Что такое дипфейк, наказуем ли, как используется в маркетинге

Возможности искусственного интеллекта развиваются семимильными шагами. Одно из достижений диджитал сферы — дипфейк (deepfake), то есть реалистичная видеоподделка. Теперь вы можете заставить заговорить Киану Ривза, отца Ким Кардашьян и даже Диму Билана. Как этот элемент научной фантастики стал реальностью, какая технология лежит в основе дипфейка и законно ли это, рассказываем ниже.

Что такое дипфейк

Дипфейк — это, простыми словами, ролик-подделка, в котором искусственный интеллект воссоздает внешность и голос человека. Английское слово “Deepfake” состоит из двух частей: “Deep learning” — глубинное обучение и “Fake” — подделка.

Так получается ролик с псевдозвездой, который вводит зрителя в заблуждение. К примеру, креативное видео с Киану Ривзом, который делится рецептом окрошки, — это дипфейк. Актер не снимался для этого рилса, но ИИ успешно обработал его внешность и собрал поддельный ролик.

Как появились дипфейки

Технологию начали разрабатывать еще в 1990-х годах. В 1997 Video Rewrite представили симуляцию речи: на видео движения рта человека совпадали с аудиодорожкой. Это был первый шаг в сторону дипфейков.

Сам же термин появился только в 2017 году. Тогда пользователь Reddit с ником Deepfakes выставил пост, в котором с помощью ИИ сгенерировал эротический ролик с «участием» известных актеров. Ролик «разлетелся» по сети и попал в тысячи новостных заголовков, а ник стал именем нарицательным.

Где используют дипфейки

В основном дипфейки используют в маркетинге, рекламе, разработке компьютерных игр, онлайн-образовании, дизайне, архитектуре и моде. Все чаще дипфейки проникают и в ниши бизнеса, не связанные с визуалом и digital. Например, в сфере финансов их используют для тестирования систем безопасности: может ли дипфейк обмануть сканер лица.

Польза и вред

С одной стороны, дипфейки облегчают работу ряду профессий, например маркетологам и разработчикам. Технологии экономят рабочие часы и помогают создавать визуалы за пару минут. К тому же дипфейки используют на культурных мероприятиях или в политических кампаниях. 

С другой стороны, поддельные изображения все чаще применяют для мошенничества. Злоумышленники выманивают у людей деньги, транслируя им звонок с голосом близкого человека. Только за первую половину 2023 года число deepfake-атак возросло на 704%. 

Технология deepfake

Технология дипфейк построена на тех же принципах, что и нейросети. Дипфейки создают на стыке генератора и дискриминатора. Первый обрабатывает визуал и на его основе воссоздает картинку. Второй — старается критически оценить, совпадает ли результат с действительностью. Принцип работы похож на игру: генератор создает, дискриминатор — отвергает. В результате мы видим компромисс двух составляющих из отсеянных вариантов.

Дипфейк фото и видео

Чтобы создать правдоподобный дипфейк, нейросети потребуется база. Например, сотни фото и/или видео. Так она сможет обработать визуал с разных ракурсов и учесть особенности и повадки персонажа. 

Также все более востребованными становятся полностью цифровые инфлюенсеры. То есть те, которых никогда не существовало в реальности, а их визуализация — серия запросов к ИИ. К примеру, это Хатсуне Мику (японская певица) или Лил Микела (инфлюенсер в соцсетях). 

Лента Лил Микелы, виртуального инфлюенсера

Голосовой дипфейк

Это запись или фильтр голоса. Его используют, чтобы выдать текст или слова одного человека за речь другого. Голосовые дипфейки часто используют мошенники для выманивания денег по телефону.

Наказуем ли дипфейк по закону

Пока это волатильная зона правового поля. Автора подделки привлекают к ответственности в разных ситуациях, все зависит от того, какое развитие получил дипфейк. Например, если мошенник без разрешения использовал ваше фото, то его привлекут к ответственности за незаконный сбор, хранение и передачу персональных данных. Неважно, публиковал злоумышленник дипфейк в интернете или нет. 

В сегодняшней судебной практике уже есть прецеденты, в которых фигурируют претензии из-за дипфейков. В декабре 2023 года бренд Roistat уплатил 500 000 руб. за распространение поддельных рекламных роликов с «участием» мировых знаменитостей.

