Альтернативные социальные сети в России в 2022 году

В условиях блокировки зарубежных социальных сетей многие блогеры и компании ищут альтернативные площадки. Выбирая соцсеть, важно не только сохранить свою аудиторию, но и не потерять в доходах. Для этого следует внимательно отнестись к условиям монетизации и функциональным возможностям и оценить, насколько платформа привлекательна для ваших подписчиков — не каждый пойдет за вами на малоизвестную или неинтересную для него площадку.

Делимся, чем заменить зарубежные соцсети, и какие варианты подойдут для продвижения вашего бизнеса или личного бренда.

Маркетинг

Читайте также:

Имидж организации: как его сделать положительным

Имидж организации: как его сделать положительным

В обзоре мы расскажем о возможностях популярных российских площадок, их преимуществах и недостатках, а также о том, какие запрещенные социальные сети они могут заменить.

«ВКонтакте»

В этой социальной сети зарегистрировано более половины всего населения России, и с марта 2022 года активность пользователей стремительно растет. Возможности площадки огромны — вот только некоторые из них:

• создание сообществ любого формата — информационных, развлекательных, коммерческих;
• запуск онлайн-магазина со встроенными инструментами продвижения;
• размещение коротких и длинных видео, объединение их в плейлисты;
• публикация фото, каруселей, фотоальбомов;
• написание лонгридов и широкие возможности для их оформления;
• настройка продвижения — таргета, контекстной рекламы;
• возможности шаринга как внутри площадки, так и в кооперации с другими платформами. Например, в VK можно разместить видео из YouTube;
• удобные инструменты модерации сообщества и комментирования публикаций;
• встроенная аналитика для аккаунтов и пабликов;
• возможности монетизации видео и сообществ, подключения донат-сервисов.

Все это позволяет считать VK достойной альтернативой запрещенным соцсетям и даже зарубежным маркетплейсам, таким как AliExpress. Кроме того, на платформе есть огромная музыкальная библиотека. Именно поэтому после блокировки Spotify многие пользователи вернулись в VK или установили приложения, которые позволяют слушать музыку из этой соцсети.

Сейчас VK активно используют для продвижения товаров — это одна из наиболее эффективных рекламных площадок. Она совместима с некоторыми инструментами аналитики и CRM.

Например, у системы Сквозной аналитики Calltouch есть возможность интеграции с «ВКонтакте». Сервис собирает данные по переходам на сайт, считает количество сделок, сумму прибыли и сопоставляет эти сведения с маркетинговыми расходами. С его помощью вы узнаете, окупаются ли ваши рекламные вложения в продвижение бренда «ВКонтакте» и на других площадках.

Однако у VK есть и недостатки:

• Высокая конкуренция и искушенная аудитория. VK существует с 2006 года, и за это время было создано колоссальное количество сообществ на любой вкус. 
• Обилие функций. Как ни странно, для владельцев сообществ это тоже может стать минусом. В одиночку невозможно писать тексты, снимать видео и качественные фото, генерировать мемы и продвигать паблик. Для того чтобы заполучить аудиторию, потребуется команда специалистов.
• Низкое качество видео. Несмотря на то, что «ВКонтакте» претендует на аудиторию YouTube и TikTok, разрешение роликов по-прежнему оставляет желать лучшего.
• Жесткая модерация. Чем крупнее площадка, тем строже администраторы следят за исполнением правил, и «ВКонтакте» — не исключение.

Telegram

Популярный и функциональный мессенджер, который давно заменил WhatsApp у молодой аудитории. Вы можете создать личный канал и публиковать в нем фото или короткие заметки как в Instagram* (запрещенная соцсеть, принадлежащая компании Meta, которая признана в России экстремистской организацией) или Twitter, проводить трансляции как на YouTube. 

Его преимущества:

• Высокий уровень конфиденциальности. Файлы и сообщения не хранятся на серверах Telegram, также дополнительно можно настроить секретный чат.
• Отправка голосовых сообщений и видеороликов.
• Возможность создания и продвижения тематического канала.
• Партнерская программа для популярных каналов.
• Организация и запись видео- и аудиотрансляций. Можно запустить прямой эфир даже на широкую аудиторию. Есть функция анонса трансляции.
• Огромная библиотека стикеров и возможность создания собственного стандартного или анимированного стикерпака.
• Разнообразные боты. Они помогают изменить оформление канала или аккаунта, привязать к публикации несколько вариантов реакций пользователей и настроить другие полезные функции.

