Что выбрать: Яндекс Директ или Гугл Адвордс

Google Ads и Яндекс.Директ — системы для создания контекстной и таргетированной рекламы в интернете. Они берут на себя подавляющую часть всего поискового трафика, а следовательно, и контекста в российском сегменте интернета.

Каждая из этих поисковых систем и платформ контекстной рекламы имеет свои особенности:

• Интерфейс;
• Настройки аудитории;
• Подбор ключей;
• Прогноз бюджета;
• Геотаргетинг;
• И прочее.

В то же время их задача едина — показывать пользователям рекламу, соответствующую их поисковым запросам с учётом дополнительных параметров тематики и самих пользователей.

Общие черты Яндекс.Директ и Google Ads

Обе системы предлагают пользователям для настройки и запуска два типа рекламных кампаний:

• Непосредственно контекстная реклама;
• Реклама в партнёрской сети.

В обоих случаях контекст — это объявления, размещаемые на поиске. Это значит, что на страницах поисковой выдачи отображаются сниппеты страниц вашего сайта, внешне идентичных стандартным сниппетам в выдаче.

Часто такая реклама неотличима от органической выдачи и положительно воспринимается пользователями. Эти сниппеты располагаются в самом верху экрана и обладают самым высоким CR.

Партнёрские сети имеют особые наименования в Директе и Google Ads:

• Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ);
• Контекстно-Медийная Сеть Google (КМС).

РСЯ и КМС предназначены для показа объявлений на миллионах партнёрских площадок за пределами поиска. Настраивая аудитории и другие элементы объявлений, вы получаете возможность широкого охвата и дешёвых кликов.

Обычно реклама в сетях обходится дешевле по кликам, но на следующем этапе — конвертации в лида — возникают трудности, так как аудитория на поверку менее тёплая. В результате сети и поиск примерно равны по издержкам.

В Директе и Google Ads  примерно одинаковый набор функций, но есть различия, о которых важно упомянуть.

Эффективность Яндекс.Директ и Google Ads

Самый важный и самый сложный вопрос.

Именно параметрами эффективности определяется решение об использовании одной из двух этих систем. Каждый рекламодатель хочет знать: в какой из них он получит больше клиентов за меньшие деньги.

Здесь лишь можно констатировать, что все случаи индивидуальны.

Раньше существовали различия между аудиториями Яндекс и Google, но теперь они смешались почти до идентичности.

Почти отсутствует разница между ставками и ценообразованием. В сухом остатке, запуская контекст в Яндексе и Google, вы вероятнее всего получите одинаковый результат.

Не удивительно, что большинство игроков на рынке пренебрегают мучительным выбором и запускаются в обеих системах.

Всё, что можно сделать — провести исследование по заданным тематикам с помощью сервисов поисковой аналитики для определения частоты запросов в каждой системе

• Google Trends;
• Яндекс.Вордстат;
• Semrush;
• Serpstat;
• pr-cy;
• Key Collector.

Интерфейс

Google Ads

Главная страница кабинета Google Ads представлена обзорной панелью, на которую выведена статистика всех кампаний:

• Клики;
• Число показов;
• Средняя цена за клик;
• Стоимость.

Дашборд можно отредактировать, а также применить фильтры для отображения более важных для пользователя метрик, как CTR, взаимодействия и не только.

Ниже отображены блоки со сводной статистикой по:

• Кампаниям;
• Объявлениям на поиске;
• Объявлениям в медийной сети.

Меню представлено боковой панелью, из которой можно перейти к кампаниям, а также вспомогательное боковое меню с полным набором разделов: от кампаний и объявлений до ключевых слов, мест размещения и настроек.

С главной страницы Google Ads можно попасть в любой раздел без погружения в промежуточные подразделы.

Яндекс.Директ

В 2019 Яндекс открыл новый личный кабинет с улучшенным интерфейсом, по крайней мере, по мнению создателей. В нём стартовый экран содержит список кампаний с кратким описанием их параметров.

Есть два меню — верхнее и боковое, которые дублируют друг друга.

• Добавить — жёлтая кнопка в боковом меню, с помощью которой создаются главные сущности: кампании, группы, объявления, ключевые фразы.

• Рекомендации отражают советы по повышению эффективности кампаний. Их вы можете найти после того, как по кампаниям наберётся достаточно данных.

• Библиотека представляет собой склад того, что не поместилось в другие смысловые категории. Здесь вы можете перейти в раздел настроек ретаргетинга и аудиторий; фидов; креативов для смарт-баннеров; трубо-страниц; мобильных приложений; минус-фраз.
• Инструменты — список полезных фич для эффективного ведения кампаний: от прогноза бюджета и подбора слов до создания турбо-страниц, API и управления через Excel.
• В разделе Информация содержатся полезные сведения, которые помогут управлять кампаниями, в том числе, контакты поддержки, центр обучения и кейсы.

Маркетинг

Читайте также:

Защищено: Тест: все блоки

Защищено: Тест: все блоки

Подбор ключей

Запуск рекламы начинается с подбора ключевых слов — то есть, составления семантического ядра кампании. Сбор статистики по ключевика необходим.

• Во-первых, статистика поможет понять, разумно ли в принципе использовать данную поисковую систему;
• Во-вторых, если да, то по каким ключевым слова продвигать рекламу.

Google Ads

Для составления семантического ядра в Google применяется планировщик ключевых слов.