Также важен характер публикации. Например, если это ролик наподобие видео с Киану Ривзом, то рецепт окрошки не станет отягчающим обстоятельством. Но если характер видео порнографический, либо в нем присутствуют сцены насилия, то ответственность может перерасти в уголовную.

Бизнес, который уже использует дипфейки

Дипфейк видео и фото — это не только про мошенничество и про то, насколько они опасны. Такие ролики часто применяют в кино, дизайне, развлекательном бизнесе. Разберемся подробнее, как дипфейки работают в благоприятном ключе.

Дизайн и архитектура

Один из наиболее ярких примеров — GauGAN (Гоген) от Nvidia. Это нейросеть, в которой рисуют простые рисунки, как в Paint, а потом ИИ превращает их в реалистичную картину. Сеть используют учителя, дизайнеры, маркетологи, разработчики, так как она помогает в считанные секунды создать аутентичный рисунок.

GauGAN

Бизнес-коммуникация

Для общения менеджерам нужно лично участвовать в диалоге. Так было раньше. Но теперь можно сделать дипфейк менеджера в аудио- или видеоформате. Благодаря этому скорость обработки заявок увеличится. 

Менеджеры создают своих виртуальных клонов, которые обслуживают клиентов по прописанному скрипту. Связь с реальным человеком будет установлена, если проблема не решится в автоматическом режиме. Это сэкономит не только трудочасы человека, но и повысит прибыль. А чтобы ее максимизировать, подключите дополнительно коллтрекинг и усильте воронку продаж.

Киноиндустрия

Для кино дипфейк — это вопрос автоматизации. Например, в сценах с рискованными трюками дипфейки помогут не рисковать жизнями актеров и каскадеров. Нередко технологию применяют и в озвучке. В перспективе это сделает оригинальные голоса актеров доступными всему миру в изначальном виде, а переозвучивать на локальные языки не придется.   

Образование

В сфере образования deepfake-технология только набирает популярность. Ряд крупных образовательных платформ уже проводят тесты дипфейк-обучения. То есть дают нейросети достаточно материала о преподавателе (голоса, видео и лекций), чтобы она выдала видеоряд для онлайн-урока. Преимущество еще и в том, что это повышает вовлеченность учеников и студентов. Например, можно «оживить» Маяковского, чтобы он прочитал классу стихи в собственной подаче.

Рекламная индустрия

Одна из наиболее плодородных почв для развития дипфейков — это реклама. Речь идет и о коммерческих, и о социальных роликах. К примеру, «фейковый» Девид Бекхэм, который призвал людей на девяти языках подписать петицию по борьбе с малярией. 

Дипфейк Бекхэма

Как дипфейки используют в маркетинге

Чаще всего дипфейки в маркетинге нужны для производства рекламы. Это упрощает и удешевляет съемки и подготовку к запускам кампаний. Также технология помогает быстрее адаптировать рекламу к разным форматам. Например, к соцсетям или под разные страны. 

Примеры дипфейков в рекламе

Яркие примеры дипфейков встречаются в рекламных роликах крупных компаний. Ниже рассмотрим, как «Пятерочка», «Сбер» и «ВКонтакте» работают с новейшими технологиями.

«Пятёрочка»

Дипфейк Ольги Медынич в рекламе сыра для «Пятерочки»

Дипфейк в этом случае сократил временные затраты на согласование графиков и гонораров актрисы, стилистов, визажистов, режиссеров и других членов съемочной команды. А еще — сэкономил финансы, ведь бюджет получается сократить на 20–60%, если звезда не участвует в съемках лично.

«Сбер»

Дипфейк Жоржа Милославского в рекламе «Сбера»

Еще один пример удачной интеграции этого инструмента — работа «Сбера» с виртуальным Жоржем Милославским. Создать популярный образ помогла ИИ-маска и синтез речи. Публика положительно отреагировала на героя в новом образе.

«ВКонтакте»

VK предлагает пользователям эксперимент с дипфейками: примерить на себя лица известных артистов. К примеру, Клавы Коки или Ольги Бузовой. Для этого достаточно зайти в редактор клипов в приложении. Но после публикации дипфейки будут помечены отметкой, чтобы обычные пользователи не путали реальных звезд и их виртуальные копии.