Недостатки Telegram:

• Ограниченные возможности для ведения блога. В первую очередь Telegram — мессенджер, поэтому функциональность других его инструментов проигрывает профильным площадкам.
• Низкое качество видео.
• Сложности с продвижением. В отличие от других соцсетей, в Telegram нет блока рекомендаций и возможностей подключения рекламы, кроме как размещения ее в партнерских каналах. 

«Одноклассники»

Еще одна соцсеть, которая долгое время была популярна у старшего поколения, но постепенно развивалась как разновозрастная многофункциональная площадка.

В «Одноклассниках» можно:

• создать сообщество или интернет-магазин;
• продвигать свою площадку множеством способов — с помощью разных типов контента, виджетов, таргетированной и контекстной рекламы, QR-кодов;
• размещать и просматривать видео;
• публиковать «Моменты» — аналог сторис;
• проводить видеотрансляции;
• использовать разнообразные возможности редактирования текста, создавать стикеры.

По функциям соцсеть «Одноклассники» похожа на «ВКонтакте» — ею можно заменить те же зарубежные сервисы. Однако вы можете столкнуться с предрассудками аудитории. Молодое поколение часто избегает регистрации в этой соцсети. Несмотря на множество функций, у миллениалов и зумеров «Одноклассники» ассоциируются с заезженными шутками и обсуждением садово-огородных работ.

ЯRUS

Эту социальную сеть запустили в 2021 году, но и по сей день разработчики продолжают совершенствовать ее и расширять функциональные возможности. ЯRUS во многом напоминает Яндекс Дзен — вы регистрируетесь в приложении, указываете свои интересы и предпочтения, а программа настраивает вашу персональную новостную ленту. 

Вы можете подписаться на авторов или создать собственный блог — размещать в нем изображения, длинные видео, короткие ролики-сюжеты и текстовый контент. Такой функционал схож с возможностями нескольких соцсетей: Facebook*, Instagram* (запрещенные соцсети, принадлежащие компании Meta, которая признана в России экстремистской организацией), «ТикТока».

Преимущества соцсети:

• Полноценные возможности социальных сетей — френдлист, мессенджер, подписки, комментирование и реакции, поиск по хештегам.
• Удобный редактор, с помощью которого можно создавать посты и ярусы (группы контента по предпочтениям).
• Функция анонса мероприятий.

Однако ЯRUS — совсем новая соцсеть, и ее возможности еще далеки от совершенства. Основные недостатки:

• Небольшая аудитория. Соцсеть неизвестна в широких кругах, и делать ставку на нее в вопросах продвижения бренда будет нерационально.
• Неотлаженная система монетизации. В ЯRUS можно зарабатывать и обналичивать монетки (внутреннюю валюту платформы), но начисление и вывод средств не всегда работают корректно. 

Кроме того, возможности заработка ограничены — монетки вам могут начислять пользователи и модераторы. Рекламы в приложении нет, а значит заработать на ее размещении не получится.

Yappy

Это видеохостинг с поддержкой коротких (15–60 секунд) вертикальных роликов. По замыслу разработчиков, Yappy должен стать российским аналогом «ТикТока».

Возможности приложения:

• Множество инструментов для записи и редактирования видео.
• Возможность создания коллабораций с другими блогерами — до 5 человек. Для этого предусмотрена специальная медиакомната.
• Функция реюза. Можно доснять своего рода дополнения к наиболее трендовым видео площадки.

Минусы платформы:

• Небольшая активная аудитория. Даже российские пользователи неохотно переходят из «ТикТока» в новую соцсеть.
• Формат. Как и в «ТикТока», при съемке видео необходимо жестко следовать таймингу.
• Отсутствие монетизации и чатов. Создатели платформы работают над платежными алгоритмами и подключением финансовых систем, однако пока эта функция до конца не реализована.

Чтобы выбрать соцсеть для продвижения, необходимо знать свою целевую аудиторию и ее интересы. Для лучшего изучения потребностей клиентов подключите Предикт Calltouch. Сервис проанализирует каждый звонок — протегирует его и запишет диалог клиента с вашим оператором. Вы узнаете больше о потребностях своей аудитории и сможете улучшить качество клиентского сервиса.

