Словарь маркетологаМета-теги 19 апреля 2023 17 мин на чтение 14 538 Артур ЗахаровКонтент-менеджер Содержание Нет времени читать? 799533.145.106.7 Нажмите, чтобы проголосовать Мета-теги 0 5 0 0Для правильной, а значит, и эффективной раскрутки сайта важно понимать, что такое мета-теги. Какую задачу выполняют эти атрибуты? Как они помогают продвижению ресурса? Нужно ли использовать теги для SEO или можно обойтись без них? Чтобы ответить на все вопросы, начнем с азов.Мета-теги – это специальные элементы кода, через которые браузер и поисковые машины считывают информацию о сайте. Эти атрибуты не видны пользователям, не считаются очень важными для корректной работы ресурса. Теги просто описывают веб-страницу с помощью заголовка, дескриптора, ключевых фраз.Этот HTML-код размещается между тегами<head>…</head>. Во время индексации роботы проверяют веб-страницы на наличие данных с атрибутом <meta>. Правильно заполненные теги помогают поисковым системам точнее установить тематику сайта. По схожему алгоритму работают и браузеры, когда определяют способ визуализации контента на устройствах пользователей – для ПК и гаджетов.Итак, мета-теги решают три главных задачи:Передают спец-информацию поисковым системам. Этим они помогают раскрутке сайта по соответствующим запросам целевой аудитории. Нельзя с уверенностью на 100% сказать, что веб-страница с тегами будет выше в выдаче, чем без них. Но эти атрибуты все так же учитываются ПС при оценке качества страниц. Так что для вывода сайта в ТОП лучше, когда теги прописаны.Помогают корректно отображать контент в разных браузерах и на различных устройствах. То есть атрибуты <meta> для веб-обозревателей, программного обеспечения и всевозможных сервисов – это инструкция как показывать сайт пользователям.Могут содержать данные об авторе, владельце веб-ресурса, источнике данных.Сегодня эти атрибуты не являются незаменимыми для продвижения. Но поисковые машины, сравнивая два веб-ресурса с одинаковыми показателями, отдадут предпочтение сайту с грамотно прописанными атрибутамиРазновидностиПодразделяются на атрибуты для поискового продвижения – SEO и для технической оптимизации ресурса. Рассмотрим подробнее все важные элементы.К первой группе относят три основных тега: title, description, keywords. Они задействуются, чтобы указать поисковым машинам тематику веб-страницы. Вебмастера пытаются заголовком, анонсом и ключевые словами воздействовать на алгоритмы ранжирования ПС.TitleTitle – один из главных атрибутов страницы. Когда робот изучает код, то первым делом он проверяет наличие уникального заголовка. В браузерах «тайтл» прописывается названием страницы, а в индексе ПС – ссылкой на сайт. Наличие этого тега крайне важно для SEO-оптимизации, в частности он влияет на ранжирование и повышает кликабельность сниппета в выдаче.В заголовках рекомендуется использовать ключевые слова и располагать их ближе к началу тега. Оптимальный вариант – первое или второе слово. Кроме того, в тайтле желательно прописать конкурентные преимущества. По сути, этот тег выступает оффером для пользователей и поисковых систем.Например, нужно вписать в заголовок запросы: «купить ноутбук», «купить ноутбук недорого», «купить игровой ноутбук».Плохой вариант заголовка: «Купить ноутбук. Купить игровой ноутбук, купить недорого». Просто перечислили ключевые слова и всё. Получаем на выходе нечитабельное и заспамленное предложение.Удачный пример: «Где купить игровой ноутбук недорого с доставкой по Москве и получить в подарок сумку-чехол?» В этом варианте мы указали все слова в логичной последовательности и привели конкурентное преимущество компании.