Как сделать дипфейк. ТОП-10 лучших приложений

Создать дипфейк помогает нейросеть. Достаточно выбрать приложение, задать параметры и данные для обработки, а после — получить результат. Ниже приводим ТОП-10 программ, которые выдают реалистичный результат.

FaceSwapLite

Это бесплатное приложение, которое меняет лица. Его нужно скачать и авторизоваться в нем. Наведите камеру на людей, либо на фото, чтобы лица поменялись. Это простейшее приложение с быстрыми результатами.

Deepfakes Web

Это онлайн-сервис для создания дипфейков. Его основной функционал — подмена лиц. В настоящее время сайт недоступен без прокси, а подписку к нему можно купить только с иностранной карты.

Face Swap

Еще одно приложение для замены лиц онлайн. Здесь также можно накладывать маски, либо менять лица на фотографиях. Подходит для любительского использования.

Avatarify

Нейросеть предлагает оживить фото. Вам нужно только скачать приложение, добавить туда фото и выбрать музыку. Сервис адаптирует движения и мимику. Результат напоминает живые фото из «Гарри Поттера».

FacePlay

В этом приложении загружают фото, выбирают комикс, мангу или фильм, а в результате получают собственное лицо в выбранной вселенной. В приложении доступно 3000+ шаблонов, но большая часть из них платна. 

ToonMe

Это приложение превращает лица с ваших фотографий в мультяшные образы. Здесь создают гифки, картинки и небольшие видео. Бесплатно доступны только 3 дня, далее потребуется оплатить подписку.

FaceApp

Одно из наиболее нашумевших приложений. Стать востребованным помог функционал для преображения: сглаживание кожи, отбеливание улыбки, подбор причесок. Отретушировать фото можно за пару кликов, включая онлайн-режим видео.

Synthesia

Это приложение для дипфейков работает на тех же принципах: вы задаете промпт (подробную подсказку и базовую информацию) сети, а она генерирует дипфейк. Также на сервисе трансформируют текст в речь.

Zao

Это востребованное китайское приложение, которое известно с 2019 года. Его популярность связана с тем, что сервис предлагает на выбор сцены из известных фильмов. Туда пользователи подставляют свои лица. Но для российских пользователей оно пока недоступно. 

Visper

На платформе создают дипфейки в формате: видео + голос. Вы выбираете спикера и задаете текст. На выбор доступны обширные настройки внешности, голоса, подачи речи, жестикуляции и мимики диктора.

Как распознать дипфейк

Первый шаг — проверить визуально. Обращайте внимание на детали: неточности в обстановке, неестественное положение тела или редкое моргание, рассинхрон между мимикой и речью, искаженное освещение. Даже небольшие отклонения от нормы свидетельствуют о том, что перед вами фейковый человек.

Но из-за того, что мощности искусственного интеллекта эволюционируют в геометрической прогрессии, работы последних версий нейросетей отличить от реальности гораздо сложнее. В некоторых случаях требуется прогнать видео через специальный сервис. Например, через Forensically или Ghiro. Из российских разработок обратите внимание на ИИ Сбера.

А вот аудиоподделки обнаружить сложнее. Сервисы-определители для этих целей требуются чаще. На слух качественный аудиодипфейк кажется обычной записью голоса с возможными помехами. Фальшивую речь выдает искажение голоса. То есть такие звуки, которые человеческая гортань физиологически не производит. Но если вы не эксперт с абсолютным слухом и говорите по телефону, то, скорее всего, спишите это на помехи связи. 

Коротко о главном:

• Дипфейк (с английского deepfake) — это подделка видео или аудио, на которой виртуальный человек выдается за реального. 
• Технологию используют для рекламы, дизайна, социальной деятельности, а еще нередко дипфейками пользуются мошенники в преступных целях.
• К дипфейкам стоит подходить осторожно. Использование данных реальных людей без их согласия, а также введение в заблуждение за счет сгенерированной картинки караются по закону.
• Создать дипфейк нетрудно — потребуется подписка на специальную программу (хотя некоторые из них доступны бесплатно) и образцы речи и мимики. Нейросеть обработает вводные данные и выдаст результат.

Дипфейки входят в тренд: они экономят время, бюджеты и помогают быстрее добиваться охватов. С их помощью вы прокачаете воронку продаж и максимизируете прибыль. А чтобы усилить этот эффект, подключите сквозную аналитику. Она поможет оценить, насколько эффективно работают дипфейки в ваших рекламных кампаниях.