Limbiko

Аналог Instagram* (запрещенная соцсеть, принадлежащая компании Meta, которая признана в России экстремистской организацией) с практически дублирующим запрещенную соцсеть интерфейсом. Его запустили в 2022 году — поначалу с минимальными функциями, но затем возможности Limbiko постепенно увеличивались. В соцсети можно:

• размещать фото и видео;
• репостить, обмениваться контентом;
• искать публикации по хештегам.

Однако других полюбившихся аудитории функций — сторис, веток комментариев, директа, монетизации — в Limbiko нет. К тому же разработчики давно не выпускали обновлений для приложения.

Now App

Еще один аналог Instagram* (запрещенная соцсеть, принадлежащая компании Meta, которая признана в России экстремистской организацией) с похожим дизайном, но ограниченными на данный момент функциональными возможностями. В приложении можно:

• публиковать фото и галереи;
• расставлять теги и искать по ним записи;
• добавлять моменты — аналог сторис.

Отсутствуют функции директа и прямых эфиров, монетизация не предусмотрена. Еще один недостаток — медленная скорость работы.

Fiesta

Изначально — приложение для event-мероприятий, но после блокировки Instagram* (запрещенная соцсеть, принадлежащая компании Meta, которая признана в России экстремистской организацией) Fiesta переросла в полноценную социальную сеть. Платформа позволяет:

• выкладывать фото и видео, но отдельной вкладки для роликов при этом нет;
• публиковать сториc, но фото, подписей и геотегов не предусмотрено;
• переписываться в директе;
• искать публикации по тегам;
• размещать ссылку в описании профиля.

Среди основных недостатков:

• примитивные алгоритмы поиска — например, по тегу система выводит на первое место публикации с максимальным количеством лайков;
• невозможность отключить уведомления;
• медленная скорость работы.

TenChat

Деловая соцсеть, которая подходит в качестве замены Linkedin. В ней нет развлекательного контента — разработчики позиционируют платформу как экосистему для бизнеса. С ее помощью вы можете:

• связываться со специалистами в своей области и налаживать профессиональные контакты — доступен поиск по местоположению, должности, образованию и другим критериям;
• размещать вакансии и искать сотрудников;
• узнавать новости из вашей профессиональной сферы — можно отфильтровать их по тематике;
• делиться опытом — публиковать посты;
• нарабатывать свой рейтинг для поиска работы;
• проверять контрагентов — предусмотрена вкладка «Сервисы» для быстрой проверки.

Однако платформа не подходит для продвижения компании и увеличения целевой аудитории.

Rutube

Российский видеохостинг — аналог YouTube. Его возможности:

• загрузка видео любой длительности до 10 Гб;
• подключение к партнерской программе от 5 000 просмотров;
• качество роликов — до 4К.

Недостатки:

• небольшое количество каналов и тематик видеоконтента, по сравнению с YouTube;
• неудобный интерфейс и алгоритмы поиска;
• недоработанные инструменты аналитики канала;
• низкая скорость загрузки.

На главной странице сервис навязчиво рекламирует телевизионные шоу и сериалы, и эти баннеры занимают огромную часть экрана. Такой подход отталкивает и пользователей, и блогеров — создается впечатление, что найти оригинальный контент или продвинуть собственный канал на видеохостинге будет сложно.

Главное в статье

• Среди российских альтернативных социальных сетей можно найти аналоги Facebook*, Instagram* (запрещенные соцсети, принадлежащие компании Meta, которая признана в России экстремистской организацией), YouTube, TikTok и другим популярным платформам.
• В 2022 году появилось множество замен Instagram* (запрещенная соцсеть, принадлежащая компании Meta, которая признана в России экстремистской организацией), в числе которых Yappy, Now, Limbiko. Они обладают схожим с зарубежными соцсетями интерфейсом, но более скромными функциональными возможностями.
• Известные российские соцсети имеют широкий набор функций. На таких платформах, как «ВКонтакте» или Telegram, доступны возможности для продвижения продуктов и брендов, общения, торговли, проведения стримов и других активностей.