AdRiver: обзор возможностей платформы

Управление рекламой в интернете — важная задача для развития бизнеса. Чтобы грамотно организовать процесс и получить точные результаты, необходима автоматизация. В этом поможет AdRiver — система для верификации трафика и аудита рекламных кампаний, в пользу которой сделали выбор многие маркетинговые агентства и издательства.

Разбираемся в возможностях AdRiver и приводим плюсы и минусы программы.

Что такое AdRiver

AdRiver — это специализированное ПО, которое помогает запускать и корректировать интернет-рекламу и получать исчерпывающие данные о результатах маркетинговых кампаний. 

Это первая система подобного профиля в России, и на данный момент она сохраняет лидерство среди решений по управлению рекламой в сети.

AdRiver активно используют маркетинговые агентства. Программа анализирует сайт, на котором будет размещаться реклама, и выделяет отдельные зоны для объявлений. Каждому участку присваиваются тематика и формат, затем выбранные площади продают рекламодателям. При этом одну и ту же зону могут выкупить несколько компаний — их объявления будут демонстрироваться в разное время.

Программа самостоятельно реализует разные графические форматы, отслеживает время активности разных сегментов аудитории и изменяет приоритеты показа рекламы, основываясь на интересе посетителей к объявлению.

В оценке результатов рекламных кампаний крайне важна точность. Сквозная аналитика Calltouch предоставляет максимально достоверные данные в формате удобных детализированных отчетов. Сервис фиксирует каждый переход из рекламного источника на ваш сайт, определяет количество совершенных сделок, размер прибыли и показатель ROI. На основе объективных данных вы поймете, какая реклама наиболее эффективна для вашей компании, и оптимизируете маркетинговый бюджет.

Функциональные возможности платформы

Верификация трафика. Платформа позволяет мониторить качество размещенной на сайте рекламы. Контент оценивается по нескольким показателям:

• Видимость (Viewability). Показатели просматриваемости рекламы и качества контакта зрителя с объявлением. Программа фиксирует охват аудитории, время клика и длительность просмотра рекламы, а также количество наведений курсора мыши на баннер, длительность загрузки объявления и другие данные.
• Репутационная безопасность (Brand Safety). Это аудит упоминаний бренда в негативном контексте и на порочащих репутацию ресурсах. Программа определяет источник размещения, а принимать меры по защите честного имени компании необходимо пользователю.
• Мошеннический трафик (Fraud). Это любое аномальное поведение пользователей, которое не приводит к продажам, но создает видимость интереса к рекламе. Например, AdRiver может определить ботов и другую сомнительную активность. Программа анализирует трафик на сайт, проверяет, насколько поведение подозрительных пользователей соответствует человеческому, и помещает фейковые адреса в черный список.

Сервис Антифрод Calltouch позволяет обнаружить сомнительные телефонные звонки. Программа протегирует каждое обращение, выявит подозрительные и свяжет их с рекламными источниками. Удобный отчет поможет вам определить недобросовестных подрядчиков и отказаться от их услуг.

Сбор, анализ, использование данных для рекламных кампаний. На этапе запуска рекламы программа позволяет оптимизировать объявление. С помощью AdRiver можно добавить готовый баннер или адаптировать креатив под технические требования площадки и вкусы аудитории.

Аналитика рекламы. Программа предоставляет информацию по показам, кликам и CTR и другим важным для маркетинга показателям. Среди них:

• геоположение пользователей;
• социально-демографический состав аудитории;
• сегментация по интересам (платформа выделяет 286 групп пользователей);
• дни/часы активного просмотра рекламы;
• средняя посещаемость;
• уникальные пользователи.

Сведения полезны для составления портрета целевой аудитории и разработки оптимальной маркетинговой стратегии.

Преимущества и недостатки сервиса

Основные достоинства платформы:

• Возможность обслуживать большие коммерческие организации. Программа демонстрирует впечатляющие мощности — показывает около 4 млрд рекламных модулей каждый день и обрабатывает сведения о 60 млн уникальных посетителей.
• Точная всесторонняя аналитика. Сервис предоставит данные, которые можно использовать для развития бренда и сайта компании — от количества просмотров объявления до перечня интересов аудитории.
• Экономическая целесообразность. Программа помогает экономить бюджет компании, так как сочетает в себе возможности разных маркетинговых инструментов и способна выполнять работу специалистов разных профилей.

Недостатки AdRiver:

• Сложный интерфейс. Работе с системой необходимо обучаться.
• Отсутствие бесплатной версии и тестового периода. Цены рассчитываются индивидуально, пакетных тарифов не предусмотрено.

Главное в статье

• Платформа AdRiver подходит для маркетинговых агентств, издательств и других компаний, которые занимаются размещением и аналитикой рекламы.
• AdRiver помогает бизнесу оптимизировать маркетинговый бюджет, генерировать лидов и корректировать рекламную стратегию.
• Программа позволяет подбирать оптимальные условия для размещения объявлений, отслеживать трафик, собирать и анализировать маркетинговые данные.