Подытожим правила написания эффективного Title:Тег должен включать ключевое слово, по которому продвигается страница;Поисковый запрос необходимо поместить как можно ближе к началу заголовка. Оптимальный вариант – первое, второе слово;Длина Title не должна превышать 70 символов (12 слов) – Google, 80 символов (15 слов) – Яндекс. Если заголовок длиннее, то в поисковой выдаче «хвост» не будет виден. Именно поэтому так важно главную мысль и запросы размещать в начале текста;Заголовок должен быть читабельным. Времена, когда теги лепили из наборов несвязных запросов, давно прошли. Если не хотите попасть под фильтры, то Title должен быть понятным, логичным и легко воспринимаемым пользователями;Уникальность. Обычно в конце тега прописывается название сайта или компании;Заголовок должен соответствовать содержанию страницы. В противном случае посетители будут покидать сайт, что приведет к росту показателя отказов. Соответственно поисковая система опустит ресурс в выдаче;Несколько запросов в Title разделяйте с помощью тире;Для коммерческих сайтов – интернет-магазинов, сервисов – рекомендуется прописывать в заголовке цены и выгодные условия покупки/заказа. Конкретика повышает кликабельность сниппета в выдаче. Например, «Купить школьный рюкзак в Москве – цена от 2500 руб, скидки 10% до 20 сентября | site.ru»На странице сайта тег прописывается в следующем коде:<title>Заголовок страницы</title> DescriptionDescription – это своего рода анонс той информации, которая представлена на странице сайта. Поисковые системы используют «описания» для формирования сниппета в результатах выдачи. Description желательно составлять самостоятельно, не отдавая эту задачу на откуп ПС. Как и в случае с заголовком (Title) существуют несколько правил заполнения тега с кратким описанием страницы. Рассмотрим их:Используем ключевые слова ближе к началу предложения. Например, на странице предлагаются смартфоны Samsung, регион продажи Москва. Дескриптор следует начать с ключевого вхождения – «Смартфоны Samsung в Москве»;Добавляем продающие фразы. Для коммерческих сайтов, интернет-магазинов, сервисов обычно используют транзакционные добавки. Например, «Купить смартфоны Samsung в Москве по цене от 11 990 рублей». К таким запросам относят также фразы – «заказать», «стоимость», «прайс» и другие. Их перерабатывают до читабельного вида и включают в «описание»;Прописываем несколько слов о преимуществах и выгодах покупателей. Например, сведения о бесплатной доставке, акции или других спец-условиях. Объем дескриптора ограничен 140 символами, поэтому следует писать кратко и по сути дела. Например, «Смартфоны Samsung от 11 990 рублей с доставкой в Москве. 2 года гарантии. В подарок чехол и гарнитура»;Прибавляем призыв к действию. Чтобы сделать Description максимально продающим, добавим Call-to-Action (СТА). Что писать в призыве? Из практики наиболее эффективны два варианта. Первый – «Смартфоны Samsung от 11 990 руб с доставкой в Москве. 2 года гарантии. В подарок чехол и гарнитура. Посмотрите на сайте более 500 моделей!» Второй вариант – указать контакты для связи. Например, «Смартфоны Samsung от 11 990 руб с доставкой в Москве. Гарантии. В подарок чехол и гарнитура. Узнайте больше по телефону 8 (800) 123-45-67»;Делаем описание уникальным. Все бы хорошо с предыдущими примерами, но есть одно но. Такой Description можно видеть в 99% случаев в выдаче. Однако поисковые системы отдают предпочтения уникальным сниппетам, поэтому тег нужно доработать. Самый простой вариант уникализации – добавить название компании. Например, «Смартфоны Samsung от 11 990 руб на «site.ru» с доставкой в Москве. В подарок чехол и гарнитура. Заказывайте по телефону 8 (800) 123-45-67»;Добавляем графику. Мета-тег можно сделать более привлекательным с помощью эмоджи. Однако смайлики должны соответствовать тематике сниппета. Эмоджи не должны использоваться для замены поисковых запросов. Например, можно использовать значки связи или товара совместно с его названием: Смартфоны Samsung, 8 (800) 123-45-67 и другие.