Медиа

На сегодняшний день понятие медиа приобрело широкое значение за счет большого количества процессов и явлений, которые оно описывает. Понять термин помогают различные сферы, например, журналистика, маркетинг, социология, где медиа становится частью коммуникативной теории.

Что такое медиа

Понятие медиа включает совокупность различных информационных каналов и приемов, необходимых для передачи коммуникационного сообщения целевой аудитории. Последнее может принимать разные формы, включая текст, музыку, видео, изображения. О понятии медиа редко говорят отдельно, чаще рассматривают конкретные его направления — массмедиа, медиаискусство, медиареклама.

Чем отличаются традиционные и новые медиа

Медиа, как и любые другие вариации бизнес-процессов, характеризуется непрерывными изменениями и появлением новых направлений. Новые медиа отличаются от традиционных следующими характеристиками:

• децентрализацией — предложение и выбор тем не ограничиваются поставщиками информации;
• высокой пропускной способностью — данные поступают разными техническими путями: через кабель, спутники, интернет;
• интерактивностью — пользователь сам выбирает, какую информацию он хочет видеть, как будет ее использовать;
• гибкостью, открытостью, оперативностью за счет развития технических средств.

Какие функции выполняет медиа

К основным функциям медиа относятся:

• наблюдение за процессами, происходящими в мире;
• отслеживание общественной реакции на бизнес-процессы рынка;
• передача установленных норм и традиций;
• развлечение аудитории.

Эти функции объединяют по нескольким группам:

• коммуникативная — налаживание каналов для общения компании с клиентами;
• организаторская — формирование организационных процессов для запуска рекламных кампаний, акций, информирование аудитории;
• идеологическая — перенос ценностей бренда на аудиторию;
• просветительская — публикация полезного контента, повышающего уровень образованности аудитории в рамках определенного сегмента рынка;
• справочная — удовлетворение информационных запросов пользователей относительно продукции, предлагаемой брендом;
• рекреативная — публикация развлекательного контента для отдыха и развлечения аудитории;
• интегративная — налаживание взаимопонимания разных культур, обмен традициями.

Средства, которые относятся к медиа, и их особенности

Выделяют семь средств медиакоммуникации. Каждое из них обладает своими особенностями, которые нужно учитывать в работе.

Массмедиа

К нему относятся средства массовой информации со всеми доступными каналами. Например, телевидение, периодическая печать, радио, кабельное телевидение. В зависимости от способа распространения выделяют несколько видов массмедиа:

• печатные;
• аудиальные;
• визуальные;
• аудиовизуальные.

За последние годы наибольшую популярность приобрел аудиовизуальный способ распространения массмедиа, позволяющий осваивать информацию комплексно. Кроме того, эти каналы коммуникации используют для подачи разных типов контента: от коммерческого до развлекательного.

Директ-медиа

К директ-медиа относятся элементы новых медиа: смартфоны, планшеты, электронная почта — все, что связано с интернет-коммуникациями. Частным примером считают онлайн-издания, так как они пришли из области журналистики. Понятие обозначает процесс развития технологий, помогающих налаживать новые способы коммуникации.

Медианосители

В эту категорию входят отдельные носители текстовой, аудио-, видеоинформации, презентаций. К их числу относят флешки, диски, облачные серверы для хранения данных. Подобные элементы могут содержать сведения о работе компании, ее продуктах, рекламном продвижении.

Социальные медиа

С помощью этих средств коммуникации бренд выстраивает диалог с аудиторией: социальные сети, сайты, корпоративные издания, блоги. При работе с ними используют разные способы презентации информации о продуктах, политике компании, ее миссии, ценностях.

Мультимедиа

Дословно «мультимедиа» переводится как «множество сред». Это означает формат передачи данных, когда информация транслируется сразу несколькими способами и через разные каналы: через визуальную графику, звуковую дорожку, видеоряд. Мультимедиа позволяет выбрать оптимальный способ подачи информации.

Медиамаркетинг

Это маркетинг, в котором продвижение товаров и услуг проходит с помощью СМИ. Цель медиамаркетинга — не просто реклама, а установка эффективной коммуникации с потребителем в онлайне и ее постоянная поддержка.

Медиареклама

Медиареклама представляет собой продвижение продукта через размещение информационных и промоматериалов на медианосителях. Она предполагает:

• Анализ целевой аудитории для СМИ.
• Построение коммуникации с аудиторией с помощью медиа.
• Медиамикс — использование разных видов медиа в рекламной кампании. Его применяют на этапе медиапланирования, чтобы сравнить плюсы и минусы нескольких медианосителей.
• Анализ показателей: количество и частота показов, охват, узнаваемость, запоминаемость.

Заключение

Медиа — обширный термин, включающий не только способы подачи информации, но и площадки для построения диалога. Понять, что значит медиа, помогают другие сферы, где также применяется этот термин. Бизнесу необходимо учитывать тенденции и возможности новых медиа для масштабирования работы и повышения прибыли в будущем.