, чтобы начать конкурировать за трафик с вашими конкурентами в поисковых системах. Более высокий авторитет домена обычно приводит к более высокому поисковому ранжированию и, следовательно, большей видимости в поисковых системах.

Чем выше авторитет домена вашего сайта, тем больше вероятность того, что ваш сайт будет иметь высокий рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SEPR). По мере того, как ваш сайт улучшается и начинает завоевывать доверие, его авторитет будет увеличиваться.

Авторитет сайта конкурента можно посмотреть при помощи бесплатного сервиса Ahrefs.com, который разработал собственную метрику рейтинга домена. 

Как повысить авторитет домена?

• Проверьте свой ссылочный профиль.
• Создавайте привлекательный контент.
• Зарабатывайте качественные обратные ссылки.

Если вы постоянно следите за состоянием своего ссылочного профиля, создаете привлекательный контент и зарабатываете высококачественные ссылки, авторитет вашего домена будет постепенно улучшаться, повышая ваш рейтинг в Google и органический трафик в долгосрочной перспективе.

Также можно сравнить возраст сравниваемых сайтов. Чем старше сайт, тем он лучше ранжируется в поисковых системах. Если ваш сайт моложе сайта конкурента, в таком случае следует обратить внимание на другие факторы, влияющие на ранжирование и начать активно работать с ними. Проверить возраст домена можно в Whois.

2.6. Количество страниц в индексе

Жизненно важно, чтобы весь контент вашего сайта был проиндексирован и включен в результаты поиска. Чтобы узнать, сколько страниц проиндексировано у вас и у ваших конкурентов, можно использовать оператор поиска «site:»

Важно не ставить после двоеточия пробел, иначе результаты будут некорректными.

Google:

2.7. Скорость загрузки страниц сайта

Скорость загрузки страниц сайт очень важна для взаимодействия с пользователями и потенциальными клиентами. Страницы, которые загружаются долго, имеют более высокий показатель отказов. Слишком медленная загрузка также может негативно повлиять на коэффициент конверсии.

Можно проверить скорость загрузки наиболее важных страниц сайта (главная, карточки товара, страницы блога, страницы типов, категории) для десктопной и мобильной версий с помощью Google Page Speed Insights.

Сравните скорость загрузки своих приоритетных страниц с конкурентами, если ваш показатель намного ниже, следует направить все силы на то, чтобы его улучшить как можно скорее.

2.8. Мультиязычность

Для брендов, которые хотят получить конкурентное преимущество, мультиязычный сайт представляет собой одно из наиболее эффективных средств расширения клиентской базы и увеличения объемов продаж.

Возможность налаживать контакты с потребителями и клиентами по всему миру и общаться на их родном языке принесет результаты не только в финансовом смысле, но и в плане маркетинга.

Многоязычный сайт является одним из наиболее эффективных с точки зрения затрат способов продвижения компании, привлечения новых пользователей и построения отношений с новыми клиентами.

Стоит проанализировать мультиязычные сайты своих SEO конкурентов, поскольку локальные версии сайтов охватывают больше ключевых запросов.

2.9. Специфика бренда

Экспресс SEO анализ сайта конкурентов прекрасно демонстрирует особенности бизнеса и бренда и поможет быстрее разобраться в стратегиях и методах продвижения.

Отдельно взятый бизнес индивидуален, не всегда SEO стратегии помогают добиться на 100% желаемых результатов. Здесь важно также проанализировать конкурентов со стороны сервиса и дополнительных интересных предложений для потребителя. Узнайте:

• ценовую политику конкурента;
• комплекс предоставляемых услуг;
• что пишут о конкуренте в отзывах пользователи;
• о проводимых на сайтах конкурентов акциях, скидках, предложениях;
• часы работы технической поддержки или онлайн-консультантов и прочее.

2.10. Социальные сигналы

Важность социальных сетей растет, на данный момент они уже способны влиять на рейтинг сайта. Они помогают компаниям составить представление о своем корпоративном имидже.

Публикация в соцсети может улучшить поток трафика на сайт, а лайки и комментарии позволяют общаться с вашими потенциальными клиентами напрямую. Таким образом, социальные сигналы дают некоторое представление о качестве контента основного сайта. Если контент интересный и актуальный, это может вдохновить блог или другой сайт на создание обратной ссылки, а бэклинки в свою очередь положительно влияют на рейтинг сайта в Google. Соцсети действительно влияют на трафик и на то, как сайт оценивается алгоритмами поисковых систем.

Какие выгоды от социальных сигналов:

• увеличение трафика на сайт;
• получение большего количества бэклинок;
• более быстрая индексация страниц сайта;
• разнообразие ссылочного профиля.

Оцените и проанализируйте, какие соцсети используют ваши конкуренты для взаимодействия с аудиторией, каков стиль этого общения. Есть ли активность на этих страницах, комментируют ли подписчики публикации и ставят лайки. Сравните, о чем пишут конкуренты и с какой регулярностью. Включите в свою стратегию продвижения ту социальную сеть, которая показывает наибольшую вовлеченность подписчиков.

Проверьте активности своих конкурентов в Google Мой бизнес. При помощи этого бесплатного инструмента можно разместить информацию о компании и управлять ею в Google картах и поиске. 

Данные могут отображаться:

• на странице поиска в блоке «Панель знаний» справа;
• в Google картах;
• над или под поисковой выдачей – в блоке «Локальная выдача».

Конечно, показ такой информации зависит от множества факторов, один из которых популярность бренда и его релевантность поисковому запросу.

Какая информация показывается в карточке бизнеса в Google:

• контакты (и местоположение в картах Google);
• фото и видео о компании;
• отзывы клиентов.

Google Мой бизнес помогает продвигать бренд в поисковой выдаче.

Также узнайте, размещают ли ваши конкуренты информацию о себе в каталогах и справочниках компаний.

Что дает размещение в каталогах и справочниках компаний:

• Улучшение позиций сайта в поиске.
• Быть видимым для потребителей конкретного региона.
• Переходы с каталогов компаний.
• Нередко по некоторым поисковым запросам по вашему бренду в ТОП выдачи попадают справочники и каталоги. Ваши потенциальные клиенты смогут быстрее вас найти.
• Разнообразие ссылочного профиля и упоминание вашего сайта на трастовых площадках.

Итоги

Равняться на тех, кто в чем-то вас превосходит – не зазорно. Конкуренция заставляет добиваться больших успехов практически во всех аспектах бизнеса. А SEO анализ сайтов конкурентов позволяет выявить слабые стороны и использовать полученную информацию в своих интересах.

Конкурентный анализ – это мощная и действенная стратегия, которая поможет вам подняться в рейтинге, получить больше трафика и конверсий. Его магия проявляется в раскрытии возможностей SEO, о которых вы ранее даже не знали.

SEO анализ конкурентов помогает ответить на такие вопросы, как:

• Кто мои настоящие конкуренты в области SEO?
• На какие ключевые слова я должен ориентироваться?
• Какие темы мне следует освещать?
• Где найти ссылки?
• Что мне нужно, чтобы стать конкурентоспособным?

Анализируйте, что работает у ваших конкурентов (ключевые слова, контент, ссылки и так далее ), и используйте эти данные для улучшения собственных скиллов в SEO.

Магазин умных предложений для вашего бизнеса

Перейти на сайт marketplace.callday.ru