Его вы найдете в меню Инструменты -> Планирование -> Планировщик ключевых слов.

В нём есть две опции:

• Найти ключевые слова;
• Посмотреть количество запросов и прогнозы.

Укажите до трёх поисковых запросов, либо категорию продвигаемого продукта, либо URL сайта.

Вам предложат ключевые слова с указанием объёма запросов, уровня конкуренции и ставок.

В меню доступны фильтры, позволяющие исключить нерелевантные ключевые слова. Например, по уровню конкуренции и содержимому.

Ключевые слова можно добавлять прямо из списка предложенных.

Яндекс.Директ

Подбор слов осуществляется в Яндекс.Вордстат.

В интерфейсе сервиса есть поисковая строка, режимы поиска и таблица результатов.

Начните с интересующего вас запроса. Вы получите список наиболее популярных смежных запросов, содержащих искомый, и похожих.

В первой строке таблицы выводится суммарное количество показов в месяц. Это значит, для данного запроса и всех запросов, содержащих ключевые слова, введённые пользователем, в общей сложности имело место данное количество показов.

Благодаря Вордстат можно составить начальный список ключей и в дальнейшем расширить его.

Прогноз бюджета

Google Ads

В Google Ads это работает так: необходимо перейти в раздел Количество запросов и прогнозы в планировщике, загрузить файл с ключами или скопировать их.

На основе анализа слов система предварительно определит параметры медиаплана:

• Объёмы размещения (клики);
• Количество показов;
• Бюджет;
• Средний CTR;
• Средняя цена за клик;
• Средняя позиция.

Яндекс.Директ

В главном меню Директа вы можете видеть вкладку Прогноз бюджета. Для расчёта следует заполнить ряд пунктов:

• Выбрать регион;
• Период кампании;
• Площадки;
• Валюта;
• Ключевые фразы.

Этим инструментом есть смысл воспользоваться, не прибегая к Вордстат. Система определит похожие слова и предложит дополнить ваше ядро ими.

Помимо этого доступна автоматическая корректировка минус-словами и фиксация стоп-слов.

Запуск кампаний

Google Ads

Чтобы создать кампанию в Google Ads, необходимо перейти в раздел Кампании вспомогательного бокового меню и начать на синий круг со знаком плюса под графиком слева.

Начать создание рекламы можно сразу с добавления объявлений или их групп в соответствующих разделах таким же методом, но вам так или иначе придётся выбрать существующую кампанию или создать новую.

Во время создания кампании система предложит несколько целей:

• Продажи;
• Привлечение потенциальных клиентов;
• Привлечение трафика на сайт;
• Усиление интереса к бренду и товарам;
• Повышение узнаваемости бренда и охвата;
• Реклама приложения;
• Без указания цели.

Затем идёт этап настройки типа кампани:

• В поиске;
• В сетях;
• Торговая;
• Видео.

Следующие шаги посвящены настройкам кампании:

• Расписание;
• Геотаргетинг;
• Аудитории;
• Бюджет;
• Стратегия ставок;
• Расширения.

В настройке групп объявлений вам следует добавить ключевые слова с использованием приведённых инструментов и объявления, состоящие из креатива, заголовков, описаний и дополнительных параметров.

Яндекс.Директ

В Директе создать кампанию можно, нажав кнопку Добавить или выбрав вкладку  Создать кампанию.

Аналогично Google, создание группы или объявления доступно только при выборе существующей кампании.

Среди доступных вариантов кампаний:

• Текстово-графические объявления;
• Медийная кампания;
• Реклама мобильных приложений;
• Смарт-баннеры;
• Баннер на поиске;
• Динамические объявления.

Подробнее с каждым типом кампаний можно ознакомиться в нашей статье о видах рекламы в Директе.

Здесь Яндекс идёт от формата, в то время, как Google — от целей, в чём последний похож, в частности, на Facebook* (продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией).

Настройки кампании включают:

• Расписание;
• Геотаргетинг;
• Стратегию ставок;
• Добавление счётчиков;
• Управление площадками;
• Дополнительные настройки.

Управление аудиториями происходит на этапе редактирования групп объявлений.

В этом разделе вам доступны глубокие настройки аудиторий.

• Автотаргетинг — инструмент, с помощью которого объявления отображаются автоматически для оптимальной аудитории. Добавлять ключевые слова не нужно.
• Ретаргетинг и подбор аудитории. В этом пункте настраиваются условия показа объявлений по целям метрики или заданным сегментам аудитории. В свою очередь, настраивать аудитории следует в инструменте Яндекс.Аудитории.

Объявление состоит из ряда элементов:

• Заголовок до 35 знаков;
• Дополнительный заголовок до 30 знаков;
• Текст до 81 знака;
• Изображения и видео для рекламных сетей;
• Контактная информация;
• Страница перехода — в том числе, турбо-страница;
• Дополнения, такие как цена в объявлении, уточнения; быстрые ссылки.

Анализ эффективности

Обе платформы имеют мощную встроенную аналитику, но, конечно, эти инструменты не пересекаются. У вас есть возможность отслеживать каждый из них в отдельности.

Чтобы управлять кампаниями и повышать их эффективность в режиме одного окна, рекомендуется установить сквозную аналитику. Она поддерживает тот же уровень детализации по источникам трафика, его характеристикам, стоимости привлечённых клиентов и сотням других метрик.