Что такое VK Donut

Краудфандинг включает множество способов сбора средств на реализацию проектов. Один из наиболее доступных — VK Donut — функция «ВКонтакте», которую активно используют контент-мейкеры, чтобы монетизировать свою деятельность.

Рассказываем, что такое донаты в VK, и для чего они группе или сообществу. 

VK Donut: коротко о сервисе

В 2019 году «ВКонтакте» совместно с Boosty запустили VK Donut — сервис монетизации контента. В нем подписчики паблика или конкретного блогера оформляют платную подписку. Таким образом они мотивируют или благодарят их.

Пользователей, которые переводят деньги авторам контента, называют донатерами, спонсорами или донами. Они получают сразу несколько привилегий:

• доступ к эксклюзивным постам;
• просмотр публикаций раньше обычных подписчиков;
• специальный значок рядом с аватаркой, который видят другие участники;
• доступ в эксклюзивный чат и к комментариям.

Такой формат монетизации выгоден для авторов, так как позволяет планировать доходы на месяцы вперед. Подписчик оформляет подписку один раз, а потом она продлевается автоматически. 

Маркетинг

Читайте также:

Оператор рекламных данных: кто это и как с ним работать

Оператор рекламных данных: кто это и как с ним работать

Для каких задач подойдет

Владелец сообщества может настроить сервис VK Donut и создавать платный контент для своей аудитории. Это могут быть статьи, фотографии, видео, новости, музыкальные подборки. С помощью подписки на VK Donut блогеры проводят курсы, марафоны, консультации и создают комьюнити лояльных подписчиков. 

Систему донатов можно адаптировать под любую деятельность. Пример: автор блога о дизайне делает платные разборы работ своих подписчиков и проводит краткие консультации в чате.

Плюсы и минусы платной подписки

VK Donut — это упрощенная версия других аналогичных краудфандинговых сервисов вроде Patreon. Инструмент располагает лишь базовыми функциями, хотя у сервиса есть и немало преимуществ:

• легкая и быстрая настройка;
• вывод средств на банковскую карту;
• отсутствие необходимости переводить аудиторию на сторонние ресурсы;
• отсутствие требований по объему контента.

Недостаток — автоматическое удаление всех платных публикаций при отключении функции. 

Как настроить донаты в группе «ВКонтакте»

Подключить функцию донатов может владелец любого сообщества, если не нарушает авторские права и не публикует запрещенный контент: порнографию, рекламу алкоголя и наркотиков и другую регламентированную законом информацию.

Чтобы убедиться, что ваше сообщество подходит для VK Donut, изучите правила размещения контента «ВКонтакте». 

Какой контент предложить донам

Перед подключением донатов определитесь, какой контент будете создавать для подписчиков и в каком объеме. Разработайте контент-план, чтобы выкладывать новые посты вовремя. 

Чтобы у аудитории было больше мотивации платить за контент, предоставляйте закрытую, инсайдерскую информацию:

• личные истории и кейсы;
• собственные фишки, приемы, инструменты;
• экспертные советы и разборы;
• гайды, методички, чек-листы. 

Платные публикации — дополнительный канал коммуникации с аудиторией: приглашайте донов к обсуждению, просите оставлять в чате рекомендации по улучшению блога, дайте возможность подписчикам предлагать темы для эксклюзива. 

Обеспечьте удобную коммуникацию с посетителями не только в соцсетях, но и на сайте. Подключите Виджеты Calltouch, чтобы для связи с вами пользователю было достаточно нажать на кнопку. Клиенты самостоятельно выберут способ коммуникации: закажут обратный звонок, перейдут в мессенджер или соцсеть, отправят умную заявку. Все контактные данные посетителей автоматически сохранятся в системе, а отчеты по лидогенерации, работе менеджеров и рекламных каналов будут представлены на удобных дашбордах. 

Эффективный маркетинг с Calltouch

• Анализируйте весь маркетинг и продажи в одном окне
• Удобные дашборды и воронки от показов рекламы до ROI

Узнать подробнее

Как подключить донат в VK 

Чтобы подключить функцию в своем паблике, следуйте инструкции:

1. Откройте страницу сообщества и перейдите в раздел «Управление». 
2. Кликните в меню на «VK Donut» и смените статус «Отключен» на «Включен».
3. Выберите минимальную сумму подписки: от 50 до 2 000 рублей. 
4. Выберите, каким образом выводить деньги: на карту или VK Pay.
5. Заполните раздел «Описание» рассказом об основных преимуществах вашей подписки.
6. Добавьте описание для донов, которое они увидят после оформления подписки. В нем можно выразить благодарность и подробнее рассказать о привилегиях.
7. Настройте функцию показа фрагментов записей для обычных участников. Пользователи без подписки будут видеть части платных публикаций, но не смогут их прочитать целиком.
8. Сохраните настройки.

Как отключить донаты в VK

Чтобы отключить донаты, перейдите в раздел «Управление», выберите блок «VK Donut» и смените статус функции на «Отключен». После этого действие подписок приостановится, а весь платный контент автоматически удалится из группы. 

Как удалить дона

Если кто-то из донатеров нарушает правила сообщества и относится неуважительно к администрации или другим участникам группы, вы можете его удалить. Для этого достаточно навсегда занести пользователя в черный список. Его подписка автоматически отменится. 

Как вывести заработанные деньги

Вывести средства можно на российскую банковскую карту или счет VK Pay. Деньги приходят в течение суток после оформления заявки. Минимальная сумма вывода на карту — 150 рублей, а максимальная сумма в месяц — 600 000 рублей. 

Через VK Pay возможно вывести не более 200 000 рублей в месяц. При этом на счете не должно быть больше 60 000 рублей. Получить деньги может любой пользователь с правами администратора в сообществе, у которого подключен расширенный профиль. 

VK Donut предусматривает комиссию 5% со всех средств, которые пришли с подписки. Дополнительная комиссия взимается за вывод на карту и составляет 2,3% + 25 рублей. 

Краткие выводы

• VK Donut — это инструмент монетизации контента «ВКонтакте». 
• С помощью доната VK пользователь может поддержать блогера и подписаться на эксклюзивные обновления. 
• Функция полезна для блогеров и тематических пабликов, которые готовы предоставлять инсайдерскую информацию.
• Чтобы подключить функцию платной подписки, перейдите в сообщество, нажмите на значок с шестеренкой («Управление»), перейдите в раздел «VK Donut» и смените статус «Отключен» на «Включен». Далее заполните поля и сохраните настройки. 
• При выводе средств на карту «ВКонтакте» взимает комиссию. Узнать больше о платежной системе VK Pay можно здесь.

Ответы на часто задаваемые вопросы о VK Donut есть в справке.