Для каждой страницы сайта мета-тег Description прописывается отдельно. В самописных ресурсах код добавляется между<head>…</head> в таком виде:<meta name=”description” content=”Описание страницы”/>На сайтах под CMS дескриптор прописывается через плагины оптимизации. Например, для Wordxmpss – это Yoast Seo или All-in-One SEO Pack. На Open Cart обычно используют SEO PRO или Complete SEO.KeywordsKeywords представляет собой перечень поисковых запросов, по которым продвигается страница. Раньше этот атрибут был обязательным к заполнению, поисковые системы учитывали ключевые слова при ранжировании сайта. Однако постоянные манипуляции с ключевиками (спам) сильно уменьшил значимость этого тега в современных реалиях. Гугл вовсе отказался учитывать «кейвордс» во время ранжирования, Яндекс – оставил за собой право учитывать или нет.К заполнению тега Keywords существует три подхода:Оставить поле пустым. Сегодня часто так и делают, чтобы не вызывать подозрений у ПС.Заполнять минимально. Например, использовать 4-7 ключевых запросов через запятую или в начальной форме без знаков препинания. Например, «смартфон, Samsung, купить, Москве, цена, доставка, чехол». Важно чтобы запросы были по тематике страницы.Длина тега может быть любая, но усердствовать свыше меры не стоит. В противном случае поисковики могут принять Keywords за спам.Тег Keywords также прописывается между<head>…</head> в таком виде:<meta name=”keywords” content=”Ключевые слова”/>Ко второй группе относят технические атрибуты, которые используются для внутренней оптимизации сайта и более продуктивного взаимодействия с поисковыми роботами. Перечислим основные теги:RobotsУказывает поисковым роботам, какие страницы можно добавлять в индекс, а какие нельзя. Также в роботсе прописываются правила, как сканировать и индексироваться страницы. Тег имеет ряд дополнительных атрибутов:index и noindex – разрешает или запрещает индексацию страницы;follow и nofollow – разрешает или запрещает переход по ссылкам;all/none – разрешает или запрещает поисковым роботам все действия на сайте: индексировать, переходить по ссылкам;noyaca и nosnippet – указания для роботов Яндекса и Гугла не выводить в качестве сниппета описания из Яндекс.Каталога или фрагмента текста соответственно.Записывается так:<meta name=”robots” content=”noindex”>Content-typeТег содержит информацию о формате документа, кодировке. С его помощью выполняется настройка отображения сайта в браузере. Рекомендуется заполнять этот атрибут, чтобы страницы корректно отображались на любом обозревателе. Особенно актуален он при неверной настройке просмотрщика или сервера. Прописывается тег для кириллицы следующим образом:<meta http-equiv=”Content-type” content=”text/html;charset=windows-1251″>Content-languageВо много этот тег дублирует предыдущий, так как содержит информацию о языке содержимого страницы. Сегодня браузеры определяют язык автоматически, поэтому надобность в нем отпала. Однако при неверных настройках обозревателя и сервера информация в Content-language может быть кстати.Записывается следующим образом:<meta http-equiv=”Content-Language” content=”ru”>RefreshАтрибут позволяет переадресовать пользователя на другой раздел во время обновления целевой страницы или при долгой загрузке контента. Например, тег часто используют вместо страницы ошибки «404».Прописывается так:<meta http-equiv=”refresh” content=”N; url=URL”>Meta Author и CopyrightВспомогательный атрибут, с помощью которого можно указывать авторство текстового или графического контента на сайте. Прописывается следующим образом:<meta name=”Author” content=”Иванов Петр Сидорович”> (автор)<meta name=”Copyright” content=”Юрьева Инна Семеновна”> (авторские права)Перечисленные выше теги направлены на улучшение восприятия сайта поисковыми машинами. Рекомендуется уделить больше внимания правильному заполнению поисковых и технических атрибутов: пишите правдивую информацию, давайте посетителям выгоды, не злоупотребляйте ключевыми словами в кейвордс.РезюмеМы изучили, что такое мета-теги. Рассмотрели их виды, правила заполнения информацией. При работе с атрибутами сайта или страницы принимайте сторону пользователя: понятна ли информация в сниппете новому посетителю, как воспринимается страница при первом знакомстве, считываются ли выгоды для клиента и прочее. К поиску по словамАртур ЗахаровКонтент-